Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Оптимизация кампаний в Яндекс.Директ

Оптимизация кампаний в Яндекс.Директ

При рекламном продвижении необходимо подходить к организации каждой кампании индивидуально и проводить оптимизацию. Какую бы задачу мы не решали (снижение расходов на целевые действия, повышение качества заявок, активности посетителей без увеличения расходов и т. п.), обязательно корректируются ставки и меняются настройки таргетинга путем отключения неэффективных опций.

При этом мы нередко вынуждены действовать практически вслепую, не имея возможности набрать статистическую значимость.

Накопленный нами богатый опыт в этой сфере заслуживает того, чтобы поделиться им в этой статье. Мы расскажем, как грамотно проводится оптимизация в Яндекс.Директ.

Наша пошаговая инструкция поможет сделать рекламную кампанию максимально эффективной, предусмотрев все важные нюансы и ничего не упустив.

1 этап. Проверяем поисковые запросы и качество площадок

Прежде чем приступать к оптимизации, необходимо убедиться в том, что рекламный бюджет не сольется на нерелевантные запросы и сомнительные площадки. Поисковые фразы стоит рассортировать по количеству показов. Если их много, а переходов по ним нет, здесь может быть немало мусора.

Анализируя качество площадок, обращаем внимание не на релевантность, а, прежде всего, на цену конверсии. При этом допускаются некоторые отклонения в ту или иную сторону от средних расценок, так как для площадок характерна неоднородность. Однозначно можно отказываться от тех из них, на которых стоимость вдвое выше среднего показателя.

2 этап. Анализируем таргетинги

Если у вашего ресурса высокий уровень конверсии, можно без труда анализировать статистические данные даже по ключам. Если же тематика непростая, то для оценки по ключевым словам нередко не хватает конверсий. Тогда возможна только оптимизация кампаний в целом. Начинается она с условий показа.

Анализ должен проводиться по поиску и рекламным сетям Яндекса отдельно, поскольку между ними может быть существенная разница в качественном уровне конверсий и цене. Здесь будут следующие основные действия:

  • отключение таргетингов с оплатой вдвое дороже среднего и с расходами больше этой суммы при отсутствии конверсий;
  • корректировка ставок в сторону уменьшения по тем таргетингам, по которым клики стоят в 1,5–2 раза больше, чем в среднем.

3 этап. Оптимизируем группы объявлений

Для этого необходимо выполнить такие операции:

  • отключение групп с ценой конверсии вдвое выше, чем в среднем, и таргетингов с расходами больше этой цифры и отсутствием переходов по рекламе;
  • снижение ставок по группам с ценой конверсии в 1,5–2 раза больше среднего показателя.

Такую корректировку статистики можно проводить исключительно в случае, если таргетинги однородные, и трафик разделялся по ним равномерно.

4 этап. Оценка кампаний

Тут важно учитывать, какой именно трафик требуется. Чтобы не потерять его, нужно снижать показы в тех кампаниях, которые демонстрируют неэффективность, или проводить перераспределение рекламного бюджета на другие системы продвижения. Кампании целесообразно отключать исключительно в тех случаях, когда превышение цены конверсии по сравнению со средней достигает трехкратного размера или ее уровень не становится приемлемым на протяжении определенного периода. Какого именно, зависит от бюджета.

Когда корректируются группы рекламных объявлений и таргетинги, существенно затрагивая кампанию, не нужно ее трогать до тех пор, пока не будет собрана статистика после внесенных изменений.

5 этап. Снижаем показы в кампаниях

При отсутствии корректировок по группам и таргетингам необходимо откорректировать рекламу в целом. Показы по рекламной кампании снижаются, пока не удастся достичь нормальной цены заявки. Если этого не происходит, она отключается. Показы можно снижать путем уменьшения рекламного бюджета, ставок на кампанию в целом и на размещение объявлений в рекламных сетях. Если они уже невысокие, можно настроить понижающие корректировки.

6 этап. Оптимизируем конверсии

При показателе от 1 % оптимизация рекламы не составляет особого труда. Сложнее, если конверсия низкая или потребители привлекаются по сложному алгоритму. В такой ситуации подключаются микроконверсии, и реклама оптимизируется сразу по нескольким конверсиям.

7 этап. Повышаем кликабельность

Мы избавили кампанию от всего лишнего и можно приступать к показателю CTR. Его оптимизация проводится в основном по сгруппированным объявлениям. Схема действий такая:

  • установка фильтра, оставляющего в статистических данных группы с 10-ю и более кликами, только поиск и рекламные сети;
  • сортировка сгруппированных объявлений от низкой кликабельности к высокой;
  • анализ, какая реклама и по каким таргетингам демонстрируется в определенной группе. Так выявляется несоответствие между объявлением и таргетингом. Можно также посмотреть, по каким запросам идет показ. При большой разнице в ключевых словах группа делится.

На этом оптимизация кампании завершена, целевые действия становятся качественнее, их количество растет, а цена уменьшается.

rookee
234
(Голосов: 3, Рейтинг: 5)
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.