Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Как повысить охват в Instagram
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Как повысить охват в Instagram

Для того чтобы продвижение аккаунта в Instagram было эффективным, необходимо разобраться с понятием «охват». Важно раскрыть вопросы, в чём состоит его суть, зачем он нужен и почему падает. Кроме того, вы можете узнать, как увеличить охват, ведь именно это и необходимо при использовании возможностей Instagram для продвижения товаров и услуг. Перед началом работы с рассматриваемым показателем следует перевести аккаунт в бизнес-профиль. После того как это действие будет совершено, внутри страницы появится статистика охвата.

Как увеличить охват в социальной сети

Важные понятия в социальной сети

Перед тем как начать решать задачи, связанные с повышением охвата, необходимо разграничить несколько понятий, схожих между собой по смыслу, так как они характеризуют активность аудитории.

  • Показы. Они отражают общее число просмотров публикации. Это означает, что один и тот же пост может появляться в ленте несколько раз, и каждый из них засчитывается. Показы связаны с частотой просмотров профиля. При этом их высокое количество не позволяет объективно оценивать степень заинтересованности посетителей в публикациях. Например, посты могут появляться на экране телефона и не вызывать никакой реакции.
  • Охват. В Instagram этот показатель обозначает число пользователей, просмотревших публикацию. Засчитываются только уникальные показы. Если один пользователь просмотрел публикацию несколько раз, в учёт идёт только один из них. Важно обращать внимание на то, какое количество людей было охвачено и какую реакцию вызвал пост.

Статистика охвата в Instagram.

  • Вовлечённость. Этот показатель отражает, насколько публикации интересны подписчикам. В данном случае засчитываются любые действия пользователя, а именно: лайки, комментарии, сохранения и сообщения в Директ. Поэтому необходимо привлекать как можно больше людей в каждой публикации. Показатель вовлечённости используется в ситуациях, когда требуется проводить оценку процента аудитории, которая проявляет активность при просмотре поста.

Факторы влияния на охват

Вопрос, от чего зависит охват, критично важен для тех пользователей, у которых Instagram играет роль бизнес-площадки. Существуют следующие факторы, оказывающие влияние на этот показатель:

  • время публикации записи. Если пост размещается в период высокой активности пользователей, то его увидит значительное количество посетителей и, как следствие, увеличится охват;
  • скорость набора лайков. В Instagram действуют определённые правила для пользователей и публикаций. Чем больше у владельца аккаунта лайков, тем чаще его посты появляются в ленте подписчиков;
  • активность в Директ. Высокий охват зависит от ведения переписки, а именно от количества входящих сообщений и ответов на них. Активные пользователи появляются в ленте собеседников первыми;
  • сохранение публикации. Положительное влияние на охват оказывает интересный контент, который часто добавляют в закладки другие пользователи.

Многие блогеры, знающие обо всех перечисленных факторах, публикуют в лентах разнообразные посты, в том числе провокационного характера, которые мгновенно набирают лайки, положительные и отрицательные комментарии, а также сохраняются. Подписчик видит пост, совершает действия, и алгоритм Instagram срабатывает таким образом, чтобы показывать ему все последующие посты этого пользователя.

Соотношение охвата и вовлечённости

Когда речь заходит об этих двух понятиях, необходимо помнить об их гармоничном сочетании, не предпринимая попыток определить важность какого-то одного. Если при значительном охвате наблюдается низкая вовлечённость, то качество аккаунта можно считать недостаточно высоким, а подход неэффективным. В таком случае необходимо привлекать только представителей целевой аудитории. Пользователи видят пост, но он не вызывает у них интереса. Кроме того, не следует ожидать высокой вовлечённости при низком охвате. Только при правильном соотношении двух рассматриваемых понятий профиль пользователя может считаться качественным по всем параметрам.

Расчёт показателей

В цифровом эквиваленте нормой может считаться следующее соотношение:

  • охват — от 30 до 60 % от общего количества подписчиков;
  • вовлечённость — от 9 до 10 % охвата.

Социальная сеть не предоставляет возможности отслеживать статистику последнего показателя. Расчет можно выполнить самостоятельно, воспользовавшись формулой: вовлечённость = ((лайки + комментарии) / количество подписчиков) * 100 %. Полученный результат необходимо сопоставить с числом, принятым за норму, и произвести анализ показателей. Например, если у аккаунта 2000 подписчиков, оптимальный охват составит от 600 до 1200, вовлечённость — от 60 до 120.

Причины падения охвата

Ведение аккаунта. Объективной причиной падения охвата могут стать публикации, не вызывающие интереса у подписчиков. Для решения проблемы необходимо объективно оценить качество контента и реакцию, которую он вызывает у пользователей. Владельцу аккаунта может понадобиться поиск новых граней для раскрытия темы с непривычной стороны.

Обновления. Падение охвата может происходить перед техническими работами, связанными с улучшением работы сайта. Если так случилось в связи с обновлениями и пользователь полностью уверен в том, что его контент остался на высоком уровне, необходимо подождать изменения ситуации.

Возможности Stories в Instagram

В рамках этой функции пользователи выкладывают фотографии и короткие видеоролики. Посты удаляются автоматически через сутки. Stories может выступать в качестве эффективного инструмента для ведения бизнеса. В контексте увеличения охвата функция позволяет:

  • разрабатывать интересный контент. При помощи истории возможно создание интриги, которая заинтересует пользователя и приведёт его на страницу для просмотра других публикаций;
  • экономить. Продвижение товара или услуги через Stories — это оптимальный по стоимости метод, который обходится дешевле таргетированной рекламы;
  • вовлекать аудиторию во взаимодействие. Stories позволяет выстраивать плодотворное общение с подписчиками. Опросы, квесты и другие методы отлично работают.

Stories для увеличения охвата.

Чтобы увеличить охват, можно воспользоваться несколькими актуальными идеями. В процессе работы над новым проектом сделать Live фото или видео. Эффективным решением может стать применение инструмента «Вопрос» и общение с пользователями через Stories. В историю можно добавить упоминание о новом интересном посте и добавить на него ссылку. Stories предоставляет возможность пользоваться геолокациями и хэштегами. Общий показатель просмотров историй в социальной сети постоянно растёт. Поэтому функция отлично работает на повышение вовлеченности.

Использование прямого эфира

Вместе с ростом популярности мобильного приложения Snapchat, предоставляющего возможность видеть собеседников в прямой трансляции, разработчики Instagram ввели подобную функцию в своей социальной сети. Пользователям нравится наблюдать и быть ближе к тому, что для них актуально. Прямой эфир в Instagram позволяет:

  • повышать активность подписчиков. Благодаря прямому эфиру можно восстановить популярность аккаунта, так как пользователи широко применяют эту функцию, особенно если профиль им интересен;
  • увеличивать вовлечённость и охват. В режиме реального времени подписчики активно отвечают на вопросы и оставляют комментарии;
  • привлекать новых пользователей. В данном случае функция работает, если аккаунт попал в список рекомендованных или его владелец запускает совместный прямой эфир.

Прямой эфир как способ увеличения охвата.

Как только владелец аккаунта заходит в прямой эфир, все его подписчики получают соответствующие уведомления. С помощью такой функции в Instagram можно реализовать следующие формы взаимодействия с целевой аудиторией: прямой эфир с мероприятий, презентации услуг или товаров, мастер-классы, а также вопросно-ответный формат. Предварительно необходимо указать тему, время и дату проведения. Таким способом аккаунт посетят положительно настроенные пользователи, которые смогут подключиться и будут рады пообщаться с представителями бренда в реальном времени.

Возможности постов

Публикации в ленте несут в себе много интересных моментов, работающих на увеличение охвата. С помощью постов возможно донесение до аудитории объёмной информации. Именно благодаря им создается внешний вид профиля, который может привлечь новых пользователей. Посты имеют следующие особенности, которые позволяют посмотреть на аккаунт как бы со стороны и произвести анализ:

  • время пребывания. Длительность этого показателя свидетельствует о том, что публикация вызывает у пользователя интерес;
  • уведомления. С помощью постов можно мотивировать подписчиков нажимать на «колокольчик», чтобы первыми узнавать о новых публикациях;
  • действия. Посты могут мотивировать подписчиков ставить лайки, писать комментарии и др.;
  • внешний вид. Привлекательный профиль удерживает внимание пользователей.

Для того чтобы оставаться на первых позициях в течение длительного времени, получать лайки и попасть в список рекомендованных профилей, можно воспользоваться полезными советами:

  • часто заявлять о себе. Для этого необходимо составить контент-план для Instagram;
  • писать интересно. Посты должны содержать актуальную для подписчиков информацию;
  • использовать трендовые фото. Изображения по продвигаемой тематике, в том числе шутки и мемы, могут привлекать пользователей при условии высокого качества картинок;
  • применять фирменный стиль. Посты, оформленные единообразно и со вкусом, соответствуют назначению социальной сети Instagram — возможности делиться красивыми изображениями с другими пользователями;
  • публиковать видео. Это один из популярных видов контента. Можно создать вирусный ролик, проследить за челленджами и постить хайповый материал;
  • пользоваться хэштегами. В профиле можно создать отдельную рубрику с определённой меткой и мотивировать представителей аудитории подписываться на нее;
  • пользоваться геолокацией. Она применяется в качестве навигатора в социальной сети.

Статистика работы постов на увеличение охвата.

При работе с постами важно соблюдать меру. Каждая новая публикация должна подогревать интерес и не казаться лишней. Цель пользователя заключается в том, чтобы формировать у подписчиков желание просматривать последующие посты.

Способы увеличения охвата

Сокращение количества тегов. Алгоритмы социальной сети понижают рейтинги постов с высокочастотными хэштегами. Поэтому для повышения охвата необходимо отказаться от привычного действия копирования заметок и добавления под каждую публикацию. Это не только позволяет экономить время, но и делает пост заметным в новостной ленте.

Использование нововведений. Для продвижения реализуемых товаров и услуг в социальной сети необходимо следить за изменениями в Instagram. Использование обновлений может положительно влиять на показатели. Например, GIF-анимация в Stories вместо обычных фотографий привлекает пользователей.

Применение видео. Алгоритмы социальной сети автоматически продвигают профиль при записи прямой трансляции. Кроме того, отлично работает съемка видео в приложении Boomerang, создающем короткие ролики на основе множества фотографий, которые позволяют детально рассмотреть определенный момент при прокрутке вперед и назад.

Обращение к читателям. Для продвижения поста необходимо мотивировать подписчиков совершать действия. В качестве приглашения к сотрудничеству могут служить фразы, отражающие желаемое количество лайков для публикации нового материала, призывающие подписаться или ответить на вопрос в комментарии. Кроме того, общение с подписчиками может осуществляться через опросники по определенной теме. Использование провокационных материалов автоматически побуждает пользователей совершать действия. Если тема актуальна и у человека есть своё мнение, он, вероятнее всего, выскажется. При необходимости можно сокращать количество подписчиков путём блокировки неактивных пользователей. Это способствует возрастанию концентрации заинтересованной аудитории.

Организация конкурсов. Многие пользователи социальной сети принимают активное участие в такой форме взаимодействия. При этом организатору важно помнить о привлекательности и ценности приза. Чтобы увеличить охват, можно поставить следующее условие: отметить в комментариях двух друзей.

Использование massliking и massfollowing. Повысить охват можно при подписке на новых пользователей или без неё, если оставлять лайки под фотографиями имеющихся подписчиков. Настройка автоматического сервиса позволяет отмечать посты и таким образом рассказывать об аккаунте, вызывая интерес у аудитории.

Использование рекламы. Определённый пост показывается представителям целевой аудитории. К действию в данном случае побуждает мотивирование перехода по ссылке, чтобы ознакомиться с материалом подробнее. Остальное зависит от качества контента.

Сервисы-помощники

Разрешение многих задач по увеличению охвата можно смело доверять автоматическим платформам. Они существуют для упрощения работы в сети Instagram. Сервисы для изучения и внедрения группируются по следующим категориям: аналитика, накрутка, massfollowing, блогеры, биржи и др. Услуги могут предоставляться на платной или бесплатной основе. Выбирать необходимо только проверенные сервисы.

  • Zengram. К базовым возможностям сервиса относятся автодирект, massliking и massfollowing. Zengram позволяет добавлять пользователей в белый список, чтобы случайно не удалить их аккаунты из перечня, или в черный для блокировки доступа к профилю. Так создаются условия для удобной очистки в дальнейшем. С помощью блокировки можно ограничить доступ пользователям, ведущим коммерческие страницы, рассылающим спам, а также ботам. Функция «чистая лента» не имеет аналогов. Она позволяет исключать публикации от определенных пользователей. Так обеспечивается чистота ленты. Для того чтобы не видеть публикаций от пользователей, которых привело продвижение, достаточно поставить одну галочку. В таком случае в ленте будут только друзья, родные, избранные блогеры и т. д.

Сервис для увеличения охвата в Instagram.

  • Livedune. Сервис предоставляет возможность изучать аналитику аккаунта, а также профилей конкурентов и блогеров.
  • Bosslike. Сервис помогает увеличивать количество лайков от подписчиков и ботов.
  • Getblogger. При необходимости размещения нативной рекламы, которая приобретает характеристики и форму платформы, можно воспользоваться биржей блогеров.
  • Commenter. Посредством этого сервиса увеличивается активность подписчиков за счёт комментариев.
  • Smmplanner. Это сервис, позволяющий делать отложенный постинг. С помощью Smmplanner можно легко планировать публикации в ленте и в Stories.
  • Taplink. Позволяет размещать несколько ссылок одновременно, в том числе и на мессенджеры.

Чтобы улучшить аккаунт для ведения бизнеса, необходимо применять комплексный подход и постоянно стремиться к достижению высоких результатов. Охват является важным показателем, от которого во многом зависит рентабельность продвижения в социальной сети.

rookee, 18 Сентября 2019
1407
(Голосов: 2, Рейтинг: 5)
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.