Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Минус-слова в «Яндекс.Директе»
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Минус-слова в «Яндекс.Директе»

В контекстной рекламе семантическое ядро сайта является одним из главных факторов успеха будущей кампании. Проработка семантики влияет на многое: от качества привлекаемой аудитории до окупаемости вложенных средств. Сервис «Яндекс.Директ» предоставляет своим рекламодателям большое количество инструментов и возможностей, чтобы обеспечить максимально эффективную работу с семантическим ядром и отбором ключевых слов. Одним из таких инструментов являются минус-слова (стоп-слова).

Минус-слова (минус-фразы) позволяют исключать показы контекстных объявлений по неподходящим запросам. Если пользователь ввел указанное слово в поисковую строку, рекламное объявление по такому запросу показано не будет. Например, если SEO-агентство продвигается по запросу «продвижение сайта» без каких-либо стоп-слов, его объявление будет также показано по запросам «самостоятельное продвижение сайта», «продвижение сайта бесплатно». В данном случае пользователи, которые ввели эти запросы, не являются целевой аудиторией. Вряд ли они вообще заинтересованы в заказе данной услуги. Они хотят продвинуть свой ресурс самостоятельно без дополнительных затрат. Добавление в рекламную кампанию (РК) таких минус-слов, как «самостоятельно» и «бесплатно», позволит рекламодателю избежать нецелевых показов, сэкономив тем самым бюджет, а также сохранив положительную статистику сайта и объявлений.

Минус-слова в Я.Директ

Преимущества использования стоп-слов

  • Снижение затрат за счет повышения CTR

Показывая рекламу по нецелевым запросам, рекламодатель рискует снизить показатель кликабельности (CTR) своих рекламных объявлений. Если пользователь ищет инструкцию по самостоятельному созданию сайтов, а ему показывают объявление данной услуги, он вряд ли заинтересуется и кликнет. Показ был, а клика не было – кликабельность снизилась.

Как известно, в «Директе» CTR напрямую влияет на стоимость клика. Чем он выше, тем меньше платит рекламодатель. Это связано с тем, что «Яндекс» заинтересован в показах более качественных объявлений. Если по рекламе часто кликают, значит, она нравится людям. Поэтому чтобы по объявлениям кликали чаще, необходимо использовать минус-слова. Они снижают количество нецелевых показов, тем самым повышая кликабельность и снижая цену клика.

  • Снижение затрат за счет сокращения нецелевых показов

Если же клик все-таки состоялся, не стоит спешить радоваться. Каждый нецелевой переход – это деньги, выкинутые на ветер. Такой посетитель не является потенциальным клиентом. Это случайно попавший на сайт человек, который, как правило, закроет вкладку сразу же после того, как поймет, что он попал не туда. Помимо впустую потраченных денег, портится и статистика поведенческих факторов. Нецелевая аудитория долго на сайте не задерживается, и такие визиты чаще всего засчитываются как отказы. Минус-слова позволяют сократить количество таких переходов до минимума.

Способы использования минус-слов

В «Яндекс.Директе» добавить стоп-слово (фразу) можно на уровнях:

  • кампании (до 20 тыс. символов без пробелов);
  • группы объявлений (до 4096 символов без пробелов);
  • ключевой фразы (до 200 штук).

В первом случае минус-слова будут относиться ко всей рекламной кампании и по умолчанию будут применены ко всем группам этой РК и ко всем ключам. Во втором случае – только к выбранной группе объявлений. В третьем – только к выбранной ключевой фразе. Сделано это так, чтобы у рекламодателей была возможность по определенным словам исключать показы одних объявлений, при этом не убирая показы других.

Возвращаясь к предыдущему примеру, слова «бесплатно» и «самостоятельно» можно добавить на уровне всей кампании, так как вообще нет смысла по ним рекламироваться. Нет необходимости их прописывать для каждого ключа, можно сразу добавить их на уровне РК. Допустим, агентство предоставляет отдельную услугу продвижения сайта под ключ. В таком случае фраза «под ключ» не будет являться минус-словом для объявлений, рекламирующих данную услугу, но будет являться минусом для всех остальных объявлений. Поэтому добавляем ее на уровне тех групп, которые не рекламируют услугу продвижения сайтов под ключ.

Как собрать список минус-слов

Сбор нежелательных слов можно осуществить двумя способами:

  • вручную,
  • с помощью автоматизированных сервисов.

Естественно, первый способ более сложный и трудозатратный, но он бесплатный. Подходит новичкам в контекстной рекламе и РК с небольшим количеством ключей. Второй способ более простой, но не бесплатный (за редким исключением). Подходит опытным директологам с крупными кампаниями.

Важно понимать, что использование автоматизированного софта не дает одним лишь нажатием кнопки готовый список минус-слов. Такие программы, как правило, позволяют спарсить (собрать) огромное количество ключевых фраз по заданным условиям, после чего директологу необходимо проводить минусацию – убирать весь ненужный «мусор», которого иногда получается очень много.

Рассмотрим пример использования сервиса «Яндекс.Вордстат». Он бесплатный и позволяет вручную отобрать ключи и стоп-фразы.

  1. Открываем сайт сервиса и вводим нужный запрос, например «продвижение сайта сео».

  2. Пробежавшись по полученному списку запросов, находим такие слова, как «самостоятельно», «пошаговая», «инструкция», «обучение», «для начинающих» и т. д. Сразу выписываем их в отдельный документ, чтобы потом добавить в свою кампанию.

    Яндекс.Wordstat

  3. Аналогичную процедуру проводим по всем ключам.

«Яндекс.Вордстат» показывает далеко не все запросы и, следовательно, не все минус-слова. Поэтому для более эффективной минусации используйте программы для парсинга ключевых слов.

Как добавить минус-слова в «Яндекс.Директе»

Чтобы добавить минус-слова в «Яндекс.Директе» на уровне кампании, необходимо:

  1. Перейти в настройки РК (или создать новую).

  2. Найти раздел «Специальные настройки».

  3. Найти пункт «Минус-фразы» и нажать кнопку «Добавить».

  4. Вписать все фразы через запятую или ставя знак «-» перед каждой.

    Добавление минус-слов в Я.Директе

  5. Сохранить.

Чтобы проделать ту же самую процедуру для группы объявлений, необходимо:

  1. Перейти в настройки группы (или создать новую).

  2. Найти пункт «Минус-фразы на группу».

  3. Нажать кнопку «Добавить».

  4. Вписать все слова/фразы через запятую или со знаками «-».

    Настройки группы Я.Директ

  5. Сохранить.

Для добавления стоп-слов на уровне ключевой фразы необходимо:

  1. В тех же настройках группы объявлений найти поле для новых ключевых фраз.

  2. Вписать ключ, а после него со знаком «-» добавить все минус-слова.

    Добавление стоп-слов на уровне ключевой фразы

  3. Сохранить.

Также добавление минусов можно осуществить с помощью «Коммандера» – специальной программы, предназначенной для работы с РК «Яндекс.Директа».

rookee, 29 Апреля 2019
945
(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.