Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Онлайн-видеореклама: CPM и CPV

Онлайн-видеореклама: CPM и CPV

Для многих рекламодателей медийная реклама стала неотъемлемой частью продвижения продукта. Это, безусловно, один из самых эффективных и востребованных форматов. Но сегодня мы поговорим не о самой рекламе, а о способах ее оплаты. А именно о CPM (cost per millennium) и CPV (cost per view).

Что есть что?

  • CPM – это такой способ оплаты, при котором рекламодатель оплачивает показы рекламного ролика.
  • CPV – это такой способ оплаты, при котором рекламодатель оплачивает просмотры рекламного ролика.

Казалось бы, а в чем, собственно, разница? Разве показ рекламы не означает, что пользователь ее просмотрел? А вот тут уже давайте разбираться.

Разница между CPM и CPV

Если говорить очень коротко, то отличие заключается в том, что в первом случае (cost per millennium) пользователю показывают ролик, независимо от того, хочет ли он его смотреть, а во втором случае (cost per view) пользователь смотрит ролик по собственному желанию.

Примером CPM-рекламы являются различные рекламные вставки в начале, середине или конце видеоролика (прероллы, мидроллы и построллы). Такая реклама является навязчивой и вызывает только раздражение у пользователей. Все стремятся поскорее пропустить ее и продолжить просмотр желаемого контента.

Говорить о высокой эффективности таких показов едва ли можно. Большинство людей сконцентрированы не на рекламе, а на контенте после нее, а значит, стремятся поскорее прекратить просмотр. Такой способ эффективен лишь для повышения охвата и узнаваемости бренда, но никак не для увеличения продаж и лояльности.

Реклама CPM показывается против воли человека и вызывает у него соответствующие эмоции. Другое дело – CPV-видеореклама. Пример такой рекламы – различные рекламные посты в социальных сетях или на тематических площадках, которые сопровождаются текстовым комментарием. В данном случае пользователь сам принимает решение, смотреть видеоролик или нет, а значит, и воспринимается такая реклама иначе.

Просмотр ролика не вызывает негатива, так как он был инициирован самим пользователем и, в отличие от CPM, может быть прерван в любой момент. Следовательно, человек более предрасположен к потреблению информации, и до него гораздо проще донести нужные мысли и идеи.

Реклама с оплатой за просмотры имеет так называемый YouTube-эффект – когда часто просматриваемый ролик попадает в тренды YouTube и получает дополнительные просмотры. Но для этого, во-первых, необходимо заказывать большое количество просмотров за короткий промежуток времени, а во-вторых, сам видеоматериал должен быть интересным для людей.

Справедливости ради стоит отметить, что с помощью CPV-рекламы намного тяжелее охватить большую аудиторию. То есть если вам в первую очередь необходимо повысить популярность компании/бренда, быть всегда на слуху и на виду, то куда проще использовать CPM-формат.

Хорошим примером использования CPM являются различные онлайн-казино, о которых знает практически каждый любитель кино. Их реклама просто заполонила все сайты с онлайн-фильмами. О них знают даже те, кто никогда не играл в казино.

Преимущества и недостатки

Преимущества CPM (cost per millennium):

  • легко охватить большую аудиторию;
  • ваш бренд/компания будет всегда на слуху и на виду у людей;
  • вы гарантированно получите желаемое количество просмотров;
  • не нужно создавать креативы и способы мотивирования пользователей к просмотру, можно сфокусироваться на самом видео.

Минусы:

  • навязчивая реклама;
  • негативное отношение аудитории – реклама прерывает просмотр любимого контента;
  • подавляющее большинство зрителей стремятся как можно быстрее пропустить рекламу;
  • люди не досматривают рекламу до конца или вовсе отходят от компьютера на время ролика;
  • низкая конверсия.

Преимущества CPV (cost per view):

  • человек сам инициирует просмотр видеоролика;
  • рекламодатель платит за просмотры только заинтересованных людей;
  • длительность просмотра может быть неограниченной (если ролик интересный);
  • отношение аудитории – положительное (в крайнем случае нейтральное);
  • большинство людей досматривают рекламу до конца (если ролик небольшой, до 1–2 минут);
  • возможность получения дополнительных просмотров за счет YouTube-эффекта;
  • приемлемая цена (иногда такая же, как и за показы).

Минусы:

  • необходимо уделять много времени и внимания оформлению креатива, так как некачественный контент не сможет заинтересовать пользователей;
  • добиться большого охвата тяжелее, чем при CPM.

Сегодня мы поговорили с вами о двух форматах видеорекламы в Сети – CPM и CPV. Какой из них использовать – зависит от поставленных перед вами целей и задач. Надеемся, в данной статье вы нашли для себя что-то полезное.

rookee, 26 Ноября 2018
298
Вам подойдёт следующая услуга
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.
Подписаться на «Дайджест новостей Rookee»
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.