Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Как составить семантическое ядро?
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Как составить семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это основа структурного деления сайтов, а также база для формирования стратегий поискового продвижения. Для получения качественного целевого трафика нужно понимать, как правильно подбирается семантика для определенного проекта. В этой статье будет подробно рассмотрено то, как составить семантическое ядро сайта и как потом распределить ключи на страницах.

Семантическое ядро

Что такое семантическое ядро веб-проекта? Это систематизированная подборка слов, словосочетаний и их морфологических форм, которые релевантны специфике бизнеса. Это все ключевые слова и фразы, по которым потенциальные клиенты могут пытаться найти определенные товары или услуги в интернете с помощью поисковой системы. От семантического ядра напрямую зависит структура сайта, так как для каждой перспективной группы ключевых фраз нужно будет создать страницу под продвижение.

Как семантическое ядро разрабатывается на практике

Этап 1. Составление перечня запросов

Сначала нужно постараться собрать максимальное количество тематических запросов для конкретного сайта. В этом процессе рекомендуется использовать следующие проверенные стратегии составления семантического ядра.

Мозговая атака. Сначала можно с помощью знакомых или коллег попытаться составить список из фраз, по которым бизнес должны находить в интернете. В базовую подборку должны обязательно входить:

  • всевозможные вариации написания товара/услуги/бренда на кириллице и латинице;

  • заведомо искаженные разговорные и сленговые выражения;

  • сокращенные названия;

  • наименования элементарных частей чего-то общего. К примеру, для сферы инструментов это отвертки, ножовки, перфораторы и пр.;

  • фразы, подчеркивающие привлекательные качества предложения. Например, словосочетания с включением «недорого», «надежный», «профессиональный».

Подсматриваем за конкурентами. В разработке семантического ядра сайта могут помочь другие игроки ниши. Для этого нужно отключить настройки персонального поиска в браузере. Со страниц конкурентных ресурсов, которые находятся в топ-10 по базовым ключевым словам, нужно выписать семантику, которой еще нет в базе. Автоматизировать и значительно упростить процесс семантического анализа конкурентов помогут специальные онлайн-сервисы. К примеру, можно воспользоваться сайтом bukvarix.com или serpstat.com.

Оценка контекстной рекламы. Важные для тематики ключевые слова обязательно применяются вашими конкурентами для ведения кампаний контекстной рекламы. Быстро оценить их семантику по этому источнику помогут онлайн-сервисы advodka.com и spywords.ru.

Такой комплексный подход к созданию семантического ядра сайта позволяет быстро собрать внушительную базу тематической лексики, которой пользуются в поиске представители целевой аудитории. Однако это пока не СЯ, так как нужно еще больше расширить имеющиеся данные.

Этап 2. Расширение перечня ключевых слов и фраз

На этом шаге понадобятся бесплатные инструменты аналитики, а именно Google AdWords и «Яндекс.Вордстат». Из имеющегося списка ключей нужно поочередно брать слова и вводить их в окно поиска этих сервисов. Система выдаст расширенные результаты, в которых будут присутствовать уточненные и ассоциативные запросы разной частотности.

Уточненные запросы – это комбинация тематической фразы со словами, которые делают запрос более точным. К примеру, по ключевому слову «велосипед» аналитический сервис покажет много уточненных запросов, включая «детский», «дамский», «горный», «шоссейный» и пр. Всеми этими уточнениями пользовались представители целевой аудитории в течение прошлого месяца.

Ассоциативные запросы – эти запросы вводили юзеры, которые уже пользовались релевантными словами в поиске. Они помогают понять собственную целевую аудиторию, ее потребности и интересы. К примеру, люди, которые ищут автоэлектронику, с большой долей вероятности будут искать информацию по запросам об автотюнинге, автоэлектрике, видеорегистраторах и пр.

Для составления семантического ядра онлайн можно использовать профессиональные сервисы serpstat.com, «Топвизор» или их аналоги. Также хорошо себя зарекомендовали уже классические для SEO десктопные программы, например KeyCollector. Эти инструменты помогут не только максимально расширить семантическую базу, но и систематизировать слова по тематическим группам с учетом популярности. В результате у вас окажется внушительная и упорядоченная база релевантной лексики.

Этап 3. Устранение лишнего

Перед проведением чистки образовавшегося набора ключевых слов необходимо разобраться в классификации поисковых запросов. Сегодня их делят по частотности и целевой направленности.

Можно выделить три основные группы запросов по частотности:

  • высокочастотные (ВЧ) – более 1500 обращений в месяц;

  • среднечастотные (СЧ) – от 500 до 1500 обращений в месяц;

  • низкочастотные (НЧ) – от 100 до 200 обращений в месяц.

Нужно отметить, что это ориентировочные цифры для среднестатистического бизнеса. В некоторых нишах, например в продажах специфического промышленного оборудования, 100–200 запросов в месяц считаются высокочастотным показателем.

Частотность запросов по wordstat Яндекса

Уже несколько лет маркетологи наблюдают стабильную тенденцию увеличения длины поисковых запросов, особенно коммерческих. Это связано с тем, что пользователи хотят точнее находить необходимые продукты/услуги. На фоне такой глобальной тенденции продвижение по НЧ- и СЧ-запросам становится все более перспективным направлением. В отличие от ВЧ, здесь намного ниже конкуренция при высокой конверсии трафика.

По целевой направленности поисковые запросы можно разделить на следующие категории:

  • информационные. Ими пользуются исключительно для поиска информации, то есть они практически не несут в себе коммерческой составляющей. К примеру, запрос «как заменить амортизатор самостоятельно» дает понять, что человек не планирует обращаться в автосервис для устранения поломки;
  • транзакционные. Такие запросы отражают яркое желание человека совершить определенное коммерческое действие. Здесь активно используются слова «купить», «заказать», «загрузить», «с доставкой» и пр.;
  • витальные. Запросы, в которых пользователь сразу ищет сайт/предложения/товары/услуги конкретного бренда. К примеру, «оформить кредитную карту в Сбербанке». Продвигать сайт по конкурентным витальным запросам можно, но обычно это бессмысленно, так как пользователь уже настроен на взаимодействие с определенным брендом;
  • общие. Группа неопределенных запросов, по форме которых невозможно определить мотивационное настроение пользователя. К примеру, запрос «перфоратор» может вводить человек, который хочет ознакомиться с описанием этого инструмента, или тот, кто хочет купить оборудование для себя.

Понимание классификации запросов позволяет составлять действительно эффективное семантическое ядро запросов. Вы сможете отсеять фразы, которые не имеют перспективы в продвижении. Прежде всего нужно избавиться от такой семантики:

  • не релевантные тематике бизнеса;

  • фразы, содержащие названия конкурирующих компаний или продуктов;

  • ключи с упоминанием регионов, в которых компания не может работать;

  • слова с опечатками и ошибками.

Такая сортировка дает возможность избавиться от «мусорных» слов, которые неизбежно попадают в семантическое ядро на этапе массового расширения. Нужно понимать, что лишние слова в СЯ – это время и финансы, которые будут потрачены впустую в ходе продвижения.

Кластеризация ключевых слов на страницах сайта

Кластеризация запросов

Группировка ключевых фраз на тематические структурированные кластеры – это сложный логический и механический процесс. Чем больше и разностороннее проект, тем труднее становится кластеризация. Ее не провести успешно без глубокого понимания тонкостей бизнеса.

Чтобы упростить составление СЯ для сайта, рекомендуется использовать профессиональные сервисы «Топвизор», seranking.ru или аналоги. Они анализируют результаты поисковой выдачи, а на основе полученных данных группируют ключевые слова в кластеры. Алгоритмы действуют хорошо и регулярно совершенствуются, однако профессионалы рекомендуют проводить ручную выборочную проверку результатов работы сервисов.

После систематизации запросов вы получаете полноценный план-схему дальнейшего продвижения ресурса в поисковой выдаче. Упорядоченное семантическое ядро представляет собой визуализацию структуры сайта. В результате становится понятно, какие страницы нужно создать, а какие придется удалить. При наличии готового семантического ядра можно начинать заниматься составлением контент-плана, а также заказом или самостоятельным написанием оптимизированных ключевыми фразами текстов для продвижения.

Ответы на популярные вопросы по составлению СЯ

Сколько запросов должно быть в семантическом ядре?

Некоторые начинающие оптимизаторы стараются наполнять СЯ до какой-либо, обычно красивой, отметки. Но это неправильный подход, так как у каждого бизнеса разная тематическая семантика. Объем и состав ядра зависят от тематики проекта, разносторонности, конкурентной среды, выбранной структуры и размера бюджета на продвижение.

Нужно ли составлять СЯ вручную или можно пользоваться готовыми базами?

В интернете можно найти много достойных внимания источников семантики. Это может быть сервис «Мутаген», База Пастухова, KeyBooster, UP Bas и пр. Здесь можно очень быстро собрать внушительный набор тематических слов. Но вслепую такие базы использовать нельзя, так как со временем часть материала может утратить свою конкурентность или актуальность. К примеру, когда-то популярный запрос «купить айфон 4» сегодня уже не подходит для продвижения. Также следует помнить, что эти базы находятся в свободном доступе для всех оптимизаторов и бизнесменов. Соответственно, использование готового решения без изменения не добавляет конкурентного преимущества. Поэтому рекомендуется всегда вручную дорабатывать готовые базы.

Как внедрять фразы из семантического ядра?

Теперь мы знаем, как создать семантическое ядро сайта для SEO. Но как ключевые слова из его состава использовать на практике? Они без фанатизма используются при заполнении тегов title, description и для заголовков h1–h6, а также для написания оптимизированных текстов. В этом деле важно включать естественные вхождения, а также не допускать переспама.

На главной рекомендуется использовать высокочастотные запросы. Страницы с разделами оптимизируются с упором на среднечастотные запросы. Карточки товаров включают в себя низкочастотные запросы. Нужно отметить, что сегодня важно не просто вслепую использовать фразы из семантического ядра, но и синонимы, а также другую тематическую лексику, что опирается на концепцию эффективного применения LSI-технологии в SEO.

Подведем итоги

Теперь очевидно, что без грамотно сформированного семантического ядра поисковое продвижение сайтов будет похожим на строительство небоскреба без проекта. Наличие СЯ – это основа для составления контент-плана и создания структуры всего проекта. Без достаточного опыта будет сложно учесть все нюансы правильного построения сайта. Поэтому, если вы не уверены в своих силах, то лучше доверить этот процесс фундаментальной важности профессионалам. Такая услуга стоит недорого, но она даст верное направление для развития ресурса.


rookee, 11 Мая 2018
3207
(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
Вам подойдёт следующая услуга
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.