Назад Вперед Начать продвижение

Благодарим компанию ООО «Реактор Стратегии» за продуктивное сотрудничество с Mail.ru Group. Хотелось бы отметить эффективность решений в области интернет-рекламы.

Mail.Ru,
компания Mail.ru Group
Mail.Ru, компания Mail.ru Group

Rookee — это качественный API и отличный сервис поддержки. Оперативно выполняют доработки с учетом наших пожеланий, и клиенты в восторге от результата.

Клевцов Роман,
генеральный директор Optimism.ru
Клевцов Роман, генеральный директор Optimism.ru

Работаем с сервисом с момента выхода функционала продвижения под Google. Rookee позволяют нам индивидуально подходить к продвижению каждого проекта.

Горлач Евгений,
руководитель отдела коммерческих проектов, Promodo
Горлач Евгений, руководитель отдела коммерческих проектов, Promodo

В первую очередь сервис понравился прозрачностью ценообразования, ведь в работе крайне важно видеть, за что платишь и каких результатов достигаешь.

Кузьмина Галина Андреевна,
руководитель отдела маркетинга компании ePuffer в России
Кузьмина Галина Андреевна, руководитель отдела маркетинга компании ePuffer в России

Сервис Rookee действительно помогает решать задачи SEO-продвижения.
Несмотря на высокую конкуренцию в финансовой отрасли, с помощью сервиса Rookee мы достигли отличной видимости в поисковых системах.

Маслов Дмитрий Александрович,
Начальник отдела Интернет-маркетинга ЗАО КБ "Росинтербанк"
Маслов Дмитрий Александрович, Начальник отдела Интернет-маркетинга ЗАО КБ "Росинтербанк"

Rookee - хорошее решение для продвижения своего бизнеса в сети Интернет. С помощью сервиса нам удалось удвоить количество посетителей на сайте, и это явно не предел нашего роста.

Рыбалко Олег Игоревич,
директор ООО "Чек Кар"
Рыбалко Олег Игоревич, директор ООО "Чек Кар"

Спасибо всему коллективу Rookee за то, что создали такой удобный и полезный сервис, который позволяет автоматизировать рекламу в Интернете.

Кощеев Евгений Николаевич,
начальник Интернет-магазина Сима Лэнд
Кощеев Евгений Николаевич, начальник интернет-магазина Сима Лэнд

Продвигаю несколько проектов в Rookee и уважаю сервис за гибкость и точность его настроек, высокий уровень поддержки и обучающие вебинары. Незаменимая вещь для любого SEO-специалиста. Рекомендую!

Зеленцов Андрей Леонидович,
специалист по рекламе, "КингСтайл"
Зеленцов Андрей, специалист по рекламе, "КингСтайл"

Rookee - отличный инструмент для продвижения и анализа. Гибкие настройки, создание своих стратегий, удобная отчетность - все это позволило мне выбрать Rookee среди конкурентов.

Цыра Илья,
студия "PR and SEO"
Зеленцов Андрей, специалист по рекламе, "КингСтайл"

В сервисе прозрачная и гибкая схема расчёта бюджета продвижения, учитывают и сложность запроса, и различные целевые позиции, типы ссылок - обычные, вечные, новостные. Сколько ссылок на данный момент в индексе, какие позиции по запросам и т.д. Короче, ничего от клиента не скрывают. Это радует.

Пахнёв Евгений,
руководитель IT отдела компании ООО "Делокс" deloks.ru
Пахнёв Евгений, руководитель IT отдела, "Делокс"

Подписка на "Прожектор интернет-рекламы"

Архив статей

Ноябрь 2017
303112345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930123
45678910

  SMM для чайников или SEO - капут?

3588
К категории

SEO традиционно хоронят на каждой конференции.

В этом году крики о том, что «ссылки скоро умрут» вызывают не улыбки, а легкую озабоченность. Даже стойкие задумываются о расширении услуг и активно продают тех аудиты.

На фоне упаднических настроений все чаще слышатся кричалки об SMM. Пока от SMM больше дыма, чем пламени. Но бывает ли дым без огня?

Обитая где-то около фронта боевых действий, спешу поделиться ценными сведениями о восхождении новой услуги - SMM.

Утром - деньги, вечером - стулья.  

Классический рынок рекламы укладывается примерно в следующую схему:

1. Владелец бизнеса берет рекламную площадь в аренду

  • рекламный щит (билборд)
  • радио и телеканал (рекламный блок)
  • рекламный разворот в бумажных СМИ
  • прочая макулатура

2. У каждой рекламной площади есть свои характеристики (на основе исследований сторонних маркетинговых центров и прочих шарлатанов)

  • Пол
  • Возраст
  • Охват аудитории
  • Регион
  • И прочие социально-демографические данные

3. После окончания аренды владелец бизнеса может оценить эффективность проведенной рекламной кампании, купив услуги все тех же сторонних маркетинговых центров.

Это просто и понятно, не нужно даже напрягаться и анализировать что-то (да и как анализировать?). Открою небольшой секрет - вся рекламная отрасль в России жила по этой схеме и прекрасно себя чувствовала... до появления интернета.

Третья волна - кто устоит?

ТВ, радио, газеты и журналы - это традиционные СМИ, которые живут за счет сдачи рекламных площадей в аренду. Особняком стоит наружная реклама, эффективность которой практически равна нулю, но почему-то площади постоянно в дефиците.

Сфера посредников между собственниками бизнеса и владельцами рекламных площадей весьма обширна:

  • РА полного и неполного цикла
  • Типографии
  • Видеостудии (продакшн)
  • Маркетинговые и PR агентства
  • Креативные студии

Условно всех этих людей можно разбить на два лагеря: креативщики и технологи. Не буду вдаваться в детальный анализ, но очень рекомендую порефлексировать на эту тему самостоятельно.

Интернет возник совершенно недавно, для ровного счета - 10 лет назад. На заре становления интернет не представлял коммерческого интереса. Но по мере роста аудитории, росли и рекламные возможности нового канала. Стали появляться крупные рекламные площади.

В Интернет сунулись вначале традиционные рекламщики (креативщики), открыв для себя такой понятный формат, как баннерная реклама. На этом они и успокоились. Потом туда залезли вместе с ногами технически подкованные люди (технологи), которые стали делать сайты и нарушать лицензии поисковых систем. Технари надолго заняли интернет.

Развитие рекламы в рунете можно представить в виде волн, которые периодически накатывают и спадают:

  1. Баннерная реклама
  2. SEO
  3. SMM?

Блицкриг новых медиа SMM - маркетинг в социальных сетях.

Здесь неизбежен краткий ликбез:

1. Маркетинг - это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании, а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности» (Филипп Котлер).

2. Социальные сети (социальные медиа) - интерактивный многопользовательский веб-сайт, пользователи которого наполняют его контентом и имеют возможность общаться друг с другом.

По сути, социальная сеть - это большой объем структурированного контента, в котором пользователь деанонимизирован. Это ТВ с добавлением интерактива и свободы выбора.

У социальных сетей есть преимущества, которые делают их крайне привлекательными для традиционных рекламщиков:

  1. Гигантский охват аудитории
  2. Гибкие возможности таргетинга
  3. Измеримость результата
  4. Привычность формата
  5. Эффективность (читай - дёшево)

Аудитория социальных медиа сопоставима с аудиторией крупного телеканала. А набор параметров для таргетинга поражает воображение. Помножим все это на низкую стоимость и получим гремучий коктейль, который должен попробовать любой более или менее крупный бренд. Но есть и большой пласт аналитической работы, которую не привыкли делать рекламщики. Так же требуются компетенции в области социальной инженерии, управлении сообществом, созданию и посеву медиа вирусов и т.д. Что могут социальные сети предложить брендам?

  1. Анализ эффективности проведения рекламных кампаний
  2. Конкурентная и отраслевая разведка (сбор информации)
  3. Информирование рынка (построение бренд-платформы)
  4. Репутационный менеджмент (мониторинг упоминаний бренда)
  5. Продвижение бренда/товара (реклама и PR)
  6. Проведение маркетинговых исследований
  7. Поиск сотрудников

Не так уж мало - без маркетинга в этих дебрях не протоптать дорожку. Поэтому, в новых медиа старые подходы не работают. Здесь работает только маркетинг в сумме с технологиями помноженный на опыт и социальную инженерию.

Хорошо в деревне летом

Отечественный рынок традиционно отстает от западного на пару-тройку лет. SMM рынок в России стал формироваться вокруг медиа-вирусов буквально пару лет назад. Креативные агентства накапливали опыт, оттачивали свои знания в области социальной инженерии, постепенно формируя новые потребности у своих клиентов. В прошлом году рынок SMM сделал ряд громких заявлений о себе:

  1. Запуск API ЯППБ (2009г.). Формирование и развитие сервисов на их основе (достигли половозрелого возраста к концу 2010г.);
  2. Конференция i-COMference, которая объединила i-СМИ и i-Community;
  3. Разработка и внедрение SMM услуг агентствами (построение бренд-платформы, мониторинг упоминания бренда и т.д.).

Сейчас, когда аудитория социальных сетей стала привлекательна для традиционных рекламщиков, когда специалисты по креативу и рекламным технологиям получили понятные инструменты работы с социальными медиа, когда появились специалисты с критической массой позитивных и негативных кейсов за пазухой — именно сейчас зарождается большой бум на SMM услуги.

И поверьте, этот рынок будет гораздо больше и интереснее, чем рынок интернет рекламы...

Юра Смагин, маркетолог ROOKEE

0

Комментарии

Таежный24.05.2011 15:45:26
Ну ептыть... а то мозги сломал, чо такое SMM. Все трындят, а объяснить толком не могут.
А тут все четко, по полочкам. Воды много в начале, про рекламу.
А так ничего, полезно даже.

Автор, так это что получается, услуги блоггеров скоро в цене вырастут?
И не совсем врубился - социальные медиа - это типо вконтакте и твиттор?
Anna24.05.2011 15:52:23
Таежный, в самом начале это ретро, с чего все начинали. Так что не вода, а "повторение - мать учения"laughing
По второму вопросу - ждём автора!
Author24.05.2011 16:55:53
Таежный, эмм, спасибо за критику - учту!

1. Услуги не блоггеров, а комьюнити-менеджеров, специалистов по вирусному продвижению, агентов влияния и прочих SMMщиков. Блоггерам тоже будет хорошо - их ресурсы будут пользоваться большим спросом!

2. Социальные медиа - это все подряд: форумы, блог-платформы, микроблоггинг, социальные сети, нишевые порталы с профилями и т.д. и т.п. Это по сути площадки, на которых простые люди могут общаться, обмениваться информацией, генерировать контент.
Максим М.24.05.2011 17:28:24
Да-да за соц. сетями будущее. Мы тут тоже изучали влияние word-of-mouth (блоги и соц сети) на принятие решения о предстоящей поездке и около 80(!) % сначала читают блоги тех, кто уже побывал там. Удивительно))))
Юра -молодец. Респект тебе
Ичислав24.05.2011 18:29:42
«...будут пользоваться большим спросом!»

Херли толку блогерам от „большого спроса“, если перестанут вдруг продаваться ссылки?

Будем надеяться, что, как это обычно случается с прогрессом, новое не убьёт прежние парадигмы одномоментно, а на угасании мы успеем и покормиться, и к новым условиям приспособиться.
Аннаа25.05.2011 0:16:21
Развитие рекламы в рунете можно представить в виде волн, которые периодически накатывают и спадают:

    Баннерная реклама
    SEO
    SMM?

Мягко говоря, некорректно описано. Контекстная реклама куда делась хотя бы?
Анна25.05.2011 0:21:36
Аудитория социальных медиа сопоставима с аудиторией крупного телеканала. А набор параметров для таргетинга поражает воображение. Помножим все это на низкую стоимость...

Автор в курсе, сколько стоит хотя бы относительно масштабная качественная работа в SMM? Или это очередной сеошник, нахватавшийся вершков и продвинувший пару мелких групп по продаже маек с печатью "Я не лох" среди сотни ботов?

Хотя судя по тому, что автор относит разработку пакета услуг по SMM агентствами к прошлому году, то всё в общем понятно с его осведомленностью по части рынка этих услуг.  
Сергей25.05.2011 3:13:07
развитие рекламы в рунете:
Баннерная реклама
SEO
Баннерная реклама в SM
SEO в SM

откройте глаза... ссылки не умрут никогда(ссылка фундамент Интернета)
а автору рекомендую порефлексировать на тему почему правильно называть гипертекстовый документ и гиперссылка и как связано это может быть.

SEO традиционно хоронят на каждой конференции - вывод один слишком много конференций и уже не о чем говорить.
Author25.05.2011 6:59:18
Максим М., благодарю, постараюсь и дальше писать интересные статьи;)
Ичислав, как думаете, что выгоднее: продавать ссылки или лестные отзывы корпорациям?smile
Аннаа, контекстная реклама - это SEO, сёрч, все то, что приходит с поиска. Или вы толкаете не оптимизированный сайт в контексте?smile
Анна, милая девушка, а вы в курсе, сколько стоит реклама на ТВ? Да в каком-нибудь Юрюпинске за создание и недельную ротацию ролика с вас сдерут от 300т.р. А качественная SMM кампания на Россию (кстати, что за кампания? продвижение/брендинг/мониторинг/репутационный менеджмент?) стоит намного дешевле, чем ТВ.

Ну и вам ли не знать, что если иметь под рукой правильных поставщиков, которые и сетки аккаунтов держат, и креатив накреативят, и группу нагонят и потом еще красивый отчет для клиентов сделают, то все это стоит сущие копейки. Кстати, не поделитесь своими KPI в сфере SMM?

Мой опыт в этой сфере - 3 года. Занимался разработкой и посевом медиа-вирусов, мониторинг упоминаний бренда, построение бренд-платформы, продвижение и т.д. и т.п. Так же работал в разных сферах рекламы, достиг определенных успехов в SEO. Так же досконально изучил западный рынок SMM услуг. Так что всю эту кухню знаю вдоль и поперек;)

Кстати, а покажите именно SMM-агентство?smile

Сергей, а кто сказал, что ссылки умрут? Речь о том, что SMM будет более интересной нишей, чем SEO, которое останется чисто технической и узконаправленной дисциплиной;) SEO - это вообще очень скучно...
Василий25.05.2011 10:18:14
Сообщение от Таежный:

И не совсем врубился - социальные медиа - это типо вконтакте и твиттор?



Сообщение от Author:

2. Социальные медиа - это все подряд: форумы, блог-платформы, микроблоггинг, социальные сети, нишевые порталы с профилями и т.д. и т.п. Это по сути площадки, на которых простые люди могут общаться, обмениваться информацией, генерировать контент.



Да простит меня Юра, дам ссылку на статью по своему выступлению по SMM на UWDC'10 -

web.kpeatop.com/.../prodvizhenie-saita-v-sotsialnykh-media-smm-chast-ii

Сообщение от Author:

Ичислав, как думаете, что выгоднее: продавать ссылки или лестные отзывы корпорациям?smile



и через какое-то время доверие блоггерам пропадет, останутся только "честные" а-ля тысячники)

И такой вопрос: когда ПС сделают поиск с более сильным учетом отзывов в соц медиа, дабы быть на волне? и вы не проводили исследований, ссылка (и лайки/ретвиты) в ВК/FB/Tw уже влияет как-то на позиции (читай SEO)?
Кирилл25.05.2011 12:05:19
Аудитория социальных медиа сопоставима с аудиторией крупного телеканала. А набор параметров для таргетинга поражает воображение. Помножим все это на низкую стоимость...

Если "Все это помножим на стоимость" рекламы в соц сетях, то получится совсем результат не в пользу соц сетей!
Вы хоть цены знаете на рекламу и отдачу от нее или так статейку забубунили?
Так вот я вам скажу. ЗА 1000 показов (большого баннера) однокласники берут 80-100р. Но этот баннер нахрен никому не приснился, так как люди заходят в соц сети поиграть, посмотреть фотки друзей...
И ваш таргетинг и вся прочаю чушь не поможет. С 1000 показов хорошо если будет 2 клика. Итого 50 рублей за клик!!! Нормальаня цена по вашему?? При том что на контексте она от 5 до 20 рублей!

Так что на счет за этим будущее, я бы так не высказывался...
Ичислав25.05.2011 14:20:18
Ичислав, как думаете, что выгоднее: продавать ссылки или лестные отзывы корпорациям?smile


Конечно, ссылки. Ссылки нужны, а большим корпорациям плевать на отзывы в бложиках пусть даже и с тысячей посетителей в день. Многие однако уже мониторят отрицательные отзывы и пытаются впихнуть какой-нибудь свой комментарий вместо того чтобы сделать проще — дать денег и дать возможность отозваться хорошо (разобравшись в вопросе лучше, скажем).
Василий25.05.2011 16:42:01
Сообщение от Кирилл:

Так вот я вам скажу. ЗА 1000 показов (большого баннера) однокласники берут 80-100р. Но этот баннер нахрен никому не приснился, так как люди заходят в соц сети поиграть, посмотреть фотки друзей...
И ваш таргетинг и вся прочаю чушь не поможет. С 1000 показов хорошо если будет 2 клика. Итого 50 рублей за клик!!! Нормальаня цена по вашему?? При том что на контексте она от 5 до 20 рублей!


Вы уверены, что правильно понимаете суть SMM и понимаете чем она отличается от медийной и контекстно-медийной рекламы?

Сообщение от Ичислав:

Ссылки нужны, а большим корпорациям плевать на отзывы в бложиках пусть даже и с тысячей посетителей в день. Многие однако уже мониторят отрицательные отзывы и пытаются впихнуть какой-нибудь свой комментарий


противоречие, нет?
orenpro25.05.2011 23:44:49
Ну вот кстати мы запускаем баннерную рекламу на одноклассниках, и она довольно удачно работает, если честно изначально такого не ожидал эффекта!
С ценами на ТВ  для Урюпинска конечно загнули (работал маркетологом в маркетинговом агентстве полного цикла), хотя возможно и реальная цена для такого города как например Челябиннск.
Как вы сказали всё чаще говорят что SEO умрёт, ещё много раньше начали говорить о неэффективности наружной рекламы.

Могу сказать что в регионах, данный вид рекламы остаётся ещё достаточно рентабельным вложением денег и с него имеется выхлоп, главное чтобы это был не один баннерsmile))!
Поисковики в настоящий момент опять таки сужу только по региону своему, приносят львиную долю трафика и клиентов, и что радует у большинства наших клиентов интернет реклама догоняет по откликам наружку, где то 35% приход клиентов с наружной и 30 с интернета!

Всё зависит кто ваша аудитория, для каждой целевой группы подбираются свои рекламные каналы, имхо!
Анна 26.05.2011 2:08:04
Сообщение от Author:
Кстати, а покажите именно SMM-агентство?smile
SKCG. И если сможете, узнайте их средний ценник. Удивитесь про ТВ-рекламу и прочие страшно дорогие вещи. А это одно из немногих агентств, которые действительно делают очень хорошие проекты.
Author26.05.2011 15:21:16
Василий,социальные медиа влияют на ранжирование, но пока ПС просто "играют" с новыми метриками. Про эксперименты пока промолчу, но их результаты воплотятся в ряде полезных доработок в сервисе Rookee - следите за обновлениями;)
Кирилл, вы немного не в теме. Показ баннеров - имхо, пустая трата денег (хотя для некоторых тематик весьма эффективный формат). SMM - это не просто реклама, это именно многозадачная дисциплина. Я не зря написал, что старых рекламных компетенций может и не хватит в новых медиа.
orenpro, полностью согласен! Когда мы начинаем говорить о целевой аудитории, о выборе формата и канала сообщения, об инструментах, о преимуществах продукта - это уже маркетинг. Вы рассказываете о такой задаче, как стимулирование продаж. Имхо, но в наших социальных медиа пока сложно работать на прямые продажи - тут пока несколько другие задачи актуальны.
Анна , вы считаете, что SMM дороже ТВ? Повторюсь, SMM - это многозадачная дисциплина. На ТВ можно только рекламой (стимулирование продаж, брендинг) и пропагандой заниматься. В социальных медиа можно заниматься очень разными вещами! Некоторые задачи вообще уникальны (мониторинг упоминаний брендов, управление репутаций).

Если сравнивать конкретную задачу "стимулирование продаж", то SMM дороже ТВ. Т.к. аудитория пока не готова к этому (в принципе через интернет неохотно покупают). И каждая продажа на вес золота.

Но опять же, что дешевле: купить аккаунт в сервисе мониторинга упоминаний бренда и провести маркетинговое исследование? Или заказать это исследование стороннему агентству? А это тоже одна из задач SMM.

Поэтому и спор у нас немного на разных языках.

А SKCG - это креативщики. Сделать чо-нить прикольное - это по их части. А о продажах и прибыли, не дай Бог, об аналитике - там никто и не думает. Пока они не придумают внятные KPI - это будут просто игры в песочнице.
Маша31.05.2011 15:05:01
Люди! Вы меня извините, но социальные сети - это зло вселенского масштаба!
Я не отрицаю того, что через них можно влиять на спрос товара или услуги.
Просто это зло!
Серия Южного Парка про Фейсбук тому подтверждение, а отношение Стена к Фейсбуку в этом мультфильме полностью отражает мое отношение к социальным сетям в целом!
Общение оффлайн - вот путь к здоровой, социально-адаптированной личности!
Чем дальше прогресс, тем человек все более одинок, и социальные сети только способствуют этому!
На моих глазах из-за статуса во Вконтакте ругались влюбленные... Вам не кажется это бредом?
А пишу здесь только потому, что моя работа связана с SEO и я решила почитать эту статью!
счастья всем в реальном общении с реальными людьми!
Георгий20.06.2011 14:38:01
Ёптить, как меняются авторитеты: "Серия Южного Парка про Фейсбук тому подтверждение" (С).
Социальные сети и интернет в целом - это будущее, для нашей страны с её территориями и отношением государства к гражданам - это ещё и очень большой шанс для мощного рывка развития.
Не надо троллить и обвинять соц сети в том, что кто-то из-за них ругается, если человек хочет он найдет причину для ругани.
Да, соц сети очень неоднозначны и в них много всякой ерунды, но попробуйте сказать в глаза инвалиду, который прикован к своему креслу, что соц сети - это зло и что из-за них человек становится более одиноким.

Добавление комментария

coolcryembarassedfoot-in-mouthfrowninnocentkisslaughingmoney-mouthsealedsmilesurprisedtongue-outundecidedwinkyell

Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.