Назад Вперед Начать продвижение

Благодарим компанию ООО «Реактор Стратегии» за продуктивное сотрудничество с Mail.ru Group. Хотелось бы отметить эффективность решений в области интернет-рекламы.

Mail.Ru,
компания Mail.ru Group
Mail.Ru, компания Mail.ru Group

Rookee — это качественный API и отличный сервис поддержки. Оперативно выполняют доработки с учетом наших пожеланий, и клиенты в восторге от результата.

Клевцов Роман,
генеральный директор Optimism.ru
Клевцов Роман, генеральный директор Optimism.ru

Работаем с сервисом с момента выхода функционала продвижения под Google. Rookee позволяют нам индивидуально подходить к продвижению каждого проекта.

Горлач Евгений,
руководитель отдела коммерческих проектов, Promodo
Горлач Евгений, руководитель отдела коммерческих проектов, Promodo

В первую очередь сервис понравился прозрачностью ценообразования, ведь в работе крайне важно видеть, за что платишь и каких результатов достигаешь.

Кузьмина Галина Андреевна,
руководитель отдела маркетинга компании ePuffer в России
Кузьмина Галина Андреевна, руководитель отдела маркетинга компании ePuffer в России

Сервис Rookee действительно помогает решать задачи SEO-продвижения.
Несмотря на высокую конкуренцию в финансовой отрасли, с помощью сервиса Rookee мы достигли отличной видимости в поисковых системах.

Маслов Дмитрий Александрович,
Начальник отдела Интернет-маркетинга ЗАО КБ "Росинтербанк"
Маслов Дмитрий Александрович, Начальник отдела Интернет-маркетинга ЗАО КБ "Росинтербанк"

Rookee - хорошее решение для продвижения своего бизнеса в сети Интернет. С помощью сервиса нам удалось удвоить количество посетителей на сайте, и это явно не предел нашего роста.

Рыбалко Олег Игоревич,
директор ООО "Чек Кар"
Рыбалко Олег Игоревич, директор ООО "Чек Кар"

Спасибо всему коллективу Rookee за то, что создали такой удобный и полезный сервис, который позволяет автоматизировать рекламу в Интернете.

Кощеев Евгений Николаевич,
начальник Интернет-магазина Сима Лэнд
Кощеев Евгений Николаевич, начальник интернет-магазина Сима Лэнд

Продвигаю несколько проектов в Rookee и уважаю сервис за гибкость и точность его настроек, высокий уровень поддержки и обучающие вебинары. Незаменимая вещь для любого SEO-специалиста. Рекомендую!

Зеленцов Андрей Леонидович,
специалист по рекламе, "КингСтайл"
Зеленцов Андрей, специалист по рекламе, "КингСтайл"

Rookee - отличный инструмент для продвижения и анализа. Гибкие настройки, создание своих стратегий, удобная отчетность - все это позволило мне выбрать Rookee среди конкурентов.

Цыра Илья,
студия "PR and SEO"
Зеленцов Андрей, специалист по рекламе, "КингСтайл"

В сервисе прозрачная и гибкая схема расчёта бюджета продвижения, учитывают и сложность запроса, и различные целевые позиции, типы ссылок - обычные, вечные, новостные. Сколько ссылок на данный момент в индексе, какие позиции по запросам и т.д. Короче, ничего от клиента не скрывают. Это радует.

Пахнёв Евгений,
руководитель IT отдела компании ООО "Делокс" deloks.ru
Пахнёв Евгений, руководитель IT отдела, "Делокс"

Подписка на "Прожектор интернет-рекламы"

Архив статей

Сентябрь 2017
28293031123
45678910
11121314151617
18192021222324
2526272829301
2345678

  Разница между Google «Пингвин» и санкциями за неестественные ссылки

1690
К категории

Вы не знаете разницу между «Пингвином» и санкциями за неестественные ссылки? Не уверены, стоит ли вам использовать инструмент Disavow links для отказа от ссылок? Сомневаетесь, должны ли подать запрос на пересмотр? Вы не одиноки! Я потратила очень много времени, отвечая на вопросы и обучаясь у других в SEOmoz Q&A, и знаю многих владельцев сайтов и даже SEO-специалистов, которые не могут точно ответить на эти вопросы.

В начале...

После последнего обновления алгоритма «Пингвин», я была зациклена на понимании его сути, происхождения санкций за неестественные ссылки и принципов работы «Панды». Я тогда сделала одну ошибку: участвуя в обсуждении на SEO-форуме, где владелец сайта считал, что он пострадал от действий «Пингвина», я посоветовала ему избавиться от плохих ссылок и подать запрос на пересмотр.

Один из участников форума поправил меня и сказал, что мой совет некорректен. И он был прав! Забегая немного вперед, скажу, что подача на пересмотр не поможет, если сайт пострадал от действий «Пингвина». Я дала плохой совет, и рада, что меня поправили. Это помогло мне понять, что «Пингвин» и санкции за неестественные ссылки могут сбить оптимизаторов с толку. В тот день я приняла решение, что узнаю все, что смогу об изменениях алгоритмов и санкциях Google.

До того как мы начнем отвечать на вопросы, давайте ознакомимся с информацией об алгоритме «Пингвин», неестественных ссылках и «Панде»:

24 апреля 2012 года Google объявил о «еще одном шаге поощрения качественных сайтов» - изменении алгоритма, направленном на борьбу с сетевым спамом и, в частности, с покупными ссылками. Изменение алгоритма было изначально названо «Алгоритм против сетевого спама», но в конце концов он стал известен как «Пингвин». От этого алгоритма серьезно пострадали сайты, которые были перенасыщены ключевыми словами и участвовали в схемах обмена ссылками. Мэтт Каттс, руководитель отдела по борьбе со спамом в Google, в итоге признался в Твиттере, что ссылки являются «основной зоной контроля», если вы пострадали от «Пингвина».

Большинство SEO специалистов считают, что одной из основных причин наложения «Пингвина» являются размещенные на сайтах платные ссылки, содержащие ключевые слова как анкорный текст, с низкокачественных площадок, таких как сайты, продающие статьи, закладки и т.д.

Санкции за неестественные ссылки

Эти санкции Google накладывает на сайты, когда определяет, что веб-мастер пытается манипулировать результатами поиска путем покупки ссылок. Стоит отметить, что это ручные санкции в отличие от «Пингвина», который является алгоритмом. Итак, из-за чего сайт может получить предупреждение о неестественных ссылках, спросите вы?

Большинство веб-мастеров сходятся во мнении, что, если кто-то «стучит» на вас в Google, это грозит вашему сайту ручной проверкой. Кто-то полагает, что Google следит за наиболее конкурентными нишами, такими как «потребительские кредиты», «страхование автомобилей», сайты казино и т.д., и вручную проверяет наличие неестественных ссылок на сайты, находящиеся в топе. Но это все догадки, и никто не знает наверняка.

Алгоритм «Панда»

Алгоритм «Панда» был создан Google для того, чтобы сайты с низкокачественным контентом отображались намного ниже в результатах поисках. Когда «Панда» только появилась, у этого алгоритма не было названия. Многие называли его «Фермером», так как казалось, что он направлен в первую очередь на борьбу с контент-фермами, которые хорошо ранжировались в результатах поиска, при этом заимствуя контент с других сайтов. Большинство SEO-специалистов считают, что у сайтов, пострадавших от действий «Панды», есть проблемы с качеством внутренней оптимизации. Эти сайты часто имеют либо большое количество дублированных с других сайтов материалов, либо «скудный контент». Под «скудным контентом» обычно понимается страница, на которой размещен небольшой текст, чаще всего сгенерированный и не несущий полезной информации для посетителей. Если сайт содержит много дублирующего или «скудного контента», то Google не видит особых причин отображать этот сайт на верхних позициях результатов поиска. Весь сайт может быть сильно понижен ввиду действий алгоритма «Панда», даже если только часть его содержит дублирующий или не полезный для посетителей контент.

Теперь давайте рассмотрим некоторые моменты, в которых веб-мастера и оптимизаторы путаются чаще всего.

В чем разница между алгоритмом «Пингвин» и санкциями за неестественные ссылки?

Оба эти вопроса имеют отношение к неестественным ссылкам. В обоих случаях использование ключевых слов как анкорного текста может являться одним из факторов. Однако основное различие между ними состоит в том, что «Пингвин» – это алгоритм, а санкции за неестественные ссылки накладываются вручную. Ручные санкции накладываются человеком на один сайт за раз. Например, конкурент может «настучать» на вас, и это приведет к тому, что сотрудник отдела по борьбе со спамом Google рассмотрит ваш сайт. Сотрудник может изучить ваши обратные ссылки и увидеть, что вы замешаны в покупке платных ссылок или обмене ссылками. В случае обнаружения неестественных ссылок специалисты Google могут решить наложить вручную санкции на ваш сайт.

Помните, «Пингвин» не накладывается на весь сайт сразу. В Google создали этот алгоритм предназначенным для программного поиска сайтов, которые были замешаны в применении тактик построения неестественной ссылочной массы.

«Если ваш сайт был отмечен как замешанный в сетевом спаме, то только в этом случае он будет затронут в день обновления алгоритма».

Специалисты Google по борьбе с поисковым спамом непосредственно не принимают участия в определении того, пострадает  ваш сайт от действий алгоритма или нет. Интересно, что я слышала о SEO-специалистах, которые проводили проверки и считают, что «Пингвин» может повлиять на сайт в любой день, а не только в дни обновления алгоритма. Но я до сих пор не смогла подтвердить данное утверждение. Все сайты, что я видела, были наказаны Google только в дни обновления «Пингвина». В действительности на данный момент никто точно не знает, может ли сайт быть затронут алгоритмом в другой день, а не в день обновления.

«Пингвин» и «Панда» оказывают влияние на весь сайт или только на его часть?

Пингвин: Оказывает влияние на сайт на уровне страниц и ключевых слов. Допустим, у вас есть страница под названием example.com/greenwidgets/, и покупные ссылки на эту страницу содержат анкорный текст [green widgets]. Если “Пингвин” наказал вас, это будет означать, что данная страница больше не будет высоко ранжироваться по запросу [green widgets], поскольку алгоритм обычно не влияет на весь сайт. Однако достаточно часто сайты, попавшие под санкции «Пингвина», закупали много ссылок с прямым вхождением запроса в анкоры сылок, а на одних и тех же страницах продвигалось большое количество различных ключевых слов (прим. ред., таким образом, можно сделать вывод о том, что не стоит концентрировать большое количество ключевых слов на малом числе страниц, во избежание наложения санкций разбавляйте точные вхождения из анкор-листа и используйте безанкорные тексты ссылок). В результате наложения санкций ряд страниц перестает высоко ранжироваться по таким запросам.

Неестественные ссылки: Ручные санкции за неестественные ссылки могут оказать влияние либо на весь сайт, либо только на страницу, либо даже  на одно ключевое слово. Иногда сайт может быть наказан полностью и удален из поисковой выдачи Google. В других случаях сайт может присутствовать в индексе, но не отображаться на первых 10 страницах по любым из его ключевых слов. Или иногда санкции могут быть не столь строгими и затрагивать только одно или несколько ключевых слов. Вот цитата Мэтта Каттса относительно сайтов, наказанных на уровне ключевых слов:

«Первый пример касается виджет-ссылок (прим. ред.: под виджет-ссылками подразумевается список ссылок, размещенных в боковой панели на страницах сайта). Один сайт, пользующийся белыми технологиями продвижения, прислал мне электронное письмо с вопросом о виджет-ссылках. Вот что я ответил - я удалил идентифицирующие детали.

Рассматривая те конкретные действия, которые мы предприняли, я считаю, что мы поступили правильно. Возьмем, к примеру, URL 1 и URL2. На этих страницах используются ваши виджеты EXAMPLE1, но на страницах есть анкорный текст, насыщенный ключевыми словами, указывающий на адрес вашего сайта. У одного виджета ссылка ANCHORTEXT1, а  у другого - ANCHORTEXT2.

Если вы проведете исследование по запросу [widgetbait matt cuts], то найдете сотни историй, где я отговариваю людей от использования анкорного текста, богатого ключевыми словами, в своих виджетах; посмотрите http://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-061608.shtml для примера. Таким образом, это сообщение является способом сообщить вам, что не только эти ссылки в вашем виджете не работают, также, скорее всего, они мешают данной странице высоко ранжироваться по ключевым фразам, которые вы продвигаете»

Панда: Этот алгоритм может оказать влияние на весь сайт или иногда на один лишь раздел, такой как новостной блог на сайте. «Панда», как правило, не влияет только на отдельные страницы сайта. Если у вас сайт с хорошим контентом, но при этом есть разделы с неактуальным и дублирующим контентом, то фильтр «Панда» может создавать проблемы для ранжирования всего сайта, а не только отдельных его страниц или разделов.

Стоит ли вам подавать запрос на пересмотр, если вы пострадали от «Пингвина», санкций за неестественные ссылки или «Панды»?

Пингвин: В случае если ваш сайт пострадал именно от действий алгоритма «Пингвин»,  смысла подавать запрос о пересмотре нет. Запрос на пересмотр предназначен только для сайтов, которые пострадали от ручных санкций. Если у вас есть ручное предупреждение, то вы увидите сообщение в Google Webmasters Tools. Если вы пострадали от действий «Пингвина», то, поскольку эта проблема вызвана работой алгоритмов, проверка сайта сотрудником Google не поможет.

Неестественные ссылки: Да. Если у вас есть ручное предупреждение в GWT, то после того как вы выполните работы, необходимые для очистки сайта (см. ниже), вам нужно подать заявку на пересмотр.

Панда: Нет. «Панда» так же, как и «Пингвин», является алгоритмом, а в случае с алгоритмами, как мы уже знаем, запрос на пересмотр не помогает.

Стоит ли вам использовать инструмент отказа от ссылок, если вы пострадали от «Пингвина», неестественных ссылок или «Панды»?

16 октября 2012 года Google выпустил инструмент отказа от ссылок (Disavow links), который позволил веб-мастерам отключать учет определенных ссылок, которые указывают на их сайт. С момента запуска этого инструмента было очень много вопросов от веб-мастеров в Q&A, а также на других SEO-форумах, стоит ли им дезавуировать свои ссылки. У многих появилось параноидальное отношение к своим ссылкам, и им захотелось отказаться от всего, что выглядит подозрительным. Я знаю людей, которые хотели дезавуировать хорошую ссылку, потому что она была сквозной. Я знаю тех, кто хотел отказаться от множества ссылок, даже несмотря на то, что они уже были ссылками с атрибутом  nofollow. Существует много путаницы вокруг использования данного инструмента.

Использовать инструмент Disavow links нужно с осторожностью, поскольку при неверном применении эта функция может нанести потенциальный вред вашему сайту и привести к понижению позиций в результатах поиска Google. Мы рекомендуем вам отказываться от обратных ссылок только в том случае, если у вас есть большое количество спам-ссылок, искусственных или низкокачественных, которые ведут на ваш сайт, и только если вы уверены, что эти ссылки создают вам проблемы.

Пингвин: Google считает, что инструмент отказа от ссылок может быть полезен сайтам, пострадавшим от действий «Пингвина». В своем блоге представители ПС говорят следующее:

«Вопрос: Нужно ли мне создавать текстовый файл со списком ссылок и отправить его в disavow links в качестве превентивной меры, даже если я не получал уведомления о неестественных ссылках на мой сайт?

Ответ: Если ваш сайт пострадал от обновления алгоритма «Пингвин» и вы считаете, что это может быть из-за спам-ссылок или ссылок низкого качества, вы можете проанализировать обратные ссылки вашего сайта и отказаться от них.» (прим. ред.: как вы могли уже заметить, в большинстве случаев фильтр накладывается за неестественный анкор-лист, поэтому старайтесь разбавлять его и используйте безанкорные тексты ссылок)

Большинство SEO-специалистов считают, что если вы пострадали от действий «Пингвина», то вам следует использовать инструмент отказа для уменьшения влияния неестественных ссылок на ваш сайт. На момент написания статьи алгоритм «Пингвин» не обновлялся со дня выпуска инструмента дезавуирования. (Инструмент был выпущен 16 октября, а Penguin в последний раз обновлялся 5 октября.) Это значит, что у нас еще нет никаких доказательств, поможет ли отказ от ссылок восстановить сайт от санкций, наложенных «Пингвином». Мы надеемся, что этот инструмент работает, но могут существовать и другие факторы, которые необходимо решить, например, такие как внутренние проблемы сайта, переполненность текстов ключевыми словами и т.д.

Неестественные ссылки: Да. Именно для этого и был создан инструмент отказа от ссылок. Google заявляет относительно ручных санкций за неестественные ссылки следующее: «Если вы сделали все возможное для удаления проблемных ссылок и есть еще несколько ссылок, которые вы просто не можете снять, самое время зайти на нашу новую страницу «отказ от ссылок».

Панда: Нет. Поскольку «Панда» обычно не имеет отношения к обратным ссылкам, отказ от ссылок на ваш сайт вряд ли поможет.

Нужно ли удалять ссылки вручную?

Пингвин: Хотя удаление ссылок – вероятно, хорошая идея, но это, скорее всего, не нужно, потому что «Пингвин» – это алгоритм и для восстановления вам не нужно представлять человеку доказательства, что вы хорошо потрудились, чтобы удалить ссылки. Большинство SEO-специалистов, у которых есть опыт в вопросах восстановления сайта после «Пингвина», считают, что дезавуирование ваших проблемных ссылок поможет и что физическое удаление ссылок необязательно. Вместе с тем небольшая часть специалистов считает, что если плохие ссылки находятся под вашим контролем и их легко удалить, то хорошо бы сделать это.

Неестественные ссылки: При восстановлении от ручных санкций за неестественные ссылки недостаточно просто дезавуировать плохие ссылки. Google хочет видеть доказательство того, что вы старались убрать как можно больше неестественных ссылок. Когда вы подаете запрос на пересмотр, одно из первых действий команды по борьбе со спамом – это проверка ряда ссылок, которые были отмечены как неестественные, и количества физически удаленных. Что касается тех ссылок, которые вы не можете удалить сами, потому что веб-мастер не отвечает, или потому что он запросили большую сумму денег, или по каким-либо другим причинам – от таких ссылок вы можете отказаться через инструмент Disavow links.

Панда: Нет, поскольку удалять какие-либо ссылки в случае с алгоритмом Панда бессмысленно.

Когда позиции сайта восстановятся?

Пингвин: Большинство SEO-специалистов считают, что у вас не получится восстановить сайт, пострадавший от «Пингвина», пока снова не произойдет обновление алгоритма. Представители компании Google объявили на SMX West, что в 2013 году будет крупное обновление алгоритма «Пингвин», но не уточнил, когда это произойдет.

Есть люди, которые утверждают, что видели, как сайты, пострадавшие после санкций, наложенных «Пингвином», восстанавливали позиции раньше обновления алгоритма.

Стоит отметить, что существует действенный способ, который поможет восстановить свой сайт, не дожидаясь обновления, в случае если он пострадал от алгоритма «Пингвин». Например, у вас была страница, на которой продвигался запрос [green widgets], и она пострадала от «Пингвина»,  из-за того, что вы использовали анкорный текст с точным вхождением фразы [green widgets] в большом количестве. Помните, что вы всегда можете создать новую страницу под названием «buying-green-widgets», закупить на нее хорошие ссылки и опять высоко ранжироваться по этому запросу в поиске Google. Исходная страница не будет ранжироваться, но новая - может. Проблема заключается в том, что сложно получить новые ссылки хорошего качества, поскольку Google хочет, чтобы вы зарабатывали ссылки на свой сайт, а не покупали их.

Я спросила Джона Мюллера, сотрудника Google, о том, возможно ли восстановить сайт, пострадавший от «Пингвина» вне зависимости от обновления алгоритма, и вот что он сказал:

«Теоретически, в искусственной ситуации, когда есть только один алгоритм (чего на практике никогда не бывает), данные для этого алгоритма должны быть обновлены до того, как он увидит изменения. На практике (хотя некоторые элементы могут сильно зависеть от того, что было сделано раньше) всегда задействовано множество факторов, поэтому значительное улучшение сайта приведет к заметным изменениям только со временем, так как мы повторно просматриваем и индексируем сайт, а также повторно обрабатываем соответствующие сигналы. Поэтому вам придется подождать обновления алгоритма, если речь идет об одном моменте, но на практике это всегда не единственный момент, поэтому может потребоваться очень много времени для того, чтобы сайт восстановил свои позиции.

Также имейте в виду, что в отношении длительных процессов (будь это подобные обновления алгоритма или другие элементы более высокого уровня в наших алгоритмах) не стоит ограничиваться небольшими, постепенными улучшениями; ожидание в формате «а достаточно ли этого» может занять некоторое время, поэтому я бы рекомендовал внимательно изучить проблемы, с которыми вы столкнулись, и хорошенько поработать над сайтом».

Подробное обсуждение способов восстановления после «Пингвина» не входит в рамки этой статьи.

Неестественные ссылки: После того как вы подали на пересмотр, Google даст ответ в течение 3-14 дней. У меня один раз это заняло шесть недель, но это было сразу после того, как был выпущен инструмент отказа от ссылок, и, возможно, Google нужно было проверить много сайтов. Если вы получаете замечательное сообщение «Меры, принятые командой по борьбе со спамом, отменены», восстановление некоторых сайтов может произойти уже через пару дней. В зависимости от того насколько серьезными были санкции, времени может потребоваться значительно больше, вплоть до нескольких месяцев.

Существуют сайты, с которых санкции могут быть сняты, но улучшений при ранжировании в поисковой выдаче не происходит. Это в основном случается, когда у сайта нет хороших ссылок для поддержания запросов в топе. Если профиль обратных ссылок вашего сайта состоял на 99% из самодельных ссылок и вы удалили или дезавуировали почти все эти ссылки, вам придется получать хорошие, качественные ссылки на ваш сайт, чтобы он снова занял место в ТОПе. Прошли те дни, когда можно было высоко ранжироваться, используя ссылки низкого качества.

Некоторые сайты могут быть наказаны после того, как с них снимаются ручные санкции, если они также находятся под действием «Пингвина». В большинстве случаев считается, что работа, которая осуществляется для восстановления от ручных санкций за неестественные ссылки, также поможет вам решить проблемы и с «Пингвином». Тем не менее вам придется дождаться обновления алгоритма, чтобы сайт снова стал хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.

Панда: Опять же подробное обсуждение восстановления от «Панды» не входит в рамки этой статьи. После того как вы сделали то, что необходимо для решения проблем с этим алгоритмом, удалили дублирующий или не полезный для пользователей контент, многие сайты буду восстановлены уже при следующем обновлении алгоритма «Панда». Однако я знаю несколько сайтов, которым потребовалось несколько обновлений алгоритма для восстановления своих позиций. Как заявил Мэтт Каттс в марте 2013, «Панда» не будет осуществлять крупные регулярные обновления, как мы уже к этому привыкли, вместо этого он превратится в алгоритм с регулярным обновлением. Я предполагаю, что это означает, что сайты, пострадавшие от «Панды», теперь могут быть восстановлены в выдаче намного раньше.

Заключение

Цель этой статьи заключалась в том, чтобы дать ответ на некоторые из регулярно задаваемых вопросов в отношении различий между неестественными ссылками и алгоритмами «Пингвин» и «Панда». Я не утверждаю, что у меня есть все ответы, но надеюсь, эта статья даст толчок обсуждениям и вопросам на тему санкций от Google!

Marie Haynes (18.04.2013)

SEOMoz

0

Комментарии

Здесь еще никто ничего не писал. Вы можете быть первым.

Добавление комментария

coolcryembarassedfoot-in-mouthfrowninnocentkisslaughingmoney-mouthsealedsmilesurprisedtongue-outundecidedwinkyell

Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.