Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Продвижение по кликам
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Продвижение по кликам

Сегодня в практике SEO можно встретить множество различных способов продвижения, каждый из которых обладает своими преимуществами и недостатками. Продвижение сайта по кликам является одним из таких примеров. В данном случае подразумевается, что клиент (владелец сайта) будет оплачивать услуги подрядчика (SEO-компании) в зависимости от того, сколько агентству удалось привлечь переходов на целевую (продвигаемую) страницу. То есть оплата осуществляется за результат (клики, переходы). Продвижение по кликам также называют продвижением по трафику: сколько трафика привлекли, столько клиент заплатил.

Pay Per Click

Преимущества продвижения по кликам

  • Снижение нецелевых затрат, так как оплата производится только за перешедших по ссылке пользователей. То есть оплата происходит не за саму работу подрядчика, а за тот результат, которого он достиг.
  • Можно с точностью спрогнозировать рекламный бюджет и получаемую отдачу. Клиент точно знает, сколько кликов он получит и сколько денег он за это отдаст. Если известна конверсия, можно также рассчитать будущую прибыль компании.
  • Прозрачная схема учета кликов. Современные системы веб-аналитики позволяют определить источники трафика (реклама, органическая выдача, прямой переход по ссылке и т. д.): откуда, по какому запросу и сколько переходов было совершено.
  • Независимые счетчики, отслеживающие статистику по трафику, доступ к которым есть у обеих сторон, позволяют клиентам лично следить за процессом продвижения.
  • В сезонных нишах затраты будут снижаться или повышаться в соответствии со снижением или повышением уровня активности пользователей.

Недостатки продвижения по кликам

Там, где есть плюсы, всегда есть и минусы. Явных серьезных недостатков, которые присутствуют всегда, у продвижения сайтов по кликам нет, но есть некоторые риски, которые обычно могут быть связаны с недобросовестностью подрядчика. Это может быть:

  • накрутка переходов с помощью специального софта. В таком случае трафик не будет целевым, а значит, и продажи будут на нуле;
  • живой трафик, но без конверсии. Например, продвижение по общим, информационным запросам. Если клиент не обговорил заранее перечень запросов и не следит за исполнением, то ему могут нагнать трафик по информационным запросам, которые коммерческим проектам в большинстве случаев не нужны;
  • закупка некачественных статей. Если сайт уже имеет положительные рейтинги в поисковых системах, то даже не самый хороший рерайт способен привлечь трафик. Его можно закупить в огромных количествах по низкой цене. Вот только в дальнейшем из-за такого контента ухудшатся поведенческие факторы, упадут позиции в выдаче, снизятся продажи, а иногда и вовсе сайт попадет под фильтры.

И еще подобные схемы могут быть использованы недоброкачественными исполнителями. Поэтому каждый владелец веб-ресурса, заказавший услугу продвижения сайта по кликам, должен заранее обсудить все детали с подрядчиком, заключить соответствующий договор и на протяжении всего периода сотрудничества контролировать процесс.

Всегда стоит отслеживать конверсионные показатели: не только число конверсий (которое наверняка даже в вышеописанных ситуациях будет расти), а соотношение поступающих заявок и лидов к общему числу посетителей. Например, если сайт до продвижения стабильно имел конверсию в пределах от 7 до 10 %, но после проделанных работ она упала до 2–3 % (пусть даже в числовом эквиваленте продаж стало больше), стоит задуматься о качестве предоставляемой услуги и уровне профессионализма подрядчика. Скорее всего, исполнитель нагонял нецелевой трафик, компенсируя им нехватку целевых визитов.

Продвижение сайта по кликам: выгодно или нет

Продвижение по кликам

Однозначного ответа на этот вопрос нет. Выгоду продвижения сайта по кликам стоит оценивать в контексте каждого конкретного проекта, исполнителя и целей, которых необходимо достичь. Безусловно, если клиент обратился в качественное агентство, использующее только белые методы и инструменты, такое продвижение будет выгодным. Оплата идет за реальные визиты реальных людей, заинтересованных в продукте компании.

Кому подходит продвижение сайта по кликам

  • Интернет-магазинам, так как основной источник трафика – это НЧ-запросы, платить за позиции по которым нецелесообразно.
  • Сайтам, которым сложно конкурировать за позиции по ВЧ-запросам. Это могут быть ресурсы разных тематик. Чаще всего затруднение обусловлено высоким уровнем конкуренции. Поэтому гораздо проще осуществить продвижение по НЧ- и СЧ-ключам. И так же, как и в первом случае, платить за позиции нецелесообразно.
  • Владельцам сайтов, желающим платить за конкретный результат.

Как выбрать хорошего подрядчика

Чтобы выбрать правильного исполнителя, клиенту, помимо таких базовых вещей, как просмотр портфолио, отзывов, стоит также уделить внимание следующим вопросам:

  • какие работы по оптимизации сайта входят в пакет услуг (будет ли обеспечена полная техническая, визуальная, маркетинговая и оптимизация поведенческих факторов);
  • какие инструменты будут использоваться;
  • оговаривается ли заранее перечень запросов, по которым будет привлечен трафик;
  • будет ли обеспечен доступ к счетчикам метрики, отчетам и т. д.

Нужно обязательно предварительно побеседовать с подрядчиком, задать все интересующие вопросы: какие стратегии, инструменты будут использоваться, как они будут «забирать» целевой трафик у конкурентов и т. д. Не стоит бояться задавать неудобные вопросы. Именно по ответам на них вы сможете понять, стоит ли доверять тому или иному исполнителю свой сайт.

rookee, 26 Апреля 2019
736
(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.