Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Продвижение сайта: шаги, которые помогут выйти в топ
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Продвижение сайта: шаги, которые помогут выйти в топ

Продвижение сайта через поисковые системы

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

Регистрация в Search Console и «Яндекс.Вебмастере»

Эти панели для вебмастеров помогут получить информацию об ошибках сканирования, индексации сайта, наложенных санкциях, т. е. обо всём, что касается видимости вашего ресурса в поисковых системах. Без регистрации в этих панелях невозможно грамотное продвижение сайта.

Установка счетчиков сервисов статистики

«Яндекс.Метрика», Google Analytics и Liveinternet должны быть правильно установлены на сайте. Почему нужны все? Если один из них перестанет работать корректно, вы сможете получить актуальную информацию из двух оставшихся.

Регистрация в популярных соцсетях

Facebook, «ВКонтакте», Instagram, Google+, Twitter, «Одноклассники», Mix, Telegram, Pinterest – вы должны присутствовать во всех популярных сегодня мессенджерах и социальных сетях. Одни будут более эффективны в вашей нише, другие менее, но ведь неизвестно, какой и когда материал выстрелит. Пользуйтесь любой возможностью увеличить охват, пробуйте разные площадки, думайте о пользователях: позвольте им общаться с вами там, где им удобно это делать.

Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в Google и «Яндексе»

Общее количество страниц сайта и число проиндексированных должны быть приблизительно одинаковыми. Если в индексе существенно меньше страниц, чем на сайте, это может свидетельствовать о следующих проблемах: плохой оптимизации контента под поисковые системы, скрытии от индексации, наличии фильтров на сайте. Все причины плохой индексации указаны в инструкциях Google  и «Яндекса». Иногда специалист может намеренно скрыть страницы от индексации. Например, владельцы ресурсов на WordPress скрывают от роботов страницы меток и категорий, чтобы не было дублирования контента.

Запросы, по которым сайт в топе

Эту информацию можно получить из любого сервиса для снятия позиций, например Sloboeb, Key Collector, Rank Tracker и множества других.

Среднесуточный трафик

Такая информация представлена в сервисе Liveinternet.

Выявление и ликвидация основных технических ошибок

Техническая оптимизация сайта

Файл robots.txt

В файле robots.txt указаны параметры для индексации ресурса. Нужно, чтобы robots.txt был составлен корректно. Это можно проверить с помощью сервиса от «Яндекс». В файле должно содержаться несколько обязательных директив, он должен быть правильно составлен, а затем загружен в корень ресурса.

XML-карта сайта

Sitemap.xml помогает сообщить поисковой системе о страницах ресурса, которые нужно проиндексировать, а также насколько часто они обновляются.

Определение основного зеркала ресурса

Для поисковиков домен без www и с www абсолютно разные сайты. Для того чтобы поисковые системы узнали, что это один и тот же сайт и ранжировали его как одно целое, нужно поставить 301 редирект на основной домен с второстепенного.

Дубли главной страницы

Поисковые системы не приветствуют дублирование ссылок на одну и ту же страницу ресурса. Поэтому, если ваша главная страница имеет несколько дублей (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.php и http://www.site.ru/index.html), нужно срочно от них избавиться. Задачу можно решить с помощью указания редиректов или настройки CMS.

Дубли контента

Для поиска дублей контента можно использовать бесплатную программу Xenu. Скачайте, установите и запустите ее. После этого нажмите File — Check URL, вбейте домен сайта и нажмите ОК. После сканирования вашего сайта выберите сортировку по title и посмотрите повторы заголовков. Решить проблему с дублями контента можно за счёт указания канонических URL. Используются штатные средства движков или дополнительные настройки, например на ресурсах под управлением CMS WordPress можно добавить атрибут rel=“canonical” с помощью плагина All in One SEO Pack.

Запрет индексации контента

Это спорный метод, к которому нужно прибегать при раскрутке в интернете с осторожностью. Например, можно исключить из индекса страницы меток и категорий. Тогда поисковики будут сразу направлять посетителей на страницы публикаций. На ресурсах под управлением WordPress метки и категории закрываются с помощью All in One SEO Pack.

ЧПУ (человеко-понятные урлы)

Хороший URL (короткий и состоящий из легкочитаемых и понятных слов) — это еще один фактор, повышающий доверие поисковиков к ресурсу.

Скорость загрузки сайта

Быстрая загрузка страниц влияет на поведенческий фактор, повышает коэффициент конверсии и улучшает позиции ресурса в выдаче. Одним из хороших сервисов, с помощью которых можно получить информацию о скорости загрузки ресурса и рекомендации по её увеличению, является Google PageSpeed Insights.

Вредоносный код

Если ресурс отображается в выдаче с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», то на нём есть вредоносный код. Удалить его можно по подробной инструкции «Яндекса».

Снятие фильтров

Чтобы убедиться в отсутствии фильтров со стороны «Яндекса», войдите в «Вебмастере» в раздел «Диагностика — Безопасность и нарушения». Для проверки отсутствия санкции от Google зайдите в «Инструменты для вебмастеров Google» — «Меры, принятые вручную». Узнать о санкциях можно и не пользуясь кабинетами для вебмастеров. Первым признаком является необъяснимое и резкое падение трафика. Можно ещё проще. Если у вас некачественно сделанный сайт, вы нарушаете правила поисковиков, например закупаете ссылки в большом количестве, рассылаете спам, то будьте уверены, санкции не заставят себя ждать. Сегодня фильтры функционируют почти незаметно и мягко. Нарушители лишаются трафика точечно.

Устранение ошибок в оптимизации контента

Оптимизация контента на страницах сайта

Полезность контента и его релевантность

Прошли времена, когда множество ключей в тексте влияли на позиции и рост трафика. Теперь это называется переспамом, а основным показателем успешности ресурса является польза контента для пользователя. Размещаемая информация должна быть полезна. Если на странице присутствует неотформатированная портянка, нет отступов, подзаголовков с ключевыми словами и посетитель не читает этот текст, то рейтинг страницы и всего сайта в целом постепенно снизится. Убедитесь, что такой контент на ресурсе отсутствует. Поисковикам не нравятся тексты, которые не читаются. Им не важен объём. Пусть ваши авторы пишут ровно столько, сколько требуется для раскрытия темы. Иногда текста на странице может и не быть, но она должна выглядеть так, чтобы посетитель совершил какое-либо ещё действие, но не закрыл сайт.

Теги description, title, keywords

Для продвижения сайта в интернете на всех страницах должен присутствовать заголовок <title>, который релевантен содержанию страницы. Он отображается во вкладке используемого браузера, в сниппете выдачи, названии закладки. Желательно, чтобы метатеги были уникальными на всех страницах. Их текст должен быть информативным, описывающим в нескольких словах содержание страницы. Description 150–200 знаков, title не более 50–80 знаков. Узнать, на каких страницах нет метатегов, поможет SEO Spider.

Атрибут alt у изображений

Для всех изображений должен быть прописан атрибут alt=””, который содержит описание изображения и ключи. В ряде CMS это достаточно просто: нужно заполнить поле, которое, как правило, называется ALT или «Альтернативный текст». В других потребуется прописывать атрибут в коде.

Заголовки H1-H6

Заголовки, которые взяты в тег <h1>…</h1>, — важный фактор внутренней оптимизации. Их содержимое влияет на семантическую релевантность страницы сильнее обычного текста. Вхождение ключей в заголовок H1 оказывает сильное влияние на ранжирование документов в выдаче как «Яндекса», так и Google.

Внутренняя перелинковка

Почему внутренняя перелинковка важна для ранжирования ресурса в поисковых системах? Это удобно для роботов и пользователей. Связывание страниц помогает поисковикам в полной мере индексировать ресурс. Начав индексирование, поисковый робот передвигается по ссылкам, индексируя новые страницы ресурса. Ссылки с ключевыми фразами влияют на ранжирование и передают вес на страницу-акцептор со страницы-донора. Иными словами, если одна качественная страница ссылается на другую с текстом: «Узнайте больше о сиамских кошках тут», то релевантность страницы сайта, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «сиамские кошки». Без корректной перелинковки нельзя добиться хороших результатов в выдаче. Если ссылки релевантные и уместны, они будут удобны для пользователей. Корректное расположение ссылок делает сессию длиннее, увеличивает количество просматриваемых страниц, снижает процент отказов. Эти факторы положительно влияют на ранжирование.

Микроразметка schema.org

Schema.org является словарём семантической разметки данных, который поддерживается всеми ведущими поисковиками. Назначение — помощь поисковым роботам в понимании содержания страницы и тем самым улучшение результатов выдачи. Сегодня игнорировать этот вид семантической разметки невозможно. Последние исследования доказывают, что сайты, которые используют schema.org, ранжируются в среднем на 4 (!) позиции выше.

Карточки Twitter

Twitter Cards является бесплатным API от Twitter, позволяющим пользователям привлекать на свой сайт больше трафика. С этого сервиса можно превратить твит:

  • в карточку с маленькой картинкой и подробным описанием;

  • в карточку с большой картинкой и подробным описанием;

  • в видеоплеер с описанием;

  • в галерею фото с описанием;

  • в карточку товара.

Уникальность

При размещении на сайте новых текстов нужно следить за их уникальностью. Проверить публикуемый и уже опубликованный контент можно с помощью программ и сервисов, например text.ru, eTXT и других.

Устранение основных ошибок в юзабилити

Устранение ошибок юзабилити

Привычное расположение основных блоков

Дизайн будет хорошим, если он позволяет легко сориентироваться на ресурсе. Убедитесь, что основные компоненты расположены в привычных для пользователя местах: телефон — в шапке сайта, кликабельный логотип — в верхнем левом углу, меню с категориями товаров/услугами — в левой части и так далее.

Легкочитаемые шрифты

Используйте шрифты без курсива, засечек и излишней жирности. Пользователь не должен испытывать дискомфорт. Для проверки можно прочитать статью не меньше 5000 знаков. Если глаза устали, шрифт нудно менять.

Хлебные крошки

В хлебных крошках должен отображаться весь путь от главной до текущей страницы сайта.

Страница с 404-й ошибкой

На таких страницах должно быть содержание примерно такого характера: «Запрошенная вами страница не существует, но вы можете перейти в другой раздел нашего сайта».

Битые ссылки

Найти и убрать битые ссылки можно с помощью программы Xenu. Для этого нужно нажать File — Check URL и в верхнюю строку ввести домен сайта. После сканирования программа спросит, нужен ли вам отчет. Ответьте Yes. В нём представлены битые ссылки и страницы сайта, на которых они находятся.

Телефон в шапке и подвале сайта

Сделайте его крупным, на контрасте с фоном. Телефон должен содержать код города.

ОГРН/ИНН/КПП

Чтобы повысить доверие пользователей и поисковых систем, кроме телефона, в подвале сайта желательно разместить ИНН/КПП/ОГРН.

Блок «Самое обсуждаемое»

Увеличить продолжительность сессии и повысить удобство пользователей поможет список самых комментируемых статей. Сделать это на сайте WordPress можно с помощью плагина WordPress Popular Posts, для Bitrix — написать самостоятельно, для Joomla — JComments. Также можно использовать систему комментирования, например Disqus.

Блок «Похожие материалы»

Этот блок помогут реализовать сервисы рекомендаций от Relap, Google AdSense и Mail.ru.

Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Вы можете использовать «Поделиться» от «Яндекс», Po.st и Share42. Также подойдёт сервис ImageSharer от SumoMe.

Онлайн-консультант

Чтобы увеличить конверсию, можно добавить на сайт онлайн-консультанта (например, JivoSite)[ТБ21] . Многие онлайн-чаты позволяют совершенно бесплатно провести тесты. Эффективность онлайн-чата почти на 100 % зависит от квалификации и опыта операторов.

Создание широкого семантического ядра

Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Сначала нужно собрать запросы, которые связаны напрямую с вашей тематикой/бизнесом. Для этого можно зайти в «Вордстат» «Яндекса» , вбить запрос, скопировать все фразы из левого столбца в Excel. Вбить следующий запрос, скопировать. И так по каждому. Если тематика очень широкая, а сайт большой, процесс может занять большое количество времени. Для его автоматизации используйте бесплатную программу Slovoeb.

Вычленение нецелевых запросов

После сбора СЯ по всем запросам нужно оттуда удалить все нецелевые — не относящиеся к тематике или работе сайта. Это делается только вручную и отнимает немало времени: иногда число запросов достигает от нескольких десятков до сотен тысяч.

Распределение запросов по статьям и разделам

Широкое СЯ позволяет создавать востребованный и полезный контент, который отвечает большому числу специфичных запросов. В свою очередь, качественный контент улучшает поведенческие факторы ресурса и получает естественные ссылки. В итоге поисковые системы понимают, что ресурс – эксперт в своей области, поэтому ранжируют его выше.

Создание контент-плана

Планирование

Определите периодичность выхода, типы контента, рубрики: видео, тексты, видеоинфографика, инфографика, white paper и пр.

Мозговой штурм

Подчерпнуть идеи помогут интересные тематические рассылки, новости рынка. О чём и сколько пишут конкуренты? Какие материалы набирают больше комментариев? Почитайте форумы и различные ФАКи.

Фильтрация идей

Проанализируйте, насколько публикуемый материал полезен вашей целевой аудитории. Бесполезные смело отбрасывайте в сторону.

Распределение по датам

Продумайте порядок публикаций материалов. Распишите выход каждого по датам.

Оформление

Материал должен иметь яркий заголовок, интригующее вступление, качественные подписанные изображения и врезки с самыми интересными моментами статьи. Пропишите description, title, H1-H6, атрибут alt, сделайте грамотную перелинковку.

Время публикации

Публикуйте материалы в одно и то же время. Если контент будет интересен ЦА, то в эти часы вы увидите всплески трафика. Также нужно учитывать пики активности в зависимости от дня недели. Чтобы найти оптимальный вариант, экспериментируйте.

Email-рассылка

Если вы имеете какую-то базу подписчиков, порекомендуйте пост в выпуске своей рассылки. Если рассылки не существует, её можно собрать с помощью бесплатных сервисов List Builder или Hello Bar.

Комментирование на сторонних площадках

Порекомендуйте пост в комментариях к подобным статьям на других ресурсах. Будьте вежливы и ненавязчивы.

Взаимодействие с экспертами

Попросите экспертов вашей ниши разместить ваш пост на их сайте. Объясните, насколько актуален и полезен материал, также какую выгоду они получат (расшаривания, лайки и т. д.).

Другие методы продвижения

Курирование контента

Хорошие результаты даёт проведение параллелей, создание тематических подборок, провокация и резюмирование. Используйте их для увеличения трафика.

Внешний контент-маркетинг

Взаимодействуйте с авторами ресурсов, которые близки вам по тематике, и договаривайтесь о публикации качественных материалов.

Интервью с экспертами

Метод доказал свою эффективность, ведь эксперт расшаривает интервью в социальных сетях, на которых присутствует. Его трафик становится вашим.

Комментирование на сторонних ресурсах

Оставляйте обдуманные комментарии, отвечайте на вопросы, вступайте в дискуссии, благодарите людей, репостящих ваши статьи.

Видеомаркетинг

Публикуйте видео на YouTube, в Facebook, в Instagram, во «ВКонтакте».

«Яндекс.Дзен»

Площадка поможет расширить охват аудитории, повысить узнаваемость компании и привлечь дополнительный трафик.

rookee, 30 Декабря 2019
489
(Голосов: 3, Рейтинг: 5)
Вам подойдут следующие услуги
Видео по теме
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.