Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Главные обновления поиска Google в 2018 году: итоги, выводы, прогнозы

Главные обновления поиска Google в 2018 году: итоги, выводы, прогнозы

Незадолго до Нового года вспомним основные обновления Google, которые поисковик внедрил в 2018 году, и проанализируем, как это скажется на работе SEO-специалистов в 2019-м.

Алгоритмы


Google проводит поисковые эксперименты ежедневно. В одном только 2017 году поисковик протестировал более 270 тысяч изменений, 2400 из них стали частью поисковых алгоритмов. Статистику за 2018 год Google пока не представил, но можно быть уверенными, что экспериментов и нововведений было не меньше.

В марте поисковик заявил о запуске mobile-first индексации для большого количества сайтов во всех странах, а уже в конце апреля многие вебмастера стали получать уведомления о переводе их сайтов на мобильный индекс. Чуть позже представители Google сообщили, что в первую очередь на mobile-first переводятся сайты, у которых мобильная версия почти ничем не отличается от десктопной, а сам переход на новый индекс может занять у поисковика несколько лет.

В мае Google сократил длину сниппетов для некоторых результатов в поиске. По подсчетам SEO-специалистов, среднее число символов в описании стало составлять 160 вместо 230 ранее. При этом в топе по-прежнему были замечены один-два сайта с длинными сниппетами. Как пояснили представители Google, у поисковика нет фиксированной длины сниппета. Размер описания зависит от того, что система посчитает наиболее полезным для пользователей.

Скорость загрузки сайта стала фактором ранжирования в мобильном поиске. В начале июля Google начал запуск нового алгоритма Speed Update. Обновление затрагивает только медленно загружающиеся страницы и касается только мобильной выдачи.

В августе случился апдейт основного алгоритма ранжирования, который затронул все категории поиска во всем мире. Не обошлось без проседания позиций у многих сайтов. По традиции, владельцам пострадавших ресурсов Google дал совет работать над качеством контента и улучшением пользовательского опыта.

Чтобы лучше понимать смысл запросов и находить синонимы, поисковик запустил новую технологию на основе машинного обучения Neural Matching («Нейросопоставление»).


Как с этим работать в 2019 году


Антон Мойс, ведущий специалист по поисковому продвижению сервиса Rookee:

Google делает акцент на Mobile-First Index. Это значит, что приоритет отдается мобильной выдаче и всему, что связано с мобильными пользователями и удобством для них. Если сайт не оптимизирован под mobile-first индексирование, он не сможет получить высокие позиции в десктопной или мобильной версиях поиска. Поэтому важно уже сейчас понять, как новый индекс видит страницы ресурса и внести изменения при необходимости.


Стоит обратить внимание на новый гугловский инструмент — https://web.dev/. Это своего рода экспресс-аудит сайта по четырем направлениям:

  • эффективность;

  • доступность;

  • правильность использования;

  • SEO.

На все рекомендации, полученные из аудита, следует обратить внимание для лучшего ранжирования в Google в 2019 году.

Реклама


На протяжении всего 2018 года Google проводил эксперименты по увеличению монетизации выдачи в десктопном и мобильном поиске. Поисковик экспериментировал с форматом и количеством объявлений и даже показал пользователям выдачу без органических результатов.

В конце января англоязычные пользователи заметили в рекламных объявлениях AdWords появление новой информации: время ответа по электронной почте и среднее время доставки товара.


В марте поисковик по некоторым запросам протестировал показ в выдаче исключительно рекламных результатов без органики. Просмотр всех позиций был доступен при нажатии на кнопку «Все результаты». Представители Google сообщили, что это был «сбой системы».


В апреле поисковик протестировал двойные карусели в мобильном поиске по определенным запросам. Одна карусель товарных объявлений была стандартной, а вторая предлагала похожие товары в разных магазинах.

Адаптивные объявления для поиска появились в выдаче в мае. В основу формата легла технология машинного обучения. Система автоматически создает объявления из заданных параметров с учетом контента и размеров экрана, в результате реклама привлекает больше клиентов. В декабре для адаптивных объявлений были анонсированы новые инструменты, призванные повысить эффективность.

Еще одно тестирование месяца — карусели с 30 товарными объявлениями вместо привычных 10 в мобильном поиске.

В конце июля произошел ребрендинг Google AdWords, в результате которого сервис получил новый логотип и сменил название на Google Ads.

Тестирование новой карусели с трейлерами фильмов из YouTube поисковик начал в ноябре. Это первый случай, когда рекламодателям дали возможность размещать YouTube-видео в результатах поиска.


Как с этим работать в 2019 году


Антон Мойс, ведущий специалист по поисковому продвижению сервиса Rookee:

Увеличение количества рекламных объявлений, появление новых форматов — таким видится развитие контекстной рекламы в 2019 году. Учитывая неуклонный рост доли мобильного трафика, специалистам по рекламе и интернет-маркетингу придется уделить внимание изучению поведения пользователей смартфонов.

Будет набирать обороты тенденция автоматизации ведения кампаний. Автоматизация значительно ускоряет процесс создания и управления рекламой, поэтому без освоения новых технологий специалисты окажутся в сложных условиях.

Важное значение приобретут новые рекламные форматы, которыми нас обязательно порадует Google в новом году. У многих пользователей уже сформирована так называемая «баннерная слепота», поэтому поисковая система будет стараться маскировать рекламу таким образом, чтобы она была почти неотличима от органических результатов.


Новые функции в выдаче


В течение всего года поисковик много экспериментировал с отображением десктопной и мобильной выдачи.

В январе в поиске была замечена новая функция — «лучшие ответы» для запросов формата Q&A. Чтобы облегчить пользователям выбор подходящего ответа на вопрос, один из вариантов Google начал помечать как «лучший».



В конце февраля Google запустил новый формат отображения выдачи с десктопных устройств с «хлебными крошками» и каруселью изображений вверху страницы.


В марте поисковик добавил функцию Multifaceted Featured Snippets. Нововведение призвано помочь пользователям получить ответы на запросы, интент которых системе не до конца понятен.

В середине месяца Google запустил тестирование выдачи с одним результатом по запросам, для которых не требуются разные варианты ответа и переходы по ссылкам. В случае, если пользователю нужны дополнительные сведения, можно воспользоваться кнопкой и вызвать «Все результаты».



Форма для добавления вопросов к пользователям Google была замечена в мобильном поиске в мае. Тестирование нового блока, где можно задать вопрос и получить на него ответ от обычных людей, прошло в ограниченном масштабе.



В июне в выдаче в рамках эксперимента появилась кнопка «Показать самые последние результаты». Нажав на нее, пользователь мог увидеть обновленные результаты и рекламу.

В августе представители Google сообщили, что уже несколько месяцев тестируют три новых типа расширенных результатов для запросов формата FAQ («Частозадаваемые вопросы»), Q&A («Вопросы и ответы») и How-to («Инструкции»). Благодаря превью, пользователи могут получить информацию прямо из выдачи или быстрее понять, какой сайт им нужен. Запуск расширенных сниппетов «Вопросы и ответы» официально состоялся в начале декабря.

В конце лета пользователи заметили в выдаче кнопки для уточнения неоднозначных запросов в блоках с ответами.



Еще одно нововведение лета — появление дополнительных вкладок в расширенных блоках для запросов, в которых пользователи хотят сравнить несколько объектов между собой.

В сентябре в англоязычном мобильном поиске пользователи заметили блок «Relevant history». В блоке отображались прошлые запросы, релевантные текущему поиску.

В начале осени Google протестировал полезную функцию для вебмастеров. Если сайт вебмастера показывался в топе по любому запросу, то при вводе этого запроса запроса в выдаче можно было увидеть статистику из Search Console.



В ноябре поисковик добавил возможность оставлять комментарии к результатам выдачи и оценивать чужие комментарии с помощью кнопок «Нравится» и «Не нравится».

В начале декабря Google официально запустил новый дизайн десктопной выдачи. Страница результатов получила закрепленный хедер, строка поиска стала иметь закругленную форму, а логотип поисковика уменьшился. Мобильной версии поиска изменения не коснулись.


Как с этим работать в 2019 году


Антон Мойс, ведущий специалист по поисковому продвижению сервиса Rookee:

Google стремится облегчить жизнь пользователей и развивается в сторону того, чтобы предоставлять ответы на запросы прямо на странице выдачи. Для вебмастеров и специалистов это не очень хорошая тенденция. Получив ответ, пользователю незачем переходить по ссылке, а значит сайт теряет трафик.

Увеличивается число голосовых запросов, расширенные сниппеты получают все большее разнообразие. В результате этих изменений устоявшиеся стратегии продвижения теряют эффективность. На первое место выходит контент. Чтобы успешно ранжироваться в 2019 году, необходимо работать над качеством текстов, стараясь максимально подробно давать ответы на вопросы, и работать над поведенческими метриками.


Заключение


В 2018 году Google провел множество экспериментов и запустил ряд новых функций и обновлений в поиске. Многие из них повлияли на работу вебмастеров и SEO-специалистов. И хотя серьезных и значительных изменений алгоритмов в текущем году мы не наблюдали, можно с уверенностью сказать, что Google постепенно движется по пути очеловечивания поиска, не забывая при этом о монетизации.

Чтобы успешно ранжироваться и сохранять конкурентоспособность в будущем, необходимо уделить внимание долгосрочным стратегиям и стараться быть полезными пользователям.



rookee, 17 Декабря 2018
1797
Вам подойдут следующие услуги
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.