Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Как составить семантическое ядро?

Как составить семантическое ядро?

СЕО-ядро — это набор ключевых запросов, по которым будет проходить продвижение сайта. Но чтобы веб-ресурс продвигался быстрее и эффективнее, нужно включить в семантическое ядро (СЯ) только эффективные с точки зрения SEO ключевые слова. В этой статье мы рассмотрим принципы и практические методики составления СЯ сайта, но сначала нужно разобраться с самим понятием.

Что такое семантическое ядро

Многие начинающие оптимизаторы понимают, зачем нужно СЯ, но не представляют, как его формировать, а также как оно выглядит. Здесь нет строгих правил, так как семантику можно собрать даже на листе бумаги. Однако профессионалы отдают предпочтение файлам в формате Excel, так как в них можно составить систематизированную и удобную таблицу. В документе собираются ключевые слова, которые веб-мастеру или копирайтеру предстоит включить в тексты.

Чаще всего СЕО-ядро выглядит следующим образом:

Дополнительно можно выделять разными цветами группы ключевых слов или семантику, для которой уже подготовлен контент. Многие SEO-специалисты включают в таблицу столбец с конкурентностью запроса, но об этой характеристике мы поговорим ниже.

Качественное СЯ сайта вполне можно подготовить самостоятельно, также можно воспользоваться услугами профессионалов. При этом рационально сначала составить базовое семантическое ядро, а после этого постепенно расширять его по мере продвижения проекта.

Как составление семантического ядра помогает в продвижении

Некоторым новичкам в сфере SEO ошибочно кажется, что тратить время на разработку СЯ необязательно, что можно просто писать статьи в соответствии с тематикой сайта, и туда точно войдут релевантные слова. В этой мысли есть рациональность, но она разбивается о специфику ранжирования поисковых систем. Их алгоритмы — это программные роботы, не способные понять смысл материала. Поэтому распределение мест в выдаче во многом ориентировано на совпадение востребованных поисковых запросов и соответствующих сочетаний в контенте.

Бывают случаи, когда на сайт добавляются действительно полезные и уникальные экспертные статьи, но позиции страницы не радуют владельца ресурса. Такая ситуация может возникнуть, если в материале употребляются не самые устойчивые выражения, хотя информационная составляющая статьи остается качественной. К примеру, можно написать статью с названием «Секреты продвижения в социалках». Всем понятно, что речь идет о социальных сетях. Но даже если статья будет полезной, уникальной и экспертной, она вряд ли попадет в топ-10 выдачи.

Это связано с тем, что пользователи в большинстве своем генерируют запросы типа «Секреты продвижения в социальных сетях», а поисковые системы хотят, чтобы аудитория видела в результатах выдачи именно то, что она искала. Обратная сторона — в топ-10 могут оказаться пустые по смыслу статьи, оптимизированные с помощью ключевых фраз, которыми пользуется целевая аудитория. Так работают поисковые алгоритмы ранжирования, поэтому с этим можно только смириться. Наличие качественного СЕО-ядра позволяет создавать контент, который понравится поисковикам, тем более что при правильном подходе сбор семантики — это не такая уж и сложная задача.

Почему семантическое ядро систематизирует SEO

Современное поисковое продвижение предполагает регулярное наполнение сайта новым уникальным контентом. Начинающие оптимизаторы и блогеры часто самостоятельно пишут тексты для раскрутки в поиске. Это приводит к тому, что ежедневно слишком много времени тратится на поиски вдохновения или подходящей темы.

Грамотно составленное СЯ сайта можно рассматривать в качестве пошагового контент-плана. Достаточно открыть файл Excel, чтобы по данным таблицы сразу определить, какой текст и с какими ключевыми словами нужен сегодня. В результате веб-мастер спасает себя от творческих исканий подходящей темы, ведь он видит, какие запросы могут привести на сайт реальный трафик, а это более чем хорошая мотивация.

Если вы планируете сотрудничать с копирайтером, то семантическое ядро поможет оптимизировать работу с ним. Автор может просто не знать охвата и целевой направленности проекта, а также не понимать ваших приоритетов. При наличии семантического ядра вы сможете быстро сформировать технические задания для копирайтера, что поможет получать только эффективные для продвижения тексты. А также это даст возможность сформировать логичную структуру сайта.

Теперь можно рассмотреть пошаговую инструкцию, которая поможет сформировать эффективное СЕО-ядро для продвижения сайта.

Подбор базовых ключевых запросов

Сначала нужно собрать базовые запросы, то есть основные, релевантные тематике сайта фразы и слова. Для этого нужно воспользоваться собственной памятью и пониманием направленности проекта. После этого можно подключать бесплатный инструмент «Яндекс.Вордстат» для поиска тех фраз, с помощью которых целевая аудитория ищет необходимую информацию в поисковой системе «Яндекс». Здесь нужно ввести ключевой запрос и нажать кнопку «Подобрать». К примеру, по запросу «Раскрутка сайта» можно получить следующий результат:

Чтобы упростить сбор СЯ сайта, избавиться от копирования и первичного фильтрования в ручном режиме, рекомендуется использовать расширение Wordstat Helper. Этот плагин доступен для интеграции в браузеры Google Chrome и Mozilla Firefox. С помощью дополнения можно непосредственно в окне «Яндекс.Вордстат» сортировать необходимые запросы, формируя систематизированное семантическое ядро, и далее сохранять собранную базу в удобном формате. В базовое СЯ можно добавить фразы, полученные в результате мозгового штурма и более детального изучения тематики продвигаемого ресурса.

Расширение базовой семантики

Фразы из перечня базовых ключей будут являться основой для создания тематических групп запросов. Первичное расширение можно осуществить путем подбора синонимов. Дальнейшую работу упростят такие инструменты, как Serpstat, «Планировщик ключевых слов Google», Key Collector.

Планировщик ключевых слов Google

Здесь нужно найти раздел «Поиск новых ключевых по фразе, сайту или категории», добавить 2–3 ключевые фразы, которые тематически объединены в одну категорию. После клика по кнопке «Получить результаты» система подберет список подходящих ключей. Результат можно сохранить в удобном формате.

Serpstat

Здесь нужно ввести запрос в специальное окно, а также указать регион продвижения. После клика по кнопке «Поиск» инструмент проанализирует конкурентов и составит перечень из релевантных ключевых слов, которые используются для продвижения другими игроками рынка.

Key Collector

Программа Key Collector является платным и достаточно сложным в настройке решением, поэтому она больше подходит для профессионалов. Инструмент предназначен для сбора СЕО-ядра крупных ресурсов и проектов, работающих в нишах с высокой конкуренцией.

После скачивания и активации Key Collector в настройках аккаунта нужно ввести логин и пароль профиля в «Яндексе». Потом необходимо создать новый проект, добавить высокочастотные ключи и выбрать регион поиска. После клика по кнопке «Начать сбор» программа начнет генерацию фраз для семантического ядра. В Key Collector предусмотрена возможность подключать к подбору сторонние сервисы. Например, семантику можно дополнить с помощью SpyWords, SEMrush и других похожих источников.

Фильтрация лишних ключевых фраз

Предыдущие два шага позволили собрать обширный массив тематических ключевых слов, но далеко не все они достойны вхождения в окончательное семантическое ядро. Поэтому нужно избавиться от фраз, которые не совсем соответствуют тематике ресурса, иначе они будут генерировать нецелевой трафик, что снизит качество пользовательских факторов.

К примеру, если интернет-магазин продает только новые компьютеры, то в стоп-список должны попасть фразы, которые не совпадают с деятельностью бизнеса. То есть нет смысла включать в СЯ сайта фразы о продаже компьютерных комплектующих. При фильтрации стоп-слов стоит:

  • исключить при необходимости слова «б/у», «подержанные», «оптом», «в розницу», «бесплатно», «подарок» и пр.;

  • обратить внимание на отсылки на конкурентов;

  • удалить фразы с городами, которые не входят в географию продвижения;

  • убрать ключевые слова с грубыми ошибками;

  • избавиться от дублей.

Формирование перечня стоп-слов с помощью сервиса SlovoEB

Здесь нужно найти вкладку «Сбор данных», где выбрать пункт «Стоп-слова». Сюда можно загрузить нерелевантные фразы и слова из заранее подготовленного файла или ввести их в ручном режиме.

Ускорить процесс очистки семантического ядра от «плохих» фраз поможет функция «Быстрый фильтр». Сделать это можно следующим образом:

  • после загрузки СЯ найти стоп-слово;

  • в форме окна «Быстрый поиск» выбрать нерелевантное слово и нажать Enter. К примеру, это может быть топоним Москва;

  • удалить подсвеченные системой ключевые фразы, в которых встречается нежелательное слово.

Эту операцию нужно повторять несколько раз, используя все известные стоп-слова, что впоследствии очистит семантическое ядро.

Основы правильной группировки запросов

Когда СЕО-ядро сформировано, нужно понять, какие слова стоит включать в оптимизацию конкретных страниц сайта. Для решения этой задачи создаются семантические кластеры.

Обратите внимание: семантический кластер — это совокупность ключевых запросов, которые соответствуют узкой тематике. Система кластеров обычно имеет древовидную структуру. К примеру, в кластере первого уровня «велосипеды» будут находиться объединения второго уровня, а именно «велосипеды детские», «горные велосипеды», «женские велосипеды» и пр.

Обычно в кластеры первого и второго уровня входят ключи, собранные на этапе подбора базовых ключевых слов. Для этого можно использовать собственные знания о бизнесе и потребностях клиентов, а также структуру успешных конкурентов. Конечные кластеры по своей смысловой форме должны соответствовать конкретной потребности потенциального клиента. К примеру, в таких объединениях используются ключевые фразы с названиями конкретных моделей товара.

Выполнить кластеризацию поможет уже известная функция «Быстрый фильтр» программы SlovoEB. Чтобы отсортировать и сгруппировать ключи, нужно пройти следующие шаги.

  1. В поле поиска ввести ключевую фразу, которая станет главным ключом заголовка раздела, подкатегории или отдельной страницы.

  2. Нажать Enter, чтобы система сформировала список.

  3. Выбрать и скопировать подходящие фразы.

  4. С помощью меню из правой стороны окна создать группу ключевых слов, назвав ее в соответствии с тематикой кластера.

  5. Наполнить группу с использованием кнопки «Добавить фразы».

Теперь можно вернуться к первоначальному списку, чтобы повторить пройденный путь для других запросов. В результате вы получите систематизированное СЯ сайта, в котором ключи будут располагаться по тематическим группам в алфавитном порядке.

Для кластеризации ключевых слов потребуется достаточно много времени, так как процесс практически проходит в ручном режиме. Платные инструменты (Rush Analytics, Key Collector и др.) помогут автоматизировать эту задачу. Использование последних сервисов целесообразно, если ведется продвижение масштабного проекта с очень богатой семантикой.

Оценка конкурентности запросов

Аналитический инструмент «Яндекс.Вордстат» демонстрирует не только сами ключевые слова, но и их частотность. Однако обращать пристальное внимание на эти цифры не стоит, так как они не всегда имеют объективный характер. При их формировании учитываются похожие запросы, а также все возможные хвосты, что не позволяет корректно оценить их реальную конкурентность.

По этому параметру все запросы можно разделить на такие группы:

  • высококонкурентные (ВК);

  • среднеконкурентные (СК);

  • низкоконкурентные (НК).

В большинстве случаев высококонкурентные запросы одновременно являются высокочастотными. Но для оптимизатора особый интерес представляют запросы со средней и низкой конкуренцией. Мастерство составления эффективного семантического ядра заключается в подборе ключей с максимально высокой частотностью и низкой конкуренцией. Вручную определять такие запросы нерационально, так как процесс займет слишком много времени. Для этого придется ориентироваться на качество контента, трастовость конкурентов, число главных страниц в выдаче и другие довольно размытые моменты.

Чтобы упростить себе задачу и получить прозрачную картину конкурентности запросов, можно воспользоваться онлайн-сервисом «Мутаген». Его алгоритмы учитывают десятки факторов, что позволяет точно определять уровень конкурентности запроса. Примерно так выглядит отчет сервиса «Мутаген»:

Здесь уровень конкуренции измеряется по шкале от 1 до 25 условных баллов. Чем больше показатель, тем сложнее будет выбиться в топ-10 по этому запросу. Это платный сервис, но стоимость одной проверки можно назвать символической. Более того, каждый зарегистрированный пользователь каждый день получает по 10 бесплатных проверок.

В рамках сервиса «Мутаген» доступна функция массовой проверки конкурентности. Здесь можно выгрузить ранее сформированное СЕО-ядро, чтобы в ходе одной сессии определить самые перспективные для продвижения запросы. Рекомендуется использовать в контенте ключи с уровнем конкуренции не более 15 баллов. При этом для продвижения новых сайтов лучше применять запросы с конкурентностью на уровне 3–5 баллов.

Подбор хвостов для семантического ядра

Практика многих SEO-оптимизаторов показывает, что большинство проектов получает трафик по низкочастотным поисковым фразам, а не по базовым ключам. Пользователи часто вводят в поисковую систему нестандартные длинные запросы, которые состоят из высокочастотного ключа и хвоста. Такой трафик отличается высоким уровнем конверсии. Грамотный подбор семантики позволяет получать стабильный поток переходов по подобным запросам.

Чтобы увидеть хвосты, достаточно в строке поиска «Яндекса» ввести популярный ключевой запрос. После этого система попробует подсказать более точный вариант. Именно эти «подсказки» и являются хвостами.

Эти сопутствующие слова нужно сохранить в отдельном файле. В ходе оптимизации их не нужно вставлять в одной связке и в прямом вхождении с ключевым словом, иначе можно вызвать подозрения поисковой системы в искусственной переоптимизации контента. Нужно, чтобы в тексте в хаотичном порядке присутствовали популярные хвосты: этого достаточно для того, чтобы улучшить качество ранжирования. Хвосты стоит рассматривать в качестве подсказки. Рекомендуется использовать их синонимы и различные словоформы.

Подведем итоги

Следование этой инструкции поможет сформировать качественное СЯ сайта, в которое войдут востребованные тематические ключи с умеренной конкуренцией. В такую базу обычно входит около 150 ключевых фраз, но эта цифра может значительно варьироваться в зависимости от тематики проекта.

Если заниматься составлением семантического ядра в первый раз, то на выполнение этой работы может потребоваться до нескольких недель кропотливого и довольно монотонного труда, требующего внимания. Поэтому владельцы веб-ресурсов часто доверяют формирование СЯ профессионалам, что можно назвать рациональным решением. Если же вы планируете самостоятельно продвигать сайты, то нужно обязательно овладеть искусством сбора семантики для поискового продвижения. На первом этапе можно использовать бесплатные инструменты, но по мере развития нужно присматриваться к платным профессиональным решениям, так как они экономят массу сил и времени.

rookee, 11 Мая 2018
1998
Вам подойдёт следующая услуга
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.