Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / 50 факторов ранжирования, или “Чем мой сайт хуже?”. Сравнительный аудит на примере ресурсов www.planetaplitki.ru и www.turbos.ru

50 факторов ранжирования, или “Чем мой сайт хуже?”. Сравнительный аудит на примере ресурсов www.planetaplitki.ru и www.turbos.ru

50 факторов ранжирования, или “Чем мой сайт хуже?”. Сравнительный аудит на примере ресурсов www.planetaplitki.ru и www.turbos.ru

Вадим Миклуха - ведущий специалист по поисковой оптимизации Холдинга Ingate. Работу начал в 2004-м в роли интернет-маркетолога. За более чем 7 лет работы провел оптимизацию, аудит и консалтинг порядка 850 сайтов, из них около 60 сайтов крупных брендов: Peugeot, Mian, Philips, Росно, Миэль, E-port, Спортмастер, Мария, Xerox и многих других. В настоящий момент ведет направление оптимизации в производственном отделе Холдинга. Среди интересов — социальные сети и SMM, статистика, блоггинг, путешествия и театр. 

На положение сайта в поисковой выдаче влияет множество факторов, которые учитывают поисковые системы. Наиболее известные из них: внутренние, внешние, технические, поведенческие, социальные, факторы юзабилити. Многие из нас часто задаются вопросом: «Почему мой сайт находится в ТОП 30 поисковой системы, а сайт моего конкурента по тому же запросу — в ТОП 3?». В данном аудите я попробую найти ответ на этот вопрос, разобрав максимальное количество факторов (за исключением ссылочного окружения) двух сайтов. Первый из них, ресурс www.planetaplitki.ru, находится на 3-м месте в выдаче Яндекса по высокочастотному запросу «керамическая плитка» (226592 показов в месяц) в регионе «Москва» на 12.06.2012 г., а второй, www.turbos.ru, — на 21-м месте.

Общая информация по сайтам

Название фактора / параметра

www.planetaplitki.ru

www.turbos.ru

Общая информация о сайтах

1

PR

5

4

2

ТИЦ

1100

250

3

Количество проиндексированных страниц в Яндексе

4000

450

4

Наличие в каталоге Яндекса

Рубрика "Стройматериалы / Универсальное"

Рубрика "Стройматериалы / Прочее"

5

Возраст домена

24.07.2002

01.07.2002

6

Наличие CMS

Да, определить не представляется возможным

Да, бесплатная, ModX

7

Наличие зеркал

Нет

Нет

8

Наличие поддоменов

Нет

Нет

9

Количество внешних ссылок (по Solomono)

7897

1372

10

Наличие аффилиатов

Потенциальный аффилиат – региональный сайт http://planetaplitki55.ru/

Нет

Выводы:

По большинству общих параметров анализируемый сайт www.planetaplitki.ru превосходит показатели сайта www.turbos.ru.

Аудит юзабилити

Аудит юзабилити посадочных (целевых) страниц по запросу «керамическая плитка» представлен на изображениях ниже:

  1. www.planetaplitki.ru
  2. www.turbos.ru


Аудит внутренних факторов: контентный анализ “посадочной страницы”


Внутренние факторы: контентный анализ "посадочной страницы"

Название фактора / параметра

www.planetaplitki.ru

www.turbos.ru

11

Title

Содержит ключевое слово "керамическая плитка" в точном вхождении

Не содержит ключевое слово "керамическая плитка" в точном вхождении

12

Description

Присутствует переоптимизация ключевыми словами

Переоптимизации не наблюдается

13

Keywords

Содержит достаточно большое количество ключевых слов

Количество ключевых слов в пределах нормы

14

Объем текстового полезного контента

422 слова

420 слов

15

Наличие заголовка H1

Да

Да

16

Наличие ключевого слова в заголовке H1

Да

Да

17

Выравнивание текста

По ширине

По левому краю

18

Выделение <strong>

Для лучшего визуального восприятия информации выделены: производители керамической плитки, название компании, регионы, где работают дилеры, а также скидки, которые предлагает компания

Ключевые слова выделены, но внимание пользователя на них при прочтении не заостряется

19

Наличие абзацев в тексте

Текст разбит на абзацы, визуально легко читается на светлом фоне

Текст разбит на абзацы, но читается тяжело (белый шрифт на темном фоне). Заголовки H2 визуально не отличаются от самого текста

20

Наличие навигационной перелинковки (для пользователя)

Присутствуют ссылки на производителей керамической плитки, ссылка на форму заказа, ссылки на дополнительные скидки, которые интересны покупателям, ссылки на условия доставки

Навигационная перелинковка отсутствует

21

Наличие перелинковки под ключевые слова

Присутствует перелинковка под ключевые слова "керамогранит", "плитка в восточном стиле"

Перелинковка отсутствует

Выводы:

В плане контентной оптимизации посадочной страницы сайт www.turbos.ru проигрывает ресурсу
www.planetaplitki.ru. При заходе на страницу www.planetaplitki.ru по запросу "керамическая плитка" 
пользователь получает больше полезной информации, которая визуально приятнее для прочтения и восприятия, нежели информация на главной странице www.turbos.ru.


Аудит внутренних факторов: технический анализ


Внутренние факторы: технический анализ

 

Название фактора / параметра

www.planetaplitki.ru

www.turbos.ru

 

22

Наличие редиректов (по Xenu)

1 ссылка с редиректом - в меню "ДИЛЕРАМ И ОПТОВИКАМ"

4 ссылки с редиректом

 

23

Наличие битых ссылок (по Xenu)

1 битая ссылка "EXAGRES (Испания)" на странице http://www.planetaplitki.ru/about/

4 битых ссылки: 3 на изображения, 1 на .doc файл на странице http://www.turbos.ru/xarakt

/20070604094522/

 

24

Наличие протокола https

Сайт не расположен на защищенном сервере

Сайт не расположен на защищенном сервере

 

25

Наличие статических страниц на сайте

850

315

 

26

Наличие динамических страниц на сайте

Не обнаружено

54

 

27

Абсолютные / относительные ссылки

Относительные

Относительные

 

28

Обработка 404 ошибки

Настроена. http://www.planetaplitki.ru/tretret 
HTTP/1.1 404 Not Found

Настроена некорректно. http://www.turbos.ru/tretret HTTP/1.1 301

Moved Permanently

 
 

29

Настройка основного зеркала

Не настроена. Нет редиректа с http://planetaplitki.ru/ на http://www.planetaplitki.ru/

Настроена. Есть редирект с http://turbos.ru/ на http://www.turbos.ru/

 

30

Наличие и полнота файла robots.txt

Файл robots.txt присутствует, настроен запрет индексации технических страниц и страниц, не нужных поисковому роботу. Отсутствует директива Host

Файл robots.txt присутствует, настроен запрет индексации технических страниц и страниц, не нужных поисковому роботу. Директива Host присутствует

 

31

Наличие sitemap.xml

Отсутствует

Присутствует - http://www.turbos.ru

/sitemap.xml

 

32

Кодировка сайта

UTF-8

UTF-8

 

33

Дата последнего изменения страниц (Last Modified)

Не прописана

Не прописана

 

34

Наличие внешних ссылок на другие сайты

354

55

 

35

Страницы с идентификатором сессий

Нет

Нет

 

36

Объем главной страницы

41.88 kb

20.64 kb

 

37

Наличие ключевого слова в названии домена

Да

Нет

 

38

Уникальные мета-теги Title

На сайте большинство страниц имеют уникальные мета-теги Title

На сайте большинство страниц имеют уникальные мета-теги Title

 

39

Наличие пустых и неинформативных страниц на сайте

Не обнаружено

Страница "Техническая информация" (http://www.turbos.ru/tech-data/)

 

40

Скрытый контент

Не обнаружен

Не обнаружен

 

41

Генерация контента (дубликаты контента на сайте)

Не обнаружено

Автоматическая генерация контента присутствует (например, http://www.turbos.ru/bath/ и http://www.turbos.ru/bath/?page=2)

 

Выводы:

 

В плане технического состояния по большинству параметров оптимизация обоих сайтов приблизительно проведена на одном уровне.

 


Аудит поведенческих факторов


Поведенческие факторы

Название фактора / параметра

www.planetaplitki.ru

www.turbos.ru

42

Наличие Карты сайта

Нет

Карта сайта присутствует, но нет ссылки на нее в структуре меню

43

Наличие раздела "Статьи"

На сайте присутствует раздел "Все о плитке", где собрано большое количество полезных статей по тематике сайта. Большинство статей содержит внешние "рекламные" ссылки на другие сайты, не мешающие пользователю. Таким образом, сайт размещает полезную информацию по тематике и дополнительно зарабатывает на рекламе

Присутствует раздел "Полезная информация", где собраны статьи по тематике сайта. В тексте статей присутствует перелинковка на страницы каталога, а внешние ссылки закрыты от индексации с помощью rel="nofollow"

44

Наличие раздела о доставке товара

Присутствует раздел http://www.planetaplitki.ru/
roznichnye_pokupately/, описывающий подробную информацию о том, как сделать заказ на сайте, какие условия доставки и оплаты существуют на сайте

Раздел, содержащий информацию о доставке товара, отсутствует. Кроме того, на сайте нет “Корзины” и возможности сделать заказ онлайн

45

Наличие удобного каталога товаров

На сайте присутствует каталог товаров http://www.planetaplitki.ru/
keramicheskaya_plitka/, где представлены графические изображения логотипов производителей плитки с сортировкой по алфавиту и разбивкой по странам-производителям. При нажатии на интересующий пользователя логотип производителя покупатель попадает на страницу (например, http://www.planetaplitki.ru/
keramicheskaya_plitka/ceracasa/) с кратким описанием компании и представленными карточками товаров. Совершить покупку можно при нажатии на карточку товара, например, http://www.planetaplitki.ru/
keramicheskaya_plitka/

ceracasa/damore/, где есть описание, изображение, размер, цены и значок “Корзина”, который весьма незаметен для пользователя

На сайте присутствует каталог производителей плитки (например, http://www.turbos.ru/

catalogue/mariner/), при переходе в который пользователь видит графическое изображение названия марки плитки, а при последующем переходе на карточку товара (например, http://www.turbos.ru/catalogue

/mariner/mariner_wood/) пользователю представлены те же графические изображения без какого-либо подробного описания. Возможности заказать плитку онлайн не предусмотрено ввиду отсутствия формы заказа или “Корзины”

46

Сервис "Задать вопрос / FAQ"

На сайте предусмотрен раздел "Задать вопрос" (http://www.planetaplitki.ru/faq/), где пользователь имеет возможность узнать интересующую его информацию

На сайте есть раздел "Вопросы и ответы" (http://www.turbos.ru/faq/), но там содержится всего один вопрос, и активной коммуникации с пользователем не ведется

47

Удобный поиск по сайту

Сайт содержит поиск и поиск по параметрам. Однако осуществлять поиск по параметрам не представляется возможным. Можно проводить поиск только по наименованию товара (по производителю)

Сайт содержит поиск и поиск по параметрам. Однако осуществлять поиск по параметрам не представляется возможным. Можно проводить поиск только по наименованию товара (по производителю)

48

Наличие цен на сайте

Да

Присутствуют только цены на акционные товары

49

Выбор способов оплаты

Да

Нет

50

Наличие страницы "Контакты" с подробной информацией

Имеется страница “Контакты” (http://www.planetaplitki.ru/contacts/) с визуально понятной пользователю контактной информацией. Присутствует адрес, телефон, факс, e-mail, skype, время работы, адреса салонов, графическая карта

Имеется страница “Контакты” (http://www.turbos.ru/contacts/) с графической картой, адресом, телефоном, факсом, e-mail, временем работы, информацией о проезде, а также побуждением посетить салоны для совершения покупки

Выводы:

Сайт www.turbos.ru проигрывает сайту www.planetaplitki.ru по большинству факторов, влияющих на поведение пользователя из-за отсутствия возможности приобрести товар онлайн, отсутствия цен на основной товар на сайте и описаний товаров.


Заключение


Проведенный сравнительный аудит двух сайтов отчетливо показал основные преимущества ресурса www.planetaplitki.ru, который находится на 3-м месте поисковой системы Яндекс по запросу «керамическая плитка» в регионе «Москва», перед сайтом www.turbos.ru, который занимает 21-ю позицию по тому же запросу.

Проанализировав эти преимущества, можно выделить следующие факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы:

• более высокий PR и тИЦ сайта;

• большее количество страниц в индексе и на сайте;

• большее количество внешних ссылок;

• большая плотность ключевых слов в мета-тегах;

• грамотное выделение ключевых слов в контенте;

• удобно читаемый контент страницы;

• наличие навигационной перелинковки;

• наличие перелинковки под ключевые слова;

• практически отсутствие редиректов и битых ссылок;

• наличие статических страниц, отсутствие динамических;

• корректная обработка 404 ошибки;

• наличие ключевого слова в названии домена;

• отсутствие пустых страниц на сайте;

• отсутствие дубликатов контента на сайте;

• наличие раздела о доставке товара;

• наличие удобного каталога товаров;

• наличие цен на сайте;

• выбор способов оплаты.

Главное, что необходимо помнить при оптимизации ресурса, — старайтесь сделать так, чтобы пользователь получал ответ на свой запрос сразу же после перехода на сайт. Так, например, в первом экране www.planetaplitki.ru мы видим всю необходимую информацию для совершения действия: информативный контент, телефоны, поиск, скидки, формы регистрации и авторизации, «Корзина», удобная навигация, популярные товары (хиты недели), ссылки на оформление заказа и доставку товара.

На сегодняшний день главные факторы, которые влияют на положение вашего сайта в выдаче, это грамотная коммуникация с пользователем, ответы на его вопросы посредством оптимизации и юзабилити ресурса.

rookee, 13 Июня 2012
3993