Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Автоматизация контекстной рекламы
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Автоматизация контекстной рекламы

Необходимость автоматизировать рекламные кампании может появиться не только у агентства. Об автоматизации контекстной рекламы рано или поздно начинает задумываться и крупная организация, и мелкий бизнес. Это удобнее, эффективнее и быстрее, чем работать с контекстом вручную: многочисленные сервисы для автоматизации дают возможность вести кампании без лишних усилий.

Для чего нужна автоматизация контекстной рекламы

  • Автоматическое обновление баз ключевых слов, подстройка под изменяющуюся статистику запросов — всё это помогает сделать рекламу релевантнее, чем при ручной настройке. Программа сможет обработать намного больше запросов, чем человек.

  • Автоматизация исключает человеческий фактор и помогает не допустить ошибок, мешающих продвижению. В результате кампания более эффективна и работает лучше.

  • Вдобавок использование сервисов экономит время. Это актуально не только для агентств или крупных компаний, где на проработку рекламы уходит огромное количество времени. Малый и средний бизнес сможет сэкономить время и средства: чтобы настраивать кампании вручную, понадобится куда больше ресурсов.

Сервисы для начинающих

Всё многообразие программ для работы с контекстом можно разделить на две большие категории. В первую входят сервисы, которые просты и интуитивно понятны в освоении, доступны даже для тех, кто до того не имел дела с контекстной рекламой. Вторая категория — профессиональные инструменты, о них речь пойдёт чуть позже, а начать знакомство с сервисами автоматизации лучше с более простых вариантов.

eLama

Программа с русскоязычным интерфейсом поддерживает Яндекс.Директ, Google Рекламу и рекламные кампании в социальных сетях Facebook, Instagram, «ВКонтакте», myTarget. Позволяет автоматизировать:

  • создание кампаний и объявлений. Они генерируются автоматически на основе YML-файла;

  • составление ключевых фраз с помощью списка ключей, загруженных в сервис;

  • исключение минус-слов и кросс-минусовку (удаление дублей ключевых фраз);

  • добавление UTM-меток в объявления и их обновление;

  • создание баннеров с помощью автоматического конструктора, позволяющего формировать объявления из элементов;

  • расчёт выгодной ставки за клик;

  • управление ставками;

  • импорт лидов из соцсетей.

Также сервис анализирует рекламу и предлагает рекомендации по её улучшению, предоставляет подробную статистику по всем кампаниям в одном месте, даёт возможность выгружать статистические данные и анализировать рекламные объявления конкурентов.

Заглавная страница сервиса для управления рекламой
eLama – главная страница eLama – главная страница

Тарифы. Использование начального тарифа Basic, позволяющего пользоваться всеми основными функциями, бесплатно. Более продвинутые варианты Optimal и Optimal Плюс стоят 950 и 3000 рублей в месяц соответственно. В них включены дополнительные инструменты и расширенная клиентская поддержка. При рекламном бюджете от 20 000 рублей в месяц (для агентств и фрилансеров — 30 000 в месяц) тариф Optimal предоставляется бесплатно. За дополнительную плату eLama также предлагает свою помощь в создании и ведении рекламной кампании.

Преимущества и недостатки. Среди плюсов сервиса — простота, обилие инструментов, облегчающих ведение рекламы, большое количество каналов, с которыми работает программа. eLama также проводит обучающие вебинары, которые дополнительно облегчают работу. Среди минусов — наличие ограничений на начальных тарифах, ограничения в партнёрских программах.

Aori

Сервис предлагает свести несколько рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Рекламе в одно окно, одновременно запускать рекламу в разных поисковиках. Среди его возможностей:

  • импорт кампаний из кабинетов Яндекса и Google;

  • прогнозирование цены клика по ключевым фразам;

  • инструменты для подбора слов с помощью Яндекс.Вордстата и Google Keyword Tool;

  • создание единых объявлений сразу на нескольких площадках;

  • сбор статистики;

  • отображение всей информации в одном аккаунте.

Главная страница простого инструмента для рекламы
Предложение сервиса Aori Предложение сервиса Aori

За дополнительную плату предоставляются дополнительные услуги вроде анализа и настройки рекламной кампании, написания текстов для объявлений и т. д. Техническая поддержка работает с 9 до 19 часов. Минимальный бюджет — 10 000 рублей, комиссия взимается только при настройке кампаний для Google и Facebook и составляет 10 %. Для остальных использование сервиса бесплатно. Но размещать кампании можно только через личный кабинет Aori.

Сервисы для специалистов и профи

Эти программы подойдут скорее для представителей крупного бизнеса, агентств и фрилансеров, работающих с рекламой. У них более широкая функциональность, мощные системы аналитики и возможность тонкой настройки рекламы, но и стоят они дороже, а в использовании сложнее.

Alytics

Сервис позволяет настроить сквозную аналитику, а также генерировать объявления, управлять ставками, контролировать KPI, находить неэффективную рекламу и своевременно её отключать. Программа предлагает широкие возможности трекинга, мультиканальной аналитики, позволяет подключать практически любую CRM, у которой есть API. Для контекстной рекламы Alytics предлагает шесть способов управления ставками, автоматическую генерацию кампаний через YML, чистку неэффективных площадок РСЯ. Программа двусторонне интегрирована в Яндекс.Директ и Google Рекламу. Отчёты генерируются автоматически и отправляются на почту, UTM-разметка автоматизирована. Сервис проводит обучающие мероприятия для маркетологов и специалистов по рекламе.

Главная страница системы Alytics
Предложение по автоматизации рекламы и аналитике Предложение по автоматизации рекламы и аналитике

Стоимость. В 2020 году Alytics предлагает четыре тарифа:

  • «Мини»;

  • «Стандарт»;

  • «Стандарт+»;

  • «Профессиональный».

«Мини» — единственный тариф, который можно использовать с бюджетом до 200 000 рублей, его стоимость составляет 5100 рублей в месяц и, в отличие от остальных вариантов, фиксирована. Другие варианты обладают более широкими возможностями: большим количеством визитов в месяц, поддержкой биддера или наличием личного менеджера. Они рассчитаны на масштабные рекламные кампании крупных организаций.

Adobe Advertising Cloud

Раньше программа называлась Adobe Media Optimizer. Продукт гиганта интернет-индустрии заточен под крупных клиентов, использует портфельный подход и позволяет:

  • объединить в одном кабинете все рекламные каналы, включая нативную и даже телевизионную рекламу;

  • получить доступ к Adobe Sensei, искусственному интеллекту, разработанному корпорацией для прогнозирования и оптимизации ставок;

  • автоматизировать работу с объявлениями сразу по нескольким направлениям;

  • провести интеграцию с собственной аналитической системой компании.

Среди недостатков продукта — отсутствие поддержки русского языка и неполная интеграция с Яндекс.Директом: в первую очередь он предназначен для зарубежных компаний.

K-50

Сервис разбит на несколько составляющих, каждая из которых выполняет свои функции:

  • генератор позволяет создавать и автоматически обновлять рекламные объявления;

  • кол-трекинг отслеживает звонки и определяет их источники;

  • колбэк настроен на обратные звонки пользователям, которые нажали на соответствующую кнопку на сайте или в соцсети;

  • сквозная статистика показывает в одном окне статистические данные по всей рекламе;

  • обработчик лид-форм собирает лиды и автоматически обрабатывает их;

  • правила позволяют автоматически настраивать рекламу в соответствии с определёнными параметрами;

  • оптимизатор, как понятно из названия, оптимизирует ставки в соответствии с KPI;

  • BI-система строит и визуализирует отчётность по ряду параметров.

Каждый инструмент оплачивается отдельно и имеет несколько собственных тарифов, это удобно, если вы не хотите покупать сразу весь продукт. Сервис работает с Яндекс.Директом и Google Рекламой, с соцсетями. Не все возможности, доступные для Директа, работают с рекламным кабинетом Google.

Главная страница сервиса К-50
Предложение компании К-50 для рекламы Предложение компании К-50 для рекламы

Дополнительные возможности. Представители компании также проводят под ключ сквозную аналитику и настраивают контекстную рекламу, это дополнительные услуги. Кроме того, генератор имеет уникальную функцию работы с морфологией. Он может самостоятельно склонять ключевые слова так, чтобы они согласовывались с другими, и расширять семантику за счёт синонимов.

Garpun

Сервис имеет четыре основных направления развития:

  • генератор позволяет автоматизировать рекламные кампании и создавать объявления;

  • партнёрская программа даёт возможность создавать и объединять рекламные кабинеты в разных сервисах (Яндекс.Директ, Google Реклама, социальные сети);

  • сервис перекладки данных помогает загрузить информацию из рекламных кабинетов в базу данных, Google Таблицы и BigQuery, собирать лиды;

  • API дают возможность подключать инструментарий Garpun к сайту или программировать собственные модули для работы с инструментами сервиса.

Каждый из сервисов оплачивается отдельно, имеет свои тарифы. Условия использования довольно лояльны, а генератор подробный и даёт возможность гибкой настройки, но о нём отзываются как о сложном в освоении.

Предложение Garpun для контекстной рекламы
Главная страница сервиса для маркетинга Главная страница сервиса для маркетинга

Marin Software

Программа позволяет:

  • собрать в одном месте все сведения, включая данные с CRM, из хранилищ данных и из сторонних источников;

  • собрать отчётность о рекламных кампаниях;

  • управлять рекламой в поиске и социальных сетях, генерируя объявления и работая с ключевыми словами;

  • оптимизировать и прогнозировать ставки с помощью систем машинного обучения.

На выбор предлагаются несколько пакетов: для контекстной рекламы, для социальных сетей и т. д. Некоторые предложения заточены под e-commerce. Среди других возможностей — отслеживание сезонности, автоматический запуск и остановка кампаний, проведение A/B-тестов. У сервиса нет русскоязычного интерфейса.

Главная страница англоязычного сервиса Marin
Предложение для рекламодателей от сервиса автоматизации Предложение для рекламодателей от сервиса автоматизации

R-Broker

Это агентство интернет-рекламы, которое также предоставляет своим клиентам инструменты для работы с рекламными кампаниями:

  • прогнозирования и подсчёта оптимальных ставок;

  • подбора и микширования ключевых фраз, кросс-минусовки;

  • подбора ссылок и картинок;

  • настройки UTM;

  • создания объявлений.

Компания также предлагает инструменты для сбора статистики, управления кампаниями из одного сервиса, автоматического пополнения счёта в рекламных кабинетах. Google Реклама не поддерживается, программы работают только с инструментами Яндекса и социальной сети «ВКонтакте». Есть два встроенных каталога — стратегий и тактик, они позволяют корректировать кампанию и применять наборы решений.

Главная страница сервиса для рекламы
Предложение компании R-брокер Предложение компании R-брокер

Origami

Предлагает своим клиентам:

  • оптимизатор, позволяющий оптимизировать рекламу по конверсиям и получающий данные из любых подключённых источников. Возможна оптимизация целей из рекламных кабинетов, звонков из кол-трекинговых систем или сделок из CRM;

  • генератор, автоматически создающий объявления для Google Рекламы и Яндекс.Директа. Работает с синонимами, поддерживает возможность отдельно настроить рекламу для поиска и для рекламных сетей;

  • систему сквозной аналитики для оптимизации расходов на маркетинг;

  • бид-менеджер — систему автоматического управления ставками для поддержания позиций.

Origami – сервис для управления контекстной рекламой
Главная страница русскоязычного сервиса Главная страница русскоязычного сервиса

В сервисе удобное структурирование, возможность настраивать управление аккаунтом по набору правил, встроенные оповещения об ошибках в объявлениях или в UTM. Инструментов планирования кампаний нет.

Marilyn

Сервис предназначен для управления контекстом, таргетированной рекламой в соцсетях, аналитикой. Поддерживает и Google Рекламу, и Яндекс.Директ, и социальные сети («ВКонтакте», Instagram, Facebook, myTarget). Работает с системами аналитики поисковиков, CRM. С помощью программы можно:

  • автоматизировать управление ставками, создание объявлений, ведение документации, кросс-минусовку, простановку ссылок и многое другое;

  • подключить любой источник внешних данных от курса валют до новостных поводов. Источником может быть и информация извне, и собственноручно созданная таблица Excel;

  • синхронизировать онлайн-рекламу с офлайном;

  • отслеживать огромное количество параметров и KPI.

Многофункциональная система Marilyn
Главная страница системы управления разными видами рекламы Главная страница системы управления разными видами рекламы

Интерфейс можно настроить под себя. Программа предлагает большое количество стандартных метрик, но собственные создать невозможно.

rookee, 17 Июля 2020
8411
(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.