Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Секреты продвижения интернет-магазина по продаже автомобильных шин и дисков

Секреты продвижения интернет-магазина по продаже автомобильных шин и дисков

Сегодня мы представляем вашему вниманию вторую статью от компании Promodo, в которой рассказывается о специфике продвижения узкотематичных сайтов.

В данной статье речь пойдёт о продвижении интернет-магазина по продаже автомобильных шин и дисков.

Постановка задачи

Решил рассказать о продвижении ресурсов автомобильной тематики, а именно интернет-магазина по продаже шин и дисков. Примеры и графики скомбинированы из двух различных ресурсов для возможности описать максимум примеров.

На старте мы имеем два интернет магазина со стабильной посещаемостью (больше 1К в сутки). Сайты стабильно занимают позиции по продвигаемым СЧ запросам. Но наша задача состоит в том, чтобы проработать скрытые ресурсы сайтов и существенно увеличить целевой трафик с минимальными затратами. В конце статьи подведем итог по затратам и посчитаем рентабельность использования данных внедрений.

Составление семантического ядра

Как и указывал ранее, в этом случае, для семантического ядра мы не будем использовать ВЧ и ВК запросы. В общей сложности на сайтах представлено в среднем 7-8 тысяч товаров (дисков и шин). Ядро будем составлять следующим образом:

Шины:

  1. {Модель шины}  
  2. {Модель шины} + типоразмер  
  3. {Модель шины} + сезон  
  4. {Модель шины} + радиус  
  5. {Модель шины} + купить  
  6. {Модель шины} + цена  
  7. {Модель шины} + отзывы  
  8. Шины {модель шины}  

Модели автомобилей:

  1. Шины для {модель автомобиля}  
  2. Покрышки для {модель автомобиля}  
  3. Шины для {марка автомобиля}  

Практически такое же ядро составляем и для дисков, учитывая их характеристики. Все запросы собираем в единый файл и проверяем частоту специализированным софтом. Те из запросов, которые имеют частоту больше 5 отмечаем, условно приоритетными. В общей сложности для одного из проектов наше семантическое ядро состояло из 52 000 ключевых слов.

Составление мета-данных и шаблонных текстов

Стоит учесть то, что мы создали страницы фильтров для каждой пары запрособразующих слов. Например: для запросов {Модель шины}, {Модель шины} + типоразмер, {Модель шины} + отзывы создаются отдельные страницы. Некоторые из пар слов можно объединить (цена, купить). Но мы этого делать не стали. В составлении мета данных никаких особенностей не применяем. Стандартный читаемый title с одним точным и одним разбавленным вхождением ключевого запроса. Например: Летние шины CORDIANT Standart. Летние шины на сайте *** CORDIANT Standart(Кордиант стандарт) обзор.

Если есть возможность, то необходимо применять в транслитерации названия брендов, часто по некоторым из этих запросов можно получить немало трафика.

На продвигаемых страницах мы обязательно добавляем:

  • Заголовки H1 - «Запрос»  
  • Заголовок H2 - «Разбавленный запрос»  
  • Заголовок H2(2) - «Запрос с брендом в транслите» 

Обязательно прописываем для изображения атрибуты alt и title. На сервере дублируем папки с изображениями, меняем контрольные суммы на всех и немного размер. Гарантировать индексацию этих изображений не стоит, но большая часть из них все же попадает в индекс и даже попадает на первый экран выдачи в поиске по картинкам. Название изображений устанавливаем как запрос для каждой отдельной страницы. (Например: letnie-shiny-kordiant-standart.jpg) .

Шаблон текста: пишем по 3-4 варианта текстового описания для каждой группы ключевых слов. Характеристики текста: 2 точных вхождения, 1 разбавленное, 1 вхождение с брендами в транслитерации. Одно вхождение помещаем в тег strong полностью, еще в двух в strong помещаем только часть словоформы (Например: Летние шины CORDIANT Standart и Летние шины CORDIANT Standart)

Так же эти шаблоны дают огромный потенциал для перелинковки.

Создание каталога статей для перелинковки

Огромным плюсом для продвижения любого сайта является объемная контентная составляющая. Создаем каталог статей и находим в сети 300-350 статей технического и повествовательного характера, делаем им рерайт (в худшем случае синонимайз с ручной проверкой). В статье создаем автоматически генерируемые блоки ссылок (до 4) со ссылками на страницы запросов, которые мы ранее отметили как приоритетные.

В свою очередь, с каждой продвигаемой страницы устанавливаем блок внизу страницы на 5-10 произвольных статей, для того, что бы придать статьям вес. Анкоры ссылок на новости закрываем от индексации, чтобы повысить уникальность текста страниц в целом.

Покупка и простановка ссылок

Покупать ссылки мы будем только на приоритетные запросы. Добавляем все запросы в ROOKEE. Чтобы сократить время, составляем файл для импорта в сервис, устанавливаем минимальный бюджет на запрос. Стратегии устанавливаем стандартные, настраиваем правила съема и покупки и обязательно выбираем автомобильную тематику. Запускаем покупку ссылок. Так же, при наличии временных ресурсов и бюджетов можно размещать статьи на своей сетке на блог хостингах. Для этого уже написана масса программ и продаются готовые аккаунты, остается только написать несколько уникальных статей и размножить их. На приоритетные запросы проставляется по две ссылки с текста статьи, ссылки на неприоритетные запросы проставляются в конце статьи списком по 3-4. Вес этих ссылок чуть больше, чем нулевой, но действует, как отличная разбавка и дополнение покупным ссылкам.

Анализ результата и выводы

На создание и доработку всех страниц ушло чуть более месяца, в этот момент уже были подготовлены тексты для блогов и проекты для покупки ссылок. Сразу же после реализации технической части начинаем покупать ссылки и размещать статьи на блогах. Т.к. перелинковка у нас более чем замечательная, страницы довольно быстро начинают попадать в индекс.

% конверсий по основному семантическому ядру

% конверсий по дополнительному семантическому ядру

По нашим данным, через месяц в Google были уже 75% страниц в индексе, в Яндексе 60%.

Позиции в поисковой системе Яндекс начали расти буквально с каждой проиндексированной страницей, в Google позиции начали рост только через несколько недель после начала покупки ссылок.

Ниже представлен график роста посещаемости продвигаемых страниц, для них настраиваем фильтр по части url (например, site.ru/types/)

Удивительно так же то, что конверсия по данным запросам на порядок выше, чем по основному ядру. Для одного из проектов трафик по главному семантическому ядру, исключая название магазина составлял 1200 уникальных посетителей с поисковых систем, через 3 месяца по запросам, которые мы рассматривали в этой статье, приходило в среднем по 1350 посетителей.

Затраты на продвижения по нашей стратегии составили сумму в три раза меньшую, чем продвижение основного ядра, при том, что конверсия значительно больше.

Евгений Горлач, руководитель отдела коммерческих проектов, Promodo 

rookee, 29 Сентября 2011
8168
Комментарии
Сортировать до дате    
R
Rookee
21 Марта 2013 10:10:04
21 Марта 2013 10:10:04
Филипп, Разницы никакой нет. Единственное, продвигайтесь арендными ссылками, а не вечными. Когда срок аренды магазина закончится, вы сможете снять временные ссылки.
[b]Филипп[/b], Разницы никакой нет. Единственное, продвигайтесь арендными ссылками, а не вечными. Когда срок аренды магазина закончится, вы сможете снять временные ссылки.
Ф
Филипп
21 Марта 2013 09:48:41
21 Марта 2013 09:48:41
Здравствуйте!
А есть ли разница между продвижением своего интернет-магазина и арендованного?
Раздумываем просто взять в аренду здесь http://zaptrade.ru/ интернет-магазин запчастей и прикрутить домен второго уровня к нему, но вот будет ли эффективно его продвижение?
Здравствуйте! А есть ли разница между продвижением своего интернет-магазина и арендованного? Раздумываем просто взять в аренду здесь http://zaptrade.ru/ интернет-магазин запчастей и прикрутить домен второго уровня к нему, но вот будет ли эффективно его продвижение?
F
Fantagero
6 Июля 2012 16:52:24
6 Июля 2012 16:52:24
Евгений Горлач, Евгений, возможно ли продвижение сайта с вашей помощью?
[b]Евгений Горлач[/b], Евгений, возможно ли продвижение сайта с вашей помощью?
Э
Эдуард
14 Декабря 2011 23:11:59
14 Декабря 2011 23:11:59
Евгений добрый день!Прочитал Вашу статью - понравилась.С 2008 года продвигаю сайт,но всё ни как,хотя пользуюсь якобы услугами професионалов. Результа нет и я уже вынужден сам читать и копаться в инете,чтобы иметь более полное представление о продвижении.
Но суть письма в другом.У меня тоже сайт с автомобильной темой,хотел узнать возможно ли продвижение и привлечение покупателей с Вашей помощью.Спасибо.
Евгений добрый день!Прочитал Вашу статью - понравилась.С 2008 года продвигаю сайт,но всё ни как,хотя пользуюсь якобы услугами професионалов. Результа нет и я уже вынужден сам читать и копаться в инете,чтобы иметь более полное представление о продвижении. Но суть письма в другом.У меня тоже сайт с автомобильной темой,хотел узнать возможно ли продвижение и привлечение покупателей с Вашей помощью.Спасибо.
Е
Евгений Горлач
27 Октября 2011 12:15:49
27 Октября 2011 12:15:49
Добрый день Иван.
Спасибо за проявленный интерес к статье.

1. Да, блок ссылок.

2. Новостей сайта, которые мы размещали. В пункте "Создание каталога статей для перелинковки".

Добрый день Иван. Спасибо за проявленный интерес к статье. 1. Да, блок ссылок. 2. Новостей сайта, которые мы размещали. В пункте "Создание каталога статей для перелинковки".
И
Иван
25 Октября 2011 22:35:41
25 Октября 2011 22:35:41
>В свою очередь, с каждой продвигаемой страницы устанавливаем блок внизу страницы на 5-10 произвольных статей, для того, что бы придать статьям вес.

Чего? Блок ссылок?


>Анкоры ссылок на новости закрываем от индексации, чтобы повысить уникальность текста страниц в целом.

Каких новостей? Новостей сайта? Можно подробнее об этом моменте?
>В свою очередь, с каждой продвигаемой страницы устанавливаем блок внизу страницы на 5-10 произвольных статей, для того, что бы придать статьям вес. Чего? Блок ссылок? >Анкоры ссылок на новости закрываем от индексации, чтобы повысить уникальность текста страниц в целом. Каких новостей? Новостей сайта? Можно подробнее об этом моменте?
s
sergrostra
20 Октября 2011 07:30:38
20 Октября 2011 07:30:38
Хороший результат! Еще видео на Ютубе для каждой маркировке так воложите.
Хороший результат! Еще видео на Ютубе для каждой маркировке так воложите.
Е
Евгений Горлач
3 Октября 2011 15:36:26
3 Октября 2011 15:36:26
Сообщение от taylerx:

вопрос на засыпку шаблоны для приоритетных запросов штуки 3-4? а не прямой ли это путь попасть под панду? и второй вопрос блоки ссылок не повлияли на позиции уже существующего сем. ядра?


Да, 3-4. Под "Панду" так не попадем, на самом-то деле лучше страницы с шаблонным текстом, чем и вовсе его отсутствие. Нет, блоки ссылок нисколько не повлияли на позиции уже существующего сем. ядра.
[quote] Сообщение от [b]taylerx[/b]:[paragraph]вопрос на засыпку шаблоны для приоритетных запросов штуки 3-4? а не прямой ли это путь попасть под панду? и второй вопрос блоки ссылок не повлияли на позиции уже существующего сем. ядра?[/paragraph][/quote] Да, 3-4. Под "Панду" так не попадем, на самом-то деле лучше страницы с шаблонным текстом, чем и вовсе его отсутствие. Нет, блоки ссылок нисколько не повлияли на позиции уже существующего сем. ядра.
o
oo00
30 Сентября 2011 16:43:58
30 Сентября 2011 16:43:58
*человек
Вообще это шутка. Просто бараны достали.
*человек Вообще это шутка. Просто бараны достали.
o
oo00
30 Сентября 2011 16:42:44
30 Сентября 2011 16:42:44
RooKee
Вы считаете человека который написал ниже моего поста адекватен?) (первого поста)
RooKee Вы считаете человека который написал ниже моего поста адекватен?) (первого поста)
R
Rookee
30 Сентября 2011 10:05:06
30 Сентября 2011 10:05:06
oo00, поясните, пожалуйста, Вашу просьбу "опубликовать что-нибудь типа "Адекватность в общении""
[b]oo00[/b], поясните, пожалуйста, Вашу просьбу "опубликовать что-нибудь типа "Адекватность в общении""
o
oo00
30 Сентября 2011 09:12:39
30 Сентября 2011 09:12:39
И кстати не мешало бы опубликовать что-нибудь типа "Адекватность в общении". (Скорее просьба к администрации)
И кстати не мешало бы опубликовать что-нибудь типа "Адекватность в общении". (Скорее просьба к администрации)
M
MaRt765
30 Сентября 2011 08:33:27
30 Сентября 2011 08:33:27
oo00X, головой учитесь думать, тут шаблонный вариант продвижения написали по нч словам, который все знают уже несколько лет.
oo00X, головой учитесь думать, тут шаблонный вариант продвижения написали по нч словам, который все знают уже несколько лет.
o
oo00
30 Сентября 2011 00:41:01
30 Сентября 2011 00:41:01
С большим удовольствием почитал бы (и принял к сведению есесн.)) секреты продвижения сайта Ателье.
;-)
С большим удовольствием почитал бы (и принял к сведению есесн.)) секреты продвижения сайта Ателье. ;-)
t
taylerx
29 Сентября 2011 21:23:23
29 Сентября 2011 21:23:23
вопрос на засыпку шаблоны для приоритетных запросов штуки 3-4? а не прямой ли это путь попасть под панду? и второй вопрос блоки ссылок не повлияли на позиции уже существующего сем. ядра?
вопрос на засыпку шаблоны для приоритетных запросов штуки 3-4? а не прямой ли это путь попасть под панду? и второй вопрос блоки ссылок не повлияли на позиции уже существующего сем. ядра?
Г
Горлач Евгений
29 Сентября 2011 18:34:52
29 Сентября 2011 18:34:52
Сообщение от Anji:

Евгений, я рад, что Вы делитесь опытом. Не все компании на такое решаются.
Мне очень понравилась первая статья, эта тоже очень полезная.
А Вы не создаёте своих стратегий на продажу?


Спасибо! Мы стараемся. Совсем скоро появятся первые стратегии по узкотематическому продвижению.
[quote] Сообщение от [b]Anji[/b]:[paragraph]Евгений, я рад, что Вы делитесь опытом. Не все компании на такое решаются. Мне очень понравилась первая статья, эта тоже очень полезная. А Вы не создаёте своих стратегий на продажу? [/paragraph][/quote] Спасибо! Мы стараемся. Совсем скоро появятся первые стратегии по узкотематическому продвижению.
A
Anji
29 Сентября 2011 17:14:18
29 Сентября 2011 17:14:18
Евгений, я рад, что Вы делитесь опытом. Не все компании на такое решаются.
Мне очень понравилась первая статья, эта тоже очень полезная.
А Вы не создаёте своих стратегий на продажу?

Евгений, я рад, что Вы делитесь опытом. Не все компании на такое решаются. Мне очень понравилась первая статья, эта тоже очень полезная. А Вы не создаёте своих стратегий на продажу?
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.
Подписаться на «Дайджест новостей Rookee»
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.