Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Как настроить таргетинг в «Яндекс.Директе»

Как настроить таргетинг в «Яндекс.Директе»

Параметры таргетинга в «Яндекс.Директе» позволяют работать на нужный сегмент аудитории, исключая или минимизируя показы нецелевым пользователям. О том, как правильно настроить таргетинг в «Яндекс.Директе», читайте в данной статье.

Виды таргетинга

Временной таргетинг

Данный вид таргетинга позволяет настроить дату и время показов. Например, вы знаете, что ваша целевая аудитория – это офисные работники. Поэтому было бы логично показывать им объявления утром, когда люди только собираются на работу или находятся в дороге, в обеденный перерыв и вечером, когда они приходят домой. Показывать рекламу в рабочее время нет смысла, так как подавляющее большинство людей в это время не сидит в интернете.

            1.  По умолчанию во всех рекламных кампаниях объявления показываются круглосуточно. Чтобы изменить данный параметр, необходимо:Зайти в параметры рекламной кампании на странице «Мои кампании» (или при создании).
            2. Найти строку «Временной таргетинг» и нажать кнопку «Изменить».

0022_52629466-ceac-4252-9574-f29c4abd1f1c.jpg

         3. Далее в появившемся окне необходимо расставить дни недели и время показов. Зеленым выделены те отрезки времени, когда показы будут осуществляться.


0023_79f0791f-7b8c-40f3-bec4-3e04e2d8fd30.jpg

            4. Сохранить изменения.

Также здесь есть возможность включить «Режим управления ставками». С его помощью вы сможете не только выбрать определенное время показов, но и настроить повышающие или понижающие коэффициенты ставок для определенных дней и часов (от 0 до 1200 %).


0024_8be6376e-9151-4827-bfd0-530ed6fc09cd.jpg


География показов

Если ваш бизнес локальный, работает только в определенном регионе или городе, то есть смысл настроить географию показов, дабы не показывать рекламу пользователям, которые находятся в других концах страны. Географический таргетинг можно настроить при создании или редактировании рекламной кампании. Для этого:

          1. Найдите строку «Регион показов» и нажмите кнопку «Изменить».

0025_b52e69f7-f3dc-4555-9c36-3791f19d8120.jpg

         2. В появившемся окне выберите нужные страны, регионы, города.


0026_bac17c42-8df7-4968-898b-48d5726775f3.jpg

         3. Сохраните изменения.

При желании можно включить функцию «Корректировки ставок». Это позволит установить повышающие или понижающие коэффициенты для определенных регионов или городов. Например, повысить ставку для показов в Москве и понизить для показов в области.


0027_fb313f08-6ff7-4e63-a77b-3a19319f1558.jpg


Демография

Настроить показы по демографическим признакам можно посредством корректировок ставок. С помощью демографического таргетинга можно настроить показы для людей определенного пола и возраста. В данном случае необходимо действовать несколько иначе, а именно – использовать метод исключения. В корректировках ставок во вкладке «Пол и возраст» нужно задать параметры тех пользователей, кому не нужно показывать рекламу. А затем установить понижающий коэффициент, равный 100 %. То есть уменьшить ставку для показов выбранному сегменту на 100 % (до 0 руб.), отключив тем самым показы полностью.

Сделать это можно следующим образом:

          1. Зайти в настройки рекламной кампании (кнопка «Параметры») или создать новую.

          2. Найти строку «Корректировки ставок» в разделе «Управление показами».


0028_0dbaee79-f4a0-46cb-9974-e0fd22932a90.jpg

        3. Нажать кнопку «Добавить».

        4. В появившемся окне выбрать вкладку «Пол и возраст».

        5. Задать необходимые параметры, выбрать тип корректировки «Уменьшить» и задать коэффициент 100 %.


0029_23605606-d52b-42ff-b84e-29d8f97b4e4a.jpg

         6. Сохранить изменения.

Если же использовать не метод исключения, а повышающий коэффициент, и задать параметры целевой аудитории, то увеличится лишь число целевых показов и при этом не исключатся нецелевые.


Мобильные устройства

Аналогично предыдущему действует и таргетинг для мобильных устройств. Он задается через корректировки ставок (вкладка «Мобильные») и позволяет увеличить или уменьшить стоимость клика для показов на смартфонах.

0030_68a37629-340c-43d9-a222-a4faf5a6bfe9.jpg


К сожалению, для некоторых ниш в «Яндекс.Директе» нельзя полностью отключить мобильные показы. Максимум, что вы сможете сделать, – это задать понижающий коэффициент 50 %. То есть уменьшить ставку в 2 раза.


Таргетинг по аудиториям

У «Яндекса» есть такой замечательный инструмент, как «Яндекс.Аудитории». Он позволяет создавать и собирать списки пользователей, а затем использовать их в «Директе». Вы можете создать собственные списки пользователей, загружая данные из CRM-систем (номера телефонов или e-mail), можете собирать списки на основе данных из «Метрики», на основе географической принадлежности пользователя и др.

Чтобы настроить показы для таких аудиторий, необходимо:

       1. Создать новую рекламную кампанию.

       2. На втором шаге (при создании объявлений) найти строку «Ретаргетинг и подбор аудитории».


0034_483e30c4-8263-4117-994f-acbd4818819f.jpg

      3. Нажать кнопку «Добавить».

      4. Далее нажать кнопку «Добавить условие».


0032_c16be051-e9ec-4537-b59d-4966edd0ce98.jpg


         5. Выбрать тип условия «Сегмент Аудиторий», а затем одну из созданных аудиторий.


0033_8a388d5b-16c7-474d-822f-c79b8437ba33.jpg

        6. Сохранить изменения.

Таким образом, созданная рекламная кампания будет показывать объявления только пользователям из указанного списка.

Чтобы вы смогли корректно настроить таргетинг для «Яндекс.Директа», необходимо заранее создать сегменты в сервисе «Аудитории».


Ретаргетинг

Ретаргетингом называются показы объявлений тем пользователям, которые уже ранее посещали ваш сайт и выполняли на нем определенные действия. Например, пользователь добавил товар в «Корзину», но не оформил покупку. Или посещал определенные страницы, нажимал кнопки и т. д. Все действия посетителей сайта можно фиксировать с помощью целей «Метрики». А затем указывать выполнение этих целей в качестве условий ретаргетинга. Сегменты, созданные в «Яндекс.Аудиториях», также могут использоваться в качестве условий ретаргетинга.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо:

      1. Создать новую рекламную кампанию.

      2. На втором шаге найти строку «Ретаргетинг и подбор аудитории».


0034_483e30c4-8263-4117-994f-acbd4818819f.jpg

      3. Нажать кнопку «Добавить».

      4. Нажать кнопку «Добавить условие».

      5. Выбрать тип условия (цель, сегмент «Метрики» или сегмент «Аудиторий»).


0035_c2834d22-3512-437d-9cf3-e55321255d58.jpg


        6. Выбрать определенную цель или сегмент.

        7. Сохранить.

Таким образом, с помощью ретаргетинга вы сможете показывать объявления только тем пользователям, которые уже бывали на вашем сайте и знакомы с вашим продуктом или брендом. Они более лояльны к вам, а значит, и объявления для них необходимо составлять отдельно.

 


rookee, 5 Октября 2018
605
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.