Роль рекламы в сети Интернет в современном мире

Отличия рекламы в интернете от традиционной

Отсутствие многих ограничений. Традиционная реклама накладывает определённые ограничения на заказчиков, не всякая задача может быть реализована полноценно, если речь идет об обычном исполнении. Реклама подразумевает использование графических и текстовых инструментов, которые не всегда можно использовать в тех или иных условиях размещения. Реклама в сети Интернет снимает эти ограничения и предоставляет неограниченные возможности, где каждый человек сможет проявить свою фантазию в полном масштабе.

Высокий уровень распространения. Помимо методов исполнения, интернет-реклама имеет неограниченное распространение. Традиционная реклама устанавливается и распространяется локально, зачастую целевая аудитория даже не получает информации о товаре или услуге за неимением доступа к ней. Эра ТВ потихоньку уходит в прошлое, да и возможность смотреть телевизор есть далеко не у всех людей. На просмотр ТВ-передач дома попросту не остаётся времени. Интернет же есть почти у каждого пользователя под рукой. Смартфоны и мобильные устройства вошли в жизнь людей всех возрастных категорий. Для того чтобы воспользоваться телефоном, не нужно выкраивать отдельное время — мобильный интернет доступен за любым занятием. Эта тенденция продолжает развиваться, отсюда и высокая эффективность рекламы в Сети. Популярность данного направления всё также растёт.

Интернет — основная площадка

Развивая эту тему, следует отметить, что Интернет стал перевешивать традиционную рекламу в плане эффективности на протяжении последних 6–8 лет. За данным направлением всегда имелся большой потенциал, но развиваться он начал сравнительно недавно. Происходит это по следующим причинам:

• гибкость исполнения;

• широкий выбор площадок для размещения;

• возможность отслеживания результативности;

• экономия с финансовой точки зрения (в ряде случаев);

• возможность прямого воздействия на целевую аудиторию.

Все это одновременно не способна предоставить ни одна традиционная реклама. По этой причине владельцы бизнеса всё больше начинают отдавать предпочтение рекламе в Сети. Полное замещение, скорее всего, будет еще нескоро, но расставление приоритетов уже становится очевидным.

3 ключевые задачи в создании рекламы в Сети: целевая аудитория, стратегия и запуск

Как и любая другая реклама, сетевая требует составления грамотного плана создания и продвижения. В целом весь процесс делится на 3 главных действия.

Определение целевой аудитории

Перед запуском любой рекламы необходимо определить целевую аудиторию. Любые услуги или продукция рассчитаны на определенную категорию пользователей, поэтому крайне важно сделать так, чтобы реклама могла донести необходимость в приобретении данных товаров именно выделенной группе людей. Чем точнее определена целевая аудитория, тем легче понять, как и где размещать рекламу в Сети. К примеру, запчасти продаются на сайтах, связанных с автомобильной тематикой, одежда и аксессуары на модных обозревателях и т. д. Выделяя определённую возрастную группу, с указанным достатком и интересующуюся конкретной тематикой, можно в точности определить, где реклама окажется наиболее эффективной.

Выбор стратегии

Далее происходит продвижение вплотную к теме стратегии. Определив целевую аудиторию, бизнесмен или PR-менеджер должен задаться вопросом о том, как именно будет происходить продвижение. Выбор интенсивности, методов размещения и способов воздействия определяется посредством изучения поведенческих реакций ЦА. К примеру, не имеет никакого смысла размещать рекламу о продаже топливных фильтров в соцсети, где ЦА проводит минимальное количество времени. В таких случаях надо определить, как именно можно достучаться до целевой аудитории с наибольшим успехом и потом строить стратегию продвижения.

Запуск

Последний этап — это непосредственный запуск рекламы и отслеживание динамики её эффективности. Конверсия — это способ определения эффективности рекламы, уровень отзывчивости пользователей. Определить конверсию можно уже на 3-и сутки после запуска рекламной акции, что позволяет корректировать действия в зависимости от полученных результатов.

Топ-10 популярных вариантов составления рекламы в Сети

Сеть Интернет представляет огромное количество вариаций осуществления рекламы. Ниже речь пойдет о 10 самых популярных. Методы постоянно эволюционируют, сливаются или делятся, поэтому придется следить за развитием каждого отдельно взятого направления.

1. Контекстная реклама

На данный момент именно ее относят к наиболее популярному методу продвижения. Как становится ясно из названия, такая реклама привязывается к контексту и выдает ссылку перехода для пользователей, которые осуществляют поиск по определённому запросу. Контекстная реклама эффективна для всех поисковых систем. Всякий раз, когда пользователь осуществляет поиск по ключевым словам или интересуется определённой категорией товаров и услуг, он получает контекстную рекламу, если та настроена грамотно.

2. Медийная реклама (баннеры)

Она в наибольшей степени напоминает традиционную. Работает она следующим образом: владельцы бизнеса или рекламные менеджеры заказывают баннер у дизайнеров, а затем полученную работу размещают на площадке, отведённой под аренду. Баннеры могут использоваться как на отдельных сайтах, так и в большинстве социальных сетей. 

3. Тизеры

Тизеры — слово, произошедшее от английского tease — «манить». Условно говоря, это короткие и громкие тексты, которые обрываются на самом интересном месте, заставляя тем самым пользователя перейти по данной ссылке. Тизеры имеют нечто схожее с баннерной рекламой, как правило здесь размещается короткое сообщение и тематическое изображение. Данная категория была изобретена довольно давно, но остаётся популярной по сей день.

4. Реклама в социальных сетях

Одна из главных тенденций, набирающая наибольшую популярность. Самые популярные сети набирают миллионы пользователей любых групп, поэтому найти ЦА здесь проще всего. Данная реклама также позволяет определить степень эффективности проводимой акции, что очень помогает в контексте корректировки стратегии.

5. Push-уведомления

Они вошли в жизнь разработчиков и пользователей сравнительно недавно. Push-уведомления — это маленькие окошки, возникающие в браузере при работе с ним. Пользователь может закрыть их, проигнорировать или перейти по ссылке. Данная функция не относится к разряду наиболее эффективных, т. к. пользователь должен изначально разрешить push-уведомлениям появляться у себя в браузере, а затем нужно определённое количество времени, чтобы она возникла. Тем не менее для информационных рассылок и различных уведомлений этого достаточно.

6. Реклама в приложениях для мобильных устройств

Должно быть, каждый пользователь мобильного устройства замечал, как в используемом приложении появляется реклама. Не все программы предлагают подобную функцию, в основном этот тип рекламы встречается в бесплатных приложениях, тестовых или неполных версиях для ознакомления. Пользователю предоставляется возможность отказаться нее в случае, если он согласится произвести оплату.

7. Реклама в видеороликах и на каналах YouTube

Один из самых дорогостоящих вариантов, который подразумевает взаимодействие с известным каналом на Youtube или другом подобном сайте. Здесь необходимо придумать слоган, стать спонсором или подготовить короткое видео с рекламой продукции или услуги. Далее есть 2 варианта распространения ролика: либо договориться с представителями канала об интеграции в их ролик, либо создать отдельную категорию рекламы, которая периодически будет прерывать просмотр видео и прокручиваться на устройстве пользователя минимум 5 секунд.

8. Всплывающие окна

Pop-Up- и Pop-Under-реклама стала одной из первых в Сети. Pop-Up — это всплывающее окно, которое перекрывает любые действия на сайте, затемняя задний фон и выставляя перед посетителем информацию о продукции или товаре. Посетитель может закрыть окно или перейти по ссылке, где получит развёрнутую информацию и узнает больше об условиях приобретения. Pop-Under — это маленькие всплывающие окна, которые возникают, как правило, в нижней части экрана, перекрывая лишь малую его часть. Здесь посетитель также может отказаться от просмотра или перейти по представленной ссылке одним кликом.

9. E-mail-рассылка

Почтовая рассылка требует составления почтовой базы данных. Необходимо достать адреса ЦА, а затем применить массовую отправку писем. Отправка писем осуществляется посредством специальных сервисов, как платных, так и нет, наподобие MailChimp или других. В таких сервисах представлен удобный интерфейс, где пользователь может сверстать посредством визуальных инструментов страницу рассылки, а затем импортировать базу данных из документа Excel. База может быть собрана вручную, скачана или куплена на специальных сервисах. Минусом данной категории рекламы является низкий уровень отклика, а также вероятность того, что адресат не пользуется почтой или получил письмо в папку «Спам». Такие сервисы, как MailChimp, позволяют узнать процент прочитанных писем, а также определить, сколько получателей перешли по выставленным ссылкам. Здесь существуют как платные, так и бесплатные пакеты для пользователей.

10. Онлайн-площадки и тематические сайты

Места, которые продаются под тизеры и баннеры. Необходимо найти тематический сайт с высоким уровнем посещаемости, связаться с администрацией и приобрести место под размещение рекламы. При выполнении данной категории работ крайне важно оценить посещаемость сайта и определить, насколько размещение конкретной категории товара имеет смысл.

Преимущества и недостатки рекламы в сети Интернет

Как и любая другая услуга, размещение рекламы в Сети имеет свои преимущества и недостатки. В качестве плюсов следует перечислить следующие особенности:

• гибкость решений;

• широкий выбор формата;

• неограниченные возможности реализации;

• доступные цены и гибкие способы оплаты;

• возможность прямого воздействия на ЦА;

• высокий уровень отклика.

У всех этих особенностей есть и обратная сторона:

• эффективность рекламы требует постоянной поддержки как с финансовой стороны, так и в труде;

• высокий уровень конкуренции сильно усложняет работу с технической точки зрения;

• малейшие ошибки в настройке рекламы способны привести к снижению конверсии, при этом расходы будут оставаться на прежнем уровне.

К созданию данного типа рекламы следует относиться со всей внимательностью и подходить с профессиональной точки зрения.

Параметры определения успешности рекламы

CPM, CTR и CPC — это инструменты точного определения эффективности кампании. Главным показателем выступает коэффициент CTR. Этот показатель помогает определить количество активных действий пользователей, например количество кликов по рекламе и переходов на сайт рекламодателя. CTR у баннерной рекламы может оставаться низким, ведь она не может быть интересна всем посетителям. Здесь значение CTR может являться нормальным, если оно составляет не более 5 %. Для таргетированной рекламы, которая настроена правильно и работает эффективно, значение CTR достигает 20 % и больше — именно такой показатель говорит об успешности рекламной кампании. Здесь важно помнить, что показатели CPM, CTR и CPC отображают лишь посещаемость, но ни в коем случае не определяют количество совершённых сделок и не могут повлиять прямым образом на финансовый приток.

Самостоятельное размещение рекламы или привлечение специалиста?

При наличии солидного бюджета ответ очевиден. Профессионал всегда выполнит работу лучше любителя и сможет учесть все тонкости, присущие той или иной специфике. При наличии ограниченного бюджета ситуация иная. Можно предположить, что реклама будет осуществляться самостоятельно. Не составит никакого труда договориться с представителями сайта о размещении баннера, но если речь заходит о таких сервисах, как Google AdWords, то здесь привлечение специалиста крайне важно. Правильный подбор ключевых слов, составление грамотных текстов и прочие SEO-особенности играют ведущую роль в эффективности рекламы. По этой причине, когда речь заходит о контексте, следует искать профессионала. Для рекламы в социальных сетях же достаточно собственных сил. Все инструменты настроены крайне простым и понятным способом, поэтому при наличии минимальных средств можно добиться того, что продукцию увидит множество пользователей.

Подведём итоги

Информация выше рассказывает о том, как грамотно организовывается эффективная реклама в интернете. Опираясь на данные сведения, владельцы бизнеса и рекламные менеджеры смогут подойти к реализации грамотно. Это позволит повысить эффективность рекламы, добившись самых высоких результатов. Глубокое изучение вопроса способствует развитию проекта и поможет избежать возможных ошибок. Если доверить работу профессионалам и специалистам, конверсия окажется практически моментальной. При самостоятельном выполнении работ также возможно развитие, однако оно окажется на порядок медленнее, поэтому при первой возможности необходимо привлечь опытного специалиста.