Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Как настроить цену клика в «Яндекс.Директе»

Как настроить цену клика в «Яндекс.Директе»

Как настроить цену клика в «Яндекс.Директе» Хотите получить максимум результата от рекламной кампании в «Яндекс.Директе»? Займитесь настройкой и оптимизацией ставок, а мы расскажем, как это сделать.
Рекламодателям на выбор даются несколько стратегий управления показами, которые предусматривают ручное или автоматическое управление.

Каждая из стратегий уникальна и помогает контролировать бюджет. Более подробно о том, как настроить цену клика в «Яндекс.Директ», читайте далее.

Как выбрать стратегию


Выбрать одну из стратегий показов можно при создании кампании (кнопка «Создать кампанию») или при ее редактировании (кнопка «Параметры»).


0012_06c347d7-7b5b-4b2c-a5ab-b43e0e2e24b9.jpg


В разделе «Управление показами» необходимо найти строку «Стратегия» и нажать кнопку «Изменить».

0013_eccce04f-574b-4b93-b01d-ad760110db01.jpg

В появившемся окне можно выбрать одну из следующих стратегий:

  • Ручное управление ставками;
  • Средняя цена клика;
  • Средняя цена конверсии;
  • Средняя рентабельность инвестиций (ROI);
  • Недельный бюджет;
  • Недельный пакет кликов.

Также изменить стратегию можно на странице кампании, над всеми объявлениями.


Ручная стратегия показов


Она, как понятно из названия, предусматривает ручное управление. Рекламодатель самостоятельно задает максимальную ставку для каждого объявления. При этом есть возможность задать дневной бюджет, дабы не слить все средства за пару дней.

0014_d1e25713-15c8-4d5e-8012-0992b7da3a69.jpg

Чтобы настроить цену клика в «Яндекс.Директе» вручную, необходимо:

        1. Зайти в раздел «Мои кампании».

        2. Выбрать одну из существующих кампаний.

        3. Далее напротив каждого объявления будет поле для указания ставки. Впишите необходимое значение, ориентируясь на прогнозы «Яндекса» по выбранному объявлению или на личный опыт.

0015_26aa4912-9784-4bd1-a4af-1c551ad71590.jpg


        4. Также можно воспользоваться «Мастером ставок», расположенным над списком объявлений. Здесь можно задать одинаковую ставку для всех объявлений на текущей странице. Выберите объем трафика, процент от ставки, который вы готовы доплатить, и само значение максимальной стоимости клика. После чего нажмите «Назначить».


0016_06275376-08aa-494a-9e19-e34f5093e224.jpg


        5. Нажмите кнопку «Сохранить» внизу страницы.

0017_30ff7303-ac01-4645-99fb-907f97b68d31.jpg


Данная стратегия подходит для тех случаев, когда объявлений в РК немного, так как назначать ставки для сотен и тысяч объявлений вручную – это слишком долгий и неэффективный процесс.

Также для ручного управления ставками необходимо обладать определенными знаниями о ситуации на рынке, о конкурентоспособности ниши, о ценах и т. д. Неопытный рекламодатель может задать или слишком большую ставку, переплачивая за каждый клик, или слишком маленькую, не получая достаточного количества показов.


Автоматическое управление


Выбрав автоматическое управление показами, настроить цену клика в «Яндекс.Директе» несколько проще. Вам не нужно указывать ставку для каждого отдельного объявления или нескольких объявлений вручную. Вы просто задаете значения тех или иных параметров (в зависимости от выбранной стратегии) в настройках. Система сама будет подбирать наиболее оптимальные цены и решать, стоит ли участвовать в том или ином аукционе, ориентируясь на заданные вами значения.


0018_3c130bd1-72c8-43d9-bdd4-d4cb7dc416c7.jpg


Например, стратегия «Средняя цена клика». Здесь достаточно лишь указать среднюю стоимость перехода и уточнить недельный бюджет. Ну а дальше система все сделает за вас.


Корректировки ставок


Это довольно важный инструмент автоматического управления ставками, помогающий увеличивать или уменьшать стоимость клика в зависимости от того, какой именно аудитории будет показано объявление.

0019_27a43362-4244-4388-a8c3-7eb5b6a9bd47.jpg


Допустим, у вас настроены условия ретаргетинга (пользователи, которые уже ранее посещали ваш сайт) и вы хотите гарантированно показывать объявления данной аудитории. Настроив корректировки ставок для целевой аудитории и выбрав соответствующее условие ретаргетинга, вы можете увеличить ставку до 1200 % от назначенной.

Или же, например, ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства и вы хотите минимизировать количество мобильных показов. В таком случае можно задать корректировки ставок для мобильных устройств, снизив стоимость клика для них до 50 %.

Чтобы воспользоваться корректировками, в параметрах кампании необходимо найти строку «Корректировки ставок» и нажать кнопку «Добавить».


0020_cf09c135-7ab6-488a-a29d-b36ce4bc4848.jpg


Далее в появившемся окне необходимо выбрать вид корректировок, задать условия, отметить тип корректировки (увеличить или уменьшить) и указать значение в процентах.


 
0021_5a4b9332-facf-46c0-aafd-4c05ea62d7f2.jpg


За счет корректировок ставок вы сможете увеличить или уменьшить охват определенного сегмента пользователей.


rookee, 13 Октября 2018
188