Назад Вперед Начать продвижение

Благодарим компанию ООО «Реактор Стратегии» за продуктивное сотрудничество с Mail.ru Group. Хотелось бы отметить эффективность решений в области интернет-рекламы.

Mail.Ru,
компания Mail.ru Group
Mail.Ru, компания Mail.ru Group

Rookee — это качественный API и отличный сервис поддержки. Оперативно выполняют доработки с учетом наших пожеланий, и клиенты в восторге от результата.

Клевцов Роман,
генеральный директор Optimism.ru
Клевцов Роман, генеральный директор Optimism.ru

Работаем с сервисом с момента выхода функционала продвижения под Google. Rookee позволяют нам индивидуально подходить к продвижению каждого проекта.

Горлач Евгений,
руководитель отдела коммерческих проектов, Promodo
Горлач Евгений, руководитель отдела коммерческих проектов, Promodo

Расчет бюджета по API Rookee – очень удобный для меня вариант работы. Радует возможность настройки региона, а также бесплатный тестовый период.

Буко Денис,
директор, ARTOX media
Буко Денис, директор, ARTOX media

В первую очередь сервис понравился прозрачностью ценообразования, ведь в работе крайне важно видеть, за что платишь и каких результатов достигаешь.

Кузьмина Галина Андреевна,
руководитель отдела маркетинга компании ePuffer в России
Кузьмина Галина Андреевна, руководитель отдела маркетинга компании ePuffer в России

Сервис Rookee действительно помогает решать задачи SEO-продвижения.
Несмотря на высокую конкуренцию в финансовой отрасли, с помощью сервиса Rookee мы достигли отличной видимости в поисковых системах.

Маслов Дмитрий Александрович,
Начальник отдела Интернет-маркетинга ЗАО КБ "Росинтербанк"
Маслов Дмитрий Александрович, Начальник отдела Интернет-маркетинга ЗАО КБ "Росинтербанк"

Rookee - хорошее решение для продвижения своего бизнеса в сети Интернет. С помощью сервиса нам удалось удвоить количество посетителей на сайте, и это явно не предел нашего роста.

Рыбалко Олег Игоревич,
директор ООО "Чек Кар"
Рыбалко Олег Игоревич, директор ООО "Чек Кар"

Спасибо всему коллективу Rookee за то, что создали такой удобный и полезный сервис, который позволяет автоматизировать рекламу в Интернете.

Кощеев Евгений Николаевич,
начальник Интернет-магазина Сима Лэнд
Кощеев Евгений Николаевич, начальник интернет-магазина Сима Лэнд

Продвигаю несколько проектов в Rookee и уважаю сервис за гибкость и точность его настроек, высокий уровень поддержки и обучающие вебинары. Незаменимая вещь для любого SEO-специалиста. Рекомендую!

Зеленцов Андрей Леонидович,
специалист по рекламе, "КингСтайл"
Зеленцов Андрей, специалист по рекламе, "КингСтайл"

Rookee - отличный инструмент для продвижения и анализа. Гибкие настройки, создание своих стратегий, удобная отчетность - все это позволило мне выбрать Rookee среди конкурентов.

Цыра Илья,
студия "PR and SEO"
Зеленцов Андрей, специалист по рекламе, "КингСтайл"

В сервисе прозрачная и гибкая схема расчёта бюджета продвижения, учитывают и сложность запроса, и различные целевые позиции, типы ссылок - обычные, вечные, новостные. Сколько ссылок на данный момент в индексе, какие позиции по запросам и т.д. Короче, ничего от клиента не скрывают. Это радует.

Пахнёв Евгений,
руководитель IT отдела компании ООО "Делокс" deloks.ru
Пахнёв Евгений, руководитель IT отдела, "Делокс"

Подписка на "Прожектор интернет-рекламы"

Архив статей

Декабрь 2016
2829301234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930311
2345678

  Анализ типичных epic fail’ов пользователей 8269

К категории

О, сколько нам открытий чудных

Готовят просвещенья дух,

И опыт, сын, ошибок трудных,

И гений, парадоксов друг,

И случай, бог изобретатель...

А. С. Пушкин, 1829 г.

Вместо введения

Довольно часто в жизни случается так, что мы ходим мимо чего-то очень важного и значимого для нас, даже и не помышляя о том, сколь близки к достижению заветной цели. И совершаем ошибки, отдаляющие нас от неё, даже не допуская возможности их совершения в годами знакомой рутине.

Это касается самых разных сторон нашей жизни1: от безликих «привет» и «пока», с которыми мы обращаемся к ещё пока нашим друзьям, до сугубо профессиональной чёрствости, с которой выстраданное заблуждение облекается в форму святой истины. «И не смейте оспаривать!», — где-то, слышно, кричат...

Профессиональная SEO-среда разнообразна, но всех нас, так или иначе участвующих в развитии технологий поискового продвижения, тесно связывает единое информационное пространство. И, казалось бы, в таких условиях упустить что-либо важное - когда идеи и новости буквально витают в воздухе - невозможно! Но, увы, это не так.

Удивительно, но слона-то хуже всего видно... Smile

В этой статье я немного расскажу о том, что подтолкнуло нас, команду Ingate Development, авторов сервиса www.rookee.ru - к проведению полномасштабного исследования под кодовым названием .user epic fail 2011 и какие результаты нами были получены.

Скажу сразу, с названием проекта мы не ошиблись, и результаты его оказались куда более чем просто показательные. Но об этом дальше.

Исследование .user epic fail 2011

Предпосылки

Религиозные войны - явление само по себе уже из области чувственного, приходящее, когда покинул разум. И, вероятно, именно по этой причине так часто доводится наблюдать крестовые походы на агрегаторы, биржи, правых и левых, сожжение чучел оптимизаторов и гонения призраков клонов.

Но, давайте хотя бы на секунду остановимся и задумаемся, а в коей мере средства малой и большой механизации в ответе за выработку комбайнёра?

И где кроются причины неудач, во всём ли виноват Яндекс - в среде оптимизаторов это признанный поисковик отпущения - и что же, собственно говоря, делать?

В общем, примерно в такой формулировке и звучала постановка задачи исследования типовых технических ошибок, совершаемых пользователями при запуске процесса поискового продвижения.

Итак.

Спецификация

  • Рассмотрено 12 тысяч проектов2.
  • Анализ проведён в 6 тематических кластерах для 3 классов запросов3
  • Выполнен технический аудит всех проектов выборки. 
  • Проведён статистический анализ результатов аудита.
  • Получен TOP-10 Epic fail’ов пользователей. 
  • Рекомендован алгоритм контрольных мероприятий.

Результаты исследования

На рисунке 1 представлены наиболее частые ошибки, допускаемые пользователями при запуске проекта поискового продвижения.

Рис. 1. Частотное распределение типовых технических ошибок пользователей.

.неуникальный контент

Как видим, бич неуспешных проектов - неуникальный контент4

Уверен, мало кто из читателей сейчас удивился, но вот совершенно неясно, отчего многих удивляет отсутствие результата. Тыква превращалась в карету, увы, только в сказке5...

Идём дальше.

.файл sitemap.xml отсутствует/невалиден

Совершенно напрасно он отсутствует или некорректен. Упрощает (читайте, ускоряет) индексацию вашего сайта поисковой машиной. И пока ваши конкуренты нервничают, всаживая всё большие и большие деньги в покупку ссылок и нарываясь на фильтр от ссылочного спама, вы спокойно индексируетесь и движетесь в TOP.

.файл robots.txt отсутствует/невалиден.

Плохо, очень плохо!

.основное зеркало не настроено

Большинство пользователей набирает адрес ресурса с www, многие - без. И вторым не суждено попасть туда, где бывают первые. В результате сайт теряет немалую долю трафика, вы - денег и клиентов, клиенты - бизнес!..

.тематика продвижения не задана

Понятие релевантности сегодня известно даже учащимся средних и старших классов, создающих свои первые сайты. Едва ли они в полной мере понимают смысл этого термина, но, как говорится, конъюнктуру прочувствовали...  Впрочем, очевидно: зачем поисковая машина будет показывать ваш сайт в выдаче по запросу автозапчасти, если тематику техническое обслуживание вы не задали, а купленные ссылки - всё что угодно, от пиццерий до досок объявлений. Обязательно указывайте!

.бюджет занижен более чем в 2 раза

No comments!

Не забывайте только, что экономите, прежде всего, на себе...

.регион продвижения не задан

Проблема, во многом идентичная игнорированию тематической принадлежности ресурса. Но есть и отличие: указав регион, вы будете конкурировать только с региональными ресурсами, а следовательно, получите лучший результат за меньшие деньги!

.запрет страницы к индексации в robots.txt

Вы что-то скрываете от Яндекса?! Зря...

.обработка ошибки 404 не настроена

Плохо, но не критично. Яндекс уделяет этому аспекту внимание, как одному из признаков качества ресурса: настройка обработки этой ошибки — своего рода дань уважения к посетителю, если вдруг где-то что-то недоделано. Уважайте вы, и будут уважать вас.

.ключевая фраза на странице отсутствует

No comments!

Во истину, epic fail!

Ну и любопытная статистика под конец, чтобы оценить шансы на отработку «кривых» проектов в зависимости от степени их кривизны. Рисунок 2 - статистика достижения целевого TOP-а или чей fail круче!

Комментировать не буду, предоставлю возможность спокойно и вдумчиво самостоятельно поразмышлять над результатами.

Рис. 2. Статистика достижения целевого TOP-а.

Заключение

Полученные результаты трудно назвать приемлемыми, и в первую очередь не высоким процентом элементарнейших и однотипных ошибок пользователей, а их святой верой в авось! Как показывает практика и наша богатая статистика, авось «не прокатывает»...

В этой связи несколько рекомендаций:

  • Во-первых, обязательно делайте технический аудит ваших проектов, специалисты Ingate Development не просто так тратили время и силы на разработку богатого функционала технического тестирования. 
  • Во-вторых, обращайте пристальное внимание на уникальность контента, тщательно контролируйте копирайтеров и то, что вы покупаете на биржах! Случаи обмана ох как не редки...
  • В-третьих, настройте же наконец robots.txt! 
  • Ну и, разумеется, не жадничайте: скупой платит..., в SEO - трижды!

Удачи!

Андрей Канунников,  руководитель отдела технологий Ingate Development

 

1 Кстати, у З. Фрейда есть интересная работа «Психопатология обыденной жизни» - почитайте, иначе взглянете на себя и окружающих.

2 Анализировались проекты, продвигаемые более 3-х месяцев с бюджетом продвижения, соответствующем норме для соответствующей тематики и класса запросов и выводом в целевой ТОП менее 50%.

3 Классы запросов: НЧ-НК, СЧ-СК и ВЧ-ВК.

4 Кстати, за это Яндекс карает с особым пристрастием...

5 Да и то не надолго, до очередного апдейта феи.

0

Комментарии

terehoff12.05.2011 15:36:28
Это печально... К сожалению. Поэтому и не доверяют оптимизаторам, которы совершают такие ошибки (а таких оптимизаторов большинство), снова к сожалению(
Дмитирий12.05.2011 16:44:33
Спасибо, полезная информация, даже для тех, кто не пользуется вашей системой для продвижения. Чисто теоретически все это можно было бы предположить, но вот расположить в порядке убывания важности - это очень даже здоров. smile
Psycho12.05.2011 16:59:09
Так  инфографику делают только... не скажу кто.
terehoff, а есть "портрет типичного пользователя Руки"? Ты уверен, что это оптимизаторы, а не люди, просто закупающие ссылки по стандартным сценариям?
Андрей12.05.2011 18:10:57
Я могу прокомментировать.
1. Вас смущает полнота, точность, или красота? По первым двум - графики описательные и отражают преобладающую тенденцию; на доступ к клиентской базе сервиса Вам вряд ли стоит рассчитывать. Тени и стразы нам чужды.
2. Вопрос следует адресовать не terehoff - как он может обладать подобной информацией... С другой стороны, подумайте трезво, как компания может стать успешной, не владея профилями клиентов?!
enton13.05.2011 10:05:37
ну раз основная проблема не уник, то пора прикрутить магазин статей, хотя бы из того же миралинка;) надеюсь этот функционал уже в разработке...
Владимир13.05.2011 11:00:48
Уважаемый автор, вся статья - сопли с сахаром и тот самый epic fail!
Почему?
1. то, что вы перечислили "источники проблем", но не объяснили как с ними бороться - делает полезность материала равной НУЛЮ. Спец знает, как настроить robots.txt, а не спец? Уверен что в системе таких аккаунтов немало. И понятие НАСТРОИТЬ - ох какое разное.
2. "Вы что-то скрываете от Яндекса?! Зря..." Андрей, о чем вы? Многие скрывают от индексации дублирующийся контент (особенность ЦМС), технические страницы, результаты поиска, теги и т.д. Теперь так делать нельзя?
3. "выбор тематики сайта" Есть сайт с тематикой "Полиграфические услуги". Вопрос, почему закупаются на него ссылки с софтовых и развлекательных сайтов? Может просто по тому, что биржи не проверяют настолько досконально тематическую привязку сайтов? Биржи продают количество! Нет?
4. "бюджет занижен..." - Управление бюджетом приходит с опытом. у меня полно примеров когда Руки рассчитывали бюджет с неслабым таки плюсом, и сайт по запросу оказывался в топе примерно за половину. Например, в топе по запросу находятся сайты, который не продвигаются ссылками, зачем платить больше? Кроме того, кто мешает в дальнейшем бюджет увеличивать?

Мое мнение, что данный материал относится к новичкам, например менеджерам компаний, которые решили сэкономить на специалисте. И как раз по этому они и несут потери! И без конкретных примеров, для них это все - пустой звук. У них просто времени нет вникать во всех тех. и не только подробности.

P.S. Давайте немного пофантазируем, каким в численном эквиваленте должен быть топ поисковиков, если бы все клиенты системы (сколько их сейчас? 10-ть? 20-ть тысяч?) все свои запросы 100% выводили бы в топ?
И еще, у меня есть немало примеров, когда сайт адекватный технически (с точки зрения системы Руки), с уникальным контентом, с максимально тематической выборкой ссылок, с анкорами "от руки" все равно не в топе, только потому, что Яндекс сейчас больше любит по этим запросам более возрастные сайты, либо более жирные по мнению Яндекса по поведенческим факторам.
Андрей13.05.2011 13:22:45
enton, нет проблем, голосуйте.

Владимир, отвечу по порядку:
1. Статья посвящена обзору статистики наиболее частых ошибок, а не методам их устранения.
2. В перечисленных Вами случаях можно. Не сочтите за труд привести иные... smile
3. Не покупайте напрямую через биржи, используйте фильтрующие сервисы.
4. За Вас можно порадоваться, у Вас есть опыт! Но он есть не у всех, а сэкономить пытаются, продвигая то, что и при нормальном бюджете под вопросом...

Владимир, Вы правы, материал адресован преимущественно начинающим. Специалисту грешно допускать подобные ошибки. Именно поэтому мы и назвали статью немного иронично - "Epic fail 2011" smile

Я полагаю, Вы знакомы со структурой ранжирующего алгоритма Яндекс и, как специалист, понимаете, что в огромном дереве условий на разных его уровнях всегда найдётся такая комбинация параметров, которая выведет в ТОП или, наоборот, понизит вопреки здравому смыслу. Но зачем играть в лотерею?

P. S. Спасибо за проф. комментарии, приятно читать.
Владимир13.05.2011 13:39:26
Андрей, если позволите, то я тоже... по порядку:

"1. Статья посвящена обзору статистики наиболее частых ошибок, а не методам их устранения." - Все верно, вот только специалисты редко допускают эти ошибки, а новички не понимают о чем идет речь, потому нужны хотя бы ссылки на разъясняющие материалы. А то, перепугаете "новичков", мол, ничего у вас не выйдет, а ведь это ваш хлеб ;)

"2. В перечисленных Вами случаях можно. Не сочтите за труд привести иные... smile"
Так вот как раз "эти" случаи я хотел узнать у вас. Вы написали: "Вы что-то скрываете от Яндекса?! Зря..." это можно прочитать, как закрытие страниц (любых!) от поисковиков - карается! Если не секрет, что вы имели ввиду? Естественно и ежу ясно, что закрытую от индексации страницу не продвинешь. или я чего -то не знаю?smile

"3. Не покупайте напрямую через биржи, используйте фильтрующие сервисы." Андрей, я НЕ ПОКУПАЮ напрямую через биржи! Я покупаю в Руках! И как раз по этому и написал. Я прекрасно понимаю, что специалисты Рук не отбирают все площадки вручную. И тут скорее вопрос к биржам, так как они указывают тематику, а сервис просто покупает по существующему фильтру. Просто вы написали, что выбор тематики - реальный способ продвинуть. Возможно, но пока это возможно только в некоторых тематиках и только при ручном отборе каждой площадки, что весьма неудобно, долго, дорого и нужны доп. навыки.
Дмитрий14.05.2011 0:13:03
Сослался на ваш материал, как на авторитетное исследование наиболее частых технических проблем с сайтом (при написании небольшого мануала по sitemap.xml). Ссылка длинная - ktonanovenkogo.ru/.../...jn-generator-sitemap.html
Очень к месту и ко времени пришлась ваша статья, спасибо.
ladysite16.05.2011 17:43:31
Владимир, поддерживаю Вашу точку зрения
ekarnakov19.05.2011 12:45:27
.основное зеркало не настроено
Большинство пользователей набирает адрес ресурса с www, многие - без. И вторым не суждено попасть туда, где бывают первые. В результате сайт теряет немалую долю трафика, вы - денег и клиентов, клиенты - бизнес!..

Это совет определять основное зеркало сайта именно с www? чем это аргументированно?
JVN24.08.2011 21:17:10
Но, по-моему, вся эта иносказательность и витиеватость писалась ради этой фразы: «Во-первых, обязательно делайте технический аудит ваших проектов, специалисты Ingate Development не просто так тратили время и силы на разработку богатого функционала технического». Восхитительно!
w3promo@yandex.ru25.05.2012 11:16:29
Сообщение от JVN:

Но, по-моему, вся эта иносказательность и витиеватость писалась ради этой фразы: «Во-первых, обязательно делайте технический аудит ваших проектов, специалисты Ingate Development не просто так тратили время и силы на разработку богатого функционала технического». Восхитительно!



полностью согласен smile увидев эту фразу читал уже в "полглаза" smile
globeweb26.07.2012 11:22:54
.тематика продвижения не задана

тематика задана, однако система закупает ссылки откуда угодно и редко когда по тематике

Добавление комментария

coolcryembarassedfoot-in-mouthfrowninnocentkisslaughingmoney-mouthsealedsmilesurprisedtongue-outundecidedwinkyell