Title (заголовок). В разных поисковых системах («Яндекс», Google, Mail.ru и др.) заголовок может иметь разную длину (в символах), но везде действует одно и то же правило: его следует делать максимально релевантным запросу пользователя. Достигается это за счет добавления в него ключевой фразы. И чем более органично и точно вписана эта фраза, тем более релевантным считается сниппет.
Description (описание). Описание, как и заголовок, должно быть релевантно странице и содержать ключевые слова. При этом Description не дублирует заголовок, а раскрывает его суть.
Favicon. Хорошая иконка придает более привлекательный и заметный вид сниппету.
Дополнительная информация. Зависит от того, какой именно сайт вы продвигаете и каким способом. Уточнения, быстрые ссылки, дополнительные виджеты, визитка, цены товаров — все это положительно скажется на внешнем виде сниппета и поможет повышению CTR.
