Актуальные SEO-рекомендации от «Яндекса» и Google

Быстро попасть в результаты выдачи поисковых систем может любой сайт, ведь фактически количество мест здесь не лимитируется. Но есть важный нюанс. Он заключается в том, что более 85 % поискового трафика получают сайты, которые находятся в топ-5 выдачи. Пользователи доверяют поисковым системам, поэтому редко переходят даже на вторую страницу результатов. Но какие же сайты займут лучшие позиции? Это диагностируется путём ранжирования — это сложный технический процесс, в ходе которого определяется соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Именно SEO направлено на то, чтобы страницы веб-ресурса заняли лучшие позиции в выдаче. Но, чтобы добиться желаемого результата, нужно знать «правила игры». В интернете есть очень большое количество статей, которые рассказывают о поисковой раскрутке. Но к этим материалам нужно относиться предельно внимательно, так как алгоритмы ранжирования периодически изменяются. Соответственно, есть большой риск найти материал с неактуальной информацией. В этом вопросе лучше всего ориентироваться на SEO-рекомендации, которые дают сами поисковые системы. Чтобы упростить задачу, мы подготовили подборку советов по поисковой оптимизации, которые были получены на официальных ресурсах «Яндекса» и Google.

Классификация требований к сайту

Важных рекомендаций существует достаточно много, поэтому их удобнее систематизировать в своеобразный чек-лист, который будет состоять из следующих категорий:

• общие;

• для приёма мобильного трафика;

• показатели «плохих» сайтов.

Эта классификация поможет сформировать правильную стратегию поискового продвижения в целом, а также структурировать полученные знания. А теперь пришло время для подробного обзора каждой категории.

Общие SEO-рекомендации

1. Составление семантического ядра

Начинать продвижение нужно с подбора ключевых фраз, которыми предположительно пользуется целевая аудитория для поиска в интернете продукта компании. Систематизированная и глубоко проработанная семантика поможет сформировать эффективную стратегию составления контент-плана. В идеале семантическое ядро должно быть готовым ещё до создания сайта. При таком сценарии можно сразу оптимизировать структуру проекта под разные группы ключевых фраз. Базовым инструментом для подбора семантики считается «Яндекс.Вордстат», но есть и более продвинутые платные решения.

2. Релевантность контента и пользовательских запросов

Материалы сайта должны максимально соответствовать тематике ключевых слов, по которым страница борется за лучшие места в топе. Сегодня ценятся объёмные материалы, которые полностью раскрывают тему, отвечая на все возможные вопросы представителей целевой аудитории. Нельзя просто взять нетематический текст и насытить его ключевыми фразами — это «наказывается» поисковыми системами, да и сама страница будет бесполезной для пользователя. К примеру, если страница оптимизируется под запрос «как выбрать детский велосипед», то статья на ней должна рассказывать именно об этом, а не о двухколёсном транспорте для взрослых или его ремонте.

3. Простота восприятия информации

После перехода на страницу пользователь должен сразу интуитивно понимать, где находится контент, который привёл его на сайт. Нужно отказаться от любых отвлекающих моментов, включая слишком контрастные цвета фона и шрифтов, излишнюю рекламу, мигающие баннеры, всплывающие окна и пр. Материал нужно структурировать с помощью логических разделов, подразделов, блоков «Обратите внимание», а также номерованных и маркированных списков. Всё это нужно, чтобы даже беглого взгляда на контент было достаточно, чтобы быстро получить целевую информацию.

4. Оптимизация title и description

Создание качественного и уникального title — это одна из самых важных SEO-рекомендаций. Этот тег отображается в формате названия страницы в окне браузера, а также он визуально выделяется в сниппете поисковой выдачи. Его объём не должен превышать 65 символов, иначе весь текст не будет показан. В тело тега title рекомендуется внедрить главное ключевое слово страницы в естественном вхождении. Эта строка должна с максимальной лаконичностью передавать тематику страницы и ценность перехода на неё.

Метатег description тоже отображается в сниппете, но уже в формате более подробного описания. Его визуал в «Яндексе» и Google составляет 140 и 200 символов соответственно. В короткое описание тоже желательно органично вставить несколько ключевых фраз, но важно сохранить смысловую ценность и релевантность текста.

5. Работа с заголовками H1–H6

Эта SEO-рекомендация является способом практической реализации 3-го пункта этого перечня. С помощью этих тегов достигается логическое структурирование текстов. Они позволяют выделять название материала, а также его заголовки и подзаголовки. Практика показывает, что тексты с подобной структурой намного быстрее индексируются, а страницы с ними лучше ранжируются.

6. Соблюдение принципов кроссбраузерности

Под этим понятием понимают свойство сайта корректно работать в разных браузерах. Эта задача обычно реализуется средствами HTML и CSS. Это важный момент, так как если пользователь не сможет комфортно взаимодействовать с веб-ресурсом из-за своего обозревателя, то ему не понравится сайт, а не его программное обеспечение. Для достижения качественной кроссбраузерности достаточно оптимизировать проект под Safari, Chrome, Internet Explorer, FireFox и Opera.

7. Улучшение юзабилити

В поисковом продвижении термин Usability используют для обозначения степени удобства и «дружелюбности» сайта. Хороший проект должен предложить пользователю удобную навигацию, тематический контент, понятную структуру, собственную систему поиска, а также очевидную возможность выполнить целевое действие. От удобства сайта напрямую зависит качество пользовательских факторов, а это один из важнейших критериев ранжирования.

8. Помощь алгоритмам индексации

Необходимо провести работу, которая поможет роботам Google и «Яндекса» быстрее и проще анализировать страницы веб-ресурса. Для этого нужно выполнить следующие манипуляции:

• зарегистрировать сайт в системах аналитики Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер»;

• создать служебный файл с картой сайта — Sitemap.xml;

• прописать в Robots.txt директивы, определяющие доступные зоны для индексации поисковыми системами;

• проверить правильность работы HTTP-заголовка Last-Modified;

• перенести на отдельные поддомены мобильные версии сайта;

• сократить вложенность страниц при формировании структуры проекта.

Выполнение этих простых действий поможет упростить и ускорить процесс индексации. Это важно для того, чтобы страницы как можно быстрее изменяли свои позиции после работ, направленных на поисковую оптимизацию.

9. Работа с Robots.txt

С помощью этого служебного файла можно скрыть от индексации страницы и разделы, которые не несут какой-либо пользы для посетителей. К таким директориям относятся технические дубли, результаты внутреннего поиска, страницы фильтра и пр. Если алгоритмы поисковых систем не будут тратить свои вычислительные ресурсы на обработку условно бесполезных страниц, то индексация всего сайта будет проходить быстрее.

10. Оптимизация скорости загрузки

Никто из пользователей не любит ждать полной готовности сайта к взаимодействию. Поисковые системы ценят настроение людей, поэтому при ранжировании они отдают предпочтение быстрым сайтам. Для увеличения скорости загрузки стоит выполнить следующие действия:

• оптимизируйте размер изображений (к примеру, в Photoshop есть специальная функция для этого);

• избавьтесь от ненужной анимации и Flash-элементов;

• проверьте программный код на предмет наличия ошибок и избыточных фрагментов;

• оцените соответствие технических ресурсов сервера с текущими нагрузками.

Проверить результат проведённой работы можно с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights. Он покажет реальную скорость загрузки, а также даст рекомендации по улучшению показателя, если он окажется ниже нормы.

11. Прописывание тега alt для каждой картинки

Реализация этой простой рекомендации помогает улучшить качество индексации, а также получить дополнительный трафик из поиска по картинкам. Атрибут нужно заполнять лаконично, но с использованием ключевых слов. Поисковые системы ещё не научились определять смысловое содержимое изображения, поэтому прописанный тег ALT даёт им возможность оценить релевантность содержимого.

12. Отказ от текстовой информации в графическом формате

Некоторые владельцы сайтов публикуют статьи в формате изображений. Это объясняется или попыткой защитить авторский контент от копирования, или, наоборот, использованием неуникальных материалов. В любом случае это неправильный подход, так как поисковые роботы не смогут «оценить» качество и тематику таких материалов. Также это может раздражать пользователей, которые для сравнения или подробного изучения захотят скопировать в буфер фрагмент текстового контента.

13. Устранение навигационных скриптовых ссылок

Линки, полученные с помощью Flash или JavaScript, остаются не замеченными для поисковых систем Google и «Яндекс». Если из технических или дизайнерских соображений от них нельзя отказаться, то стоит рядом прописывать ссылку в обычном формате.

14. Оправданное использование редиректов

Поисковые системы негативно относятся к необоснованному использованию технологии принудительного перенаправления пользователей. Пользоваться редиректом можно только при «переезде» проекта на новый домен или при проведении технических работ.

15. Определение географической привязки сайта

Это особенно актуально для локального бизнеса. В панели веб-мастера можно указать региональность компании. В итоге это поможет получить некоторый приоритет в местной выдаче.

16. Внедрение и активное использование сервисов веб-аналитики

Аналитические инструменты, предоставляемые поисковыми системами веб-мастерам, позволяют получить массу полезной информации. С их помощью можно оценить источники трафика, популярность запросов, количество отказов и многое другое. Особого внимания заслуживает инструмент «Яндекс.Вебвизор». Он даёт возможность наблюдать за действиями отдельных пользователей на сайте. Специальная система визуализации позволяет видеть зоны страницы, которые остаются незамеченными. Использование данных сервисов веб-аналитики — это важнейшее условие улучшения качества поведенческих факторов.

Советы по оптимизации под приём мобильного трафика

Эта подборка SEO-рекомендаций особенно важна, если сайт продвигается с упором на Google. Американская поисковая система старается сделать свои сервисы максимально удобными и полезными именно для мобильных пользователей. Нельзя сказать, что эти тенденции совершенно не коснулись принципов ранжирования «Яндекса». Это неудивительно, ведь рост объёма мобильного трафика — это мощный мировой тренд.

Для оптимизации сайта под мобильные устройства необходимо выполнить следующие рекомендации:

• используйте адаптивный движок, который самостоятельно подстраивается под разные типы гаджетов;

• исключите возможность использования элементов, созданных на базе технологий Applet, Silverlight и Flash, так как они не распознаются большинством мобильных устройств;

• в файле Robots.txt разрешите алгоритмам анализировать JavaScript и CSS;

• вёрстка должна обеспечивать корректную последовательность загрузки контента, а также верное его позиционирование на экранах с разным разрешением;

• в мобильной версии нужно избавиться от всего лишнего, чтобы максимально увеличить скорость загрузки. Это понравится многим пользователям, так как мобильный интернет не всегда может порадовать высокой скоростью передачи данных.

Стандартные инструменты в панели веб-мастера помогут оценить качество мобильной адаптации ресурса. Этой работе нужно уделить достаточно сил и времени. Доля мобильного трафика будет только увеличиваться, поэтому владельцам ресурсов критически важно обеспечить свою аудиторию комфортными условиями взаимодействия с проектом.

Показатели «плохих» сайтов

На своих официальных сайтах Google и «Яндекс» прямо определяют перечень манипуляций, которые однозначно классифицируются как «чёрные» методы поисковой оптимизации. К таким запрещённым практикам относятся следующие действия:

• использование «ворованного» контента;

• публикация бессмысленных текстов, состоящих только из ключевых слов;

• неестественное получение или размещение внешних ссылок;

• переспам в контенте;

• принудительное перенаправление пользователей на сторонние сайты (дорвей);

• публикация разного контента для поисковых систем и для пользователей (клоакинг);

• использование текстов, цвет шрифта которых сливается с фоном;

• искусственная коррекция поведенческих факторов;

• распространение вредоносного программного обеспечения.

Это далеко не полный перечень «чёрных» SEO-манипуляций. Чтобы не получить санкции от поисковых систем, просто делайте сайт удобным, понятным и полезным, а не старайтесь «обмануть» алгоритмы поисковых систем.

Подведём итоги

Теперь в вашем распоряжении есть полноценный чек-лист с SEO-рекомендациями, которые помогут успешно начать и/или продолжить поисковое продвижение сайта. Эти советы были сформированы на основе информации с официальных сайтов Google и «Яндекса», поэтому можно не волноваться относительно её достоверности и актуальности. Осталось только выделить время и сделать свой проект лучше.