Stories на YouTube — это формат коротких видеороликов, созданный для улучшения взаимодействия блогеров со своей аудиторией. Доступ к их съемке и публикации открывается только в специальном мобильном приложении. Истории на YouTube — это совсем не прорыв, так как формат уже давно был изобретен Snapchat, а массовую популярность получил благодаря Instagram*. Давайте узнаем больше об историях в YouTube, а также оценим их потенциал как дополнительного инструмента для продвижения.
YouTube Stories
Реакция сообщества на первые попытки внедрения
Разработчики видеохостинга всегда старались предоставить блогерам больше возможностей для более близкого контакта с аудиторией. В какой-то момент было принято решение не изобретать велосипед, а просто воспользоваться проверенным решением — так в функционале «Ютуб» появились истории. Похожими фишками уже пользовались такие платформы, как Facebook*, Instagram*, «ВКонтакте» и Skype. Истории на популярных платформах успешно справлялись с минимизацией ощущения формальных барьеров между блогером и зрителями.
Первое появление
В конце 2017 года в YouTube рассказали о том, что они активно разрабатывают и планируют запускать формат стори. Компания позиционировала эту новость как заботу о пользователях. Новый формат должен был дать возможность удобнее делиться эмоциями и новостями. Но многие люди, включая популярных блогеров, скептически восприняли эту инициативу. Такая реакция связана с тем, что долгое время не решаются явные проблемы с монетизацией и рекламой, а видеохостинг основное внимание уделяет запуску далеко не революционных функций. Также многих разочаровало то, что новым форматом могут пользоваться только те каналы, которые имеют более 10 000 подписчиков, что оградило новичков и нишевые тематики.
Разработчики уверены в успехе
Несмотря на большое количество негатива, в YouTube продолжают активную разработку функционала записи коротких видео. Сейчас процесс уверенно проходит стадию бета-тестирования. Нужно отметить, что крупные социальные сети постоянно сталкиваются с хейтом по отношению к нововведениям. К примеру, взрывной рост популярности сторис в Instagram* был зафиксирован только через 2 года после релиза. А платформе YouTube сразу удалось предложить функцию с очень занимательными возможностями.
Публикация сторис на YouTube в приложении
Характерные особенности Stories на YouTube
- Функция доступна только для владельцев каналов, которые смогли привлечь более 10 тыс. подписчиков. Если размер аудитории только сегодня достиг этой отметки, то история на «Ютьюб» будет доступна лишь через месяц.
- Сторис можно создавать и просматривать только в мобильной версии сервиса. Для записи контента в новом формате нужно установить приложение YouTube Play.
- Максимальная продолжительность видео составляет 30 секунд.
- Истории видят не только подписчики, но и гости канала. В нижнем левом углу видеоролика находится кнопка «Подписаться», что должно увеличивать конверсию гостей в постоянную аудиторию.
- Записи публикуются во вкладку «Сообщество», а также их можно комбинировать с разными проектами.
- Авторы канала могут отвечать на комментарии в историях с помощью текста, картинок и видео.
- Предусмотрена возможность добавить стори другого блогера, что открывает широкие возможности для коллаборации.
- Опубликованные истории на Youtube сохраняются в течение 7 дней. При этом автор еще в течение месяца имеет доступ к комментариям и статистике.
- Разработчики снабдили функцию стильными стикерами, масками, фильтрами и другими полезными функциями, которые делают контент привлекательнее.
- Навигация в Stories на YouTube аналогична Instagram* — подобная унификация значительно упрощает первый опыт взаимодействия с новой функцией.
- В этом году Google провел релиз технологии Augmented Reality. Она помогает создавать эффектные селфи, фильтры и реалистичные маски. Этой технологией смогут пользоваться авторы каналов на YouTube. Решающее преимущество Augmented Reality — это возможность работать на устройствах всего с одной камерой, не оснащенных датчиком глубины. Это подарит возможность пользоваться крутыми визуальными эффектами тем, кто не хочет тратить деньги на новый дорогой IPhone.
Пошаговая инструкция по созданию YouTube Stories
1. Запустите на смартфоне приложение YouTube Play.
2. В верхней зоне дисплея нужно кликнуть по иконке камеры.
3. Теперь необходимо найти значок Story. Здесь можно создать новый стори, добавить фотографию или видеоролик из сохраненных материалов.
инструкция по созданию и публикации Stories на YouTube
4. Для записи видео нужно зажать и удерживать кнопку с красным круглым значком. Фотографии создаются стандартным способом.
5. Теперь можно добавить стикеры, фильтры, ссылки или аудиоматериалы.
6. На этом этапе можно сохранить историю и просмотреть ее в готовом виде. Если результат устраивает, то для размещения остается только нажать на кнопку «Опубликовать».
7. Чтобы удалить историю или отдельный ее фрагмент, нужно зайти в меню (значок с тремя точками) и выбрать соответствующий пункт.
8. Полная статистика по YouTube Stories доступна во вкладке «Истории», которую можно найти в кабинете администратора аккаунта.
9. Комментарии — это эффективный канал прямой коммуникации с аудиторией. С помощью «Ответить в Истории» можно создавать яркие ответы на комментарии в формате стори. Такая реакция блогера всегда вызывает позитивный отклик и формирует лояльное отношение.
Полезный совет
Формат YouTube Stories рекомендуется использовать для того, чтобы поделиться с аудиторией чем-то важным, эмоциональным и личным. Не стоит использовать эту функцию слишком часто для продвижения обычного контента, иначе пользователи быстро потеряют интерес к историям. Также нельзя забывать пользовательское соотношение и принципы работы с видеохостингом. В сторис не допускается распространение нецензурных, дискриминационных и оскорбительных материалов. Также нужно всегда следить за аспектами, которые могут касаться чужих авторских прав — с этим на YouTube традиционно очень строго.
Продвижение и YouTube Stories
Вне зависимости от личного отношения к новому формату контента на видеохостинге его нужно использовать для раскрутки канала. Публикации в YouTube Stories могут помочь в решении следующих задач:
- Раскрутка нового видео на канале. Формат идеально подходит для публикации анонсов, тизеров или фотографий с бекстейджа съемочного процесса. Пользователям нравятся сторис с ляпами и неудачными дублями. Также можно напоминать о скором выходе нового контента. Такое использование историй позволяет значительно подогреть интерес аудитории и увеличить просмотры основного материала.
- Продвижение коллаборации. Истории — это отличный способ рассказать аудитории о том, что в ближайшее время планируется выпуск с участием медиаперсоны. Можно рассказать о том, что вас объединяет, как удалось договориться о встрече и пр.
- Проведение промомероприятий. С помощью Stories на YouTube можно напомнить о проведении конкурса или встречи.
- Продвижение партнерских каналов. История является ненавязчивым способом порекомендовать аудитории дружественные или спонсорские сообщества.
- Быстрая связь с подписчиками. Можно быстро рассказать о чем-то значимом и ярком. Выиграли конкурс? Защитили диплом? Собака привела щенят? Обязательно расскажите аудитории об этом — делитесь яркими эмоциями.
Истории на «Ютуб» как инструмент раскрутки канала
Философия использования YouTube Stories
Важно не просто знать, как сделать историю в «Ютубе», а помнить, как это может помочь в продвижении канала в частности и бизнеса в общем. Напоследок мы выделили основные принципы использования сторис:
- Укрепление эмоциональной связи с аудиторией — это главная задача историй. В отличие от обычного ролика в сторис блогер практически лично общается с подписчиками. Лояльность особенно повышается, если использовать этот инструмент для ответов на вопросы и комментарии.
- Дайте почувствовать, что каждый зритель непосредственно влияет на судьбу канала. Благодарите за подписки и лайки, просите идеи по созданию контента, делитесь планами на развитие.
- Напоминайте об удачных, но уже старых материалах. Когда канал быстро развивается, то со временем появляется большой объем новых подписчиков, которые не смотрели более ранние материалы. С помощью сторис можно привлечь внимание к контенту, который, казалось, уже отработал свое.
Подведем итоги
Истории в YouTube — это функция с еще неоднозначным отношением к ней. Но блогеры уже используют ее для продвижения своих каналов. А еще нет никаких оснований считать, что она в скором времени не станет очень популярной. Не можете публиковать YouTube Stories из-за недостаточного количества подписчиков? Обращайтесь в Rookee, и мы поможем продвинуть ваш канал на качественно новый уровень.
* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ
