Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Минус-слово в «Яндекс.Директе»

Минус-слово в «Яндекс.Директе»

Минус-слово – это такое слово, по которому не должны показываться рекламные объявления в «Яндекс.Директе». Минус-фразы позволяют избежать показов рекламы по неподходящим ключевикам, чтобы снизить затраты.


Зачем нужны минус-слова

Минус-слова нужны для того, чтобы отсеивать нецелевую аудиторию. Для этого создается список слов и словосочетаний, и если запрос содержит одно из таких слов, то объявление не будет показано. Если перечень минус-слов сформирован правильно, то рекламная кампания получает важные преимущества.

Повышается CTR

CTR – это кликабельность объявлений. Этот коэффициент выражает соотношение числа кликов к числу показов. Данный показатель должен быть как можно выше, потому что чем больше CTR, тем меньше нужно платить за клики. Если имеются нецелевые показы, то коэффициент кликабельности уменьшается, а затраты увеличиваются. Нецелевые посетители щелкают по объявлению, и с вашего баланса списываются деньги. Однако при этом посетитель не становится клиентом или покупателем, так как не входит в целевую аудиторию, а пришел по слову, которое не было учтено при составлении списка минус-слов.

Уменьшается число нецелевых переходов

За нецелевые переходы списывается определенная сумма с баланса, но посетитель не заинтересован в товаре или услуге, так как пришел на сайт случайно. Благодаря составлению перечня минус-слов количество таких нецелевых переходов снижается. Например, если интернет-магазин продает только кожаные диваны, то в минус-словах должны быть «текстильные», «мягкие», «плетеные», чтобы люди, желающие купить диваны другого типа, не попадали на сайт магазина.

Если пользователь увидел объявление, но не щелкнул по нему, то это нецелевой показ, из-за которого уменьшается CTR и увеличивается цена клика. Если посетитель зашел на сайт, но не нашел нужный товар и ушел, то это нецелевой переход, за который нужно платить по возросшей цене за клик.

Поэтому если не учитывать минус-слова, то возникнут следующие негативные последствия:

  • быстро «сольется» бюджет;

  • возрастет число отказов.

Как собрать список минус-слов

Wordstat

Наиболее простой метод – использование Wordstat. Для этого нужно открыть сервис поисковой системы «Яндекс» и ввести основной ключевой запрос. В результатах выдачи нужно выявить слова, по которым не должны приходить посетители. Эти слова надо дописать в строку поиска, добавив оператор «минус».

Wordstat могут применять новички, еще только осваивающие рекламу в «Яндекс.Директе» и не научившиеся работать с другими сервисами. Такой метод подходит, если рекламная кампания всего одна, и минус-слова можно дописать вручную.

Уточнения

В «Яндекс.Директе» есть удобный сервис для сбора минус-слов – уточнения. Система помогает пользователям подобрать исключения с учетом морфологических изменений слов, поэтому нет необходимости самостоятельно склонять слова. Чтобы использовать этот инструмент, надо сначала создать объявление, после чего «Яндекс» предлагает уточнить выбранные запросы. Использовать уточнения возможно также в «Прогнозах бюджета». Здесь можно составить перечень слов, прежде чем кампания будет запущена. Инструмент позволяет заранее рассчитать бюджет, чтобы сэкономить на рекламе.

Уровни для минус-слов

Добавить минус-слова можно к отдельному ключевику, а минус-фразы – к каждому рекламному объявлению или к группе таких объявлений.

На уровне рекламной кампании

Для кампании должен быть составлен список минус-слов, которые отсекают нецелевые показы и переходы. Сюда относят слова, относящиеся ко всем запросам. Можно собрать единый перечень для всех целей, а при добавлении нового объявления нужно прорабатывать и дополнять составленный список. В него включают слова, относящиеся к товарам и услугам сайта, но не соответствующие данной рекламной кампании.

Минус-слова указываются на странице, содержащей сведения о параметрах (в блоке спецнастроек). Слова нужно указывать через запятую. Одна минус-фраза должна содержать не более семи слов, а общий объем символов для всех минус-слов не должен превышать 20 тысяч знаков.


На уровне группы

Отсекать ненужные показы можно не только для отдельной кампании, но и для группы кампаний. В процессе настройки определяются все исключения. Если это не было сделано сразу, то можно отредактировать рекламную кампанию отдельно и настроить минус-слова.

Фразы для группы указываются на странице, предназначенной для редактирования данной группы рекламных объявлений. Число символов в этом блоке не должно превышать 4 096, а каждая фраза должна состоять не более чем из семи слов.

Минус-фразы, подобранные для группы и для отдельной кампании, объединяются и применяются к ключевому запросу все вместе. Следовательно, показов рекламы не будет по всем минус-словам.

На уровне фразы

В «Яндексе», в отличие от Google, есть возможность создавать исключения для каждой ключевой фразы. Для этого после ключевого запроса нужно поставить знак «-» и написать минус-слово. Через запятую можно дописать новый ключевик со своим перечнем запрещенных слов.

Если нужно добавить минус-слова сразу же в несколько объявлений, то можно воспользоваться XLS-файлами, мультиредактированием или «Директом».

Показы в сети

Если реклама показывается на сторонних интернет-площадках, то запрещенные слова учитываются при подборе этих площадок. Так минус-фразы позволяют отсеять веб-сайты, на которых ключевики и минус-слова написаны рядом.


Пример: если интернет-магазин размещает рекламу компьютеров и в качестве минус-слова указывает «ремонт», то рекламное объявление не будет отображаться на форумах, где обсуждается ремонт компьютеров. Однако это же объявление будет отображаться на других веб-страницах, где идет обсуждение ремонта клавиатур либо даются советы по выбору и покупке компьютера.

Кроме того, минус-фразы помогают точнее указать тематику рекламного объявления. Это нужно для того, чтобы оно не демонстрировалось пользователям, которые не заинтересованы в нем. Этот инструмент нужно применять только в том случае, если рекламодатель точно уверен, что таким способом он случайно не отсечет часть целевой аудитории. Часто перед покупкой нужного товара пользователи изучают отзывы в сети, и в этот момент им можно предлагать купить товар прямо на странице с отзывами. Если требуется показывать рекламу товара на сайтах, где интернет-пользователи обсуждают отзывы и обзоры, то не стоит указывать «отзыв» и «обзор» в качестве минус-слов.

Таким образом, минус-слова помогают сделать рекламную кампанию эффективнее при снижении затрат на клики.

rookee, 28 Ноября 2018
105
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.