Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Контекстная реклама vs SEO-продвижение
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Контекстная реклама vs SEO-продвижение

Что нужно знать о каналах получения трафика

  • Через контекстную рекламу одномоментно привлекается как целевая аудитория, так и околоцелевая, и это в лучшем случае. Причём проводить какие-либо изменения и модернизировать сайт нет необходимости. При таком продвижении, как правило, никто не уделяет внимания изменению структуры сайта и его содержимого. Поэтому сразу после того, как в «Яндекс.Директ» отключается рекламная кампания, происходит падение трафика до первичного показателя.

  • В противовес рекламе SEO даёт эффект, который появляется не сразу, но сохраняется надолго. Заметный результат можно увидеть только спустя несколько месяцев после начала работ, однако даже после их прекращения он сохранится. В рамках поисковой оптимизации вносятся изменения в содержимое сайта с целью его модернизации и улучшения. От такого продвижения не стоит ждать быстрого эффекта, но в долгосрочной перспективе полученный от SEO-раскрутки трафик намного дешевле того, который пришёл через рекламу.

SEO-продвижение

Почему стоит выбрать SEO для вашего веб-ресурса. Преимущества и недостатки канала продвижения

SEO как канал продвижения в Сети SEO как канал продвижения в Сети

Преимущества

  • Более дешёвый лид (если делать расчёт на долгосрочную перспективу).

  • Пользователи больше доверяют результатам поиска в Яндексе и Google, чем рекламе.

  • В процессе продвижения не только генерируется трафик, но и проводятся внутренние преобразования на сайте: оптимизируется его контент, структура, теги и метатеги, улучшается скорость загрузки.

  • Полученный эффект от поисковой оптимизации не пропадёт после прекращения работ на сайте.

  • Бренд становится более узнаваемым.

Недостатки

  • Эффект появляется не сразу.

  • Сложно найти подрядчика, который был бы хорошим специалистом по SEO.

  • На начальных этапах продвижения сложно контролировать работу подрядчика.

  • Методы, которые используются, неоднозначны. Каждый специалист действует по-своему, руководствуясь собственными представлениями о том, каким должен быть алгоритм продвижения.

  • Чтобы проверить, насколько работоспособна та или иная гипотеза, нужно потратить не одну неделю.

  • Велики шансы потерять средства, если выбран недостаточно квалифицированный подрядчик.

  • Нет уверенности в том, что в случае изменения поисковиками алгоритмов ранжирования ваш сайт не окажется в конце списка выдачи.

Контекстная реклама

Контекстная реклама сайта

Контекстная реклама Контекстная реклама

Преимущества

  • Целевой трафик растёт быстрыми темпами и приводит к активному повышению интенсивности продаж (если реклама настроена грамотно).

  • На результат можно влиять оперативно в режиме реального времени, меняя и оптимизируя настройки кампании.

  • Аудиторию можно сегментировать и направить рекламу на конкретных пользователей.

  • Есть возможность провести ретаргетинг по так называемой «горячей» и «тёплой» аудитории.

  • Можно провести кампанию даже при самом скромном бюджете.

  • Если воспользоваться сервисами, позволяющими автоматизировать рекламу, можно сделать её гораздо более эффективной.

  • Для проверки эффективности любой проведённой операции достаточно считаных часов.

Недостатки

  • Можно быстро растратить рекламный бюджет, если реклама настроена некорректно.

  • На сайте не происходит никаких изменений, его состояние не улучшается.

  • Есть вероятность, что на сайт будет привлечён нецелевой трафик.

  • Трафик падает до начального уровня сразу после закрытия кампании.

  • Пользователи гораздо меньше доверяют рекламе, чем результатам поиска в Google или Яндексе.

Совмещение SEO с контекстом

Плюсы

Можно вполне успешно сочетать оба способа раскрутки и получать при этом такие преимущества.

  • Трафик, полученный благодаря рекламе, помогает индексировать новые страницы. Если никто не посещает страницу, она может в течение длительного времени оставаться непроиндексированной.

  • Улучшаются поведенческие факторы. При совершении пользователями многочисленных действий на сайте, например при отправке товаров в корзину, оформлении заказов и просмотре контактных данных, повышается позиция ресурса в выдаче поисковика. Причём неважно, что стало источником притока пользователей: прямые ссылки, поиск, реклама и т. п.

  • Когда собирается семантическое ядро, алгоритм действий по проведению рекламной кампании и SEO-продвижению практически идентичный. Ядро, которое собрали для поисковой раскрутки, можно использовать и в контекстной рекламе. Разным будет только распределение запросов. Для продвижения в поисковиках нередко создаются новые страницы, а рекламные объявления могут содержать ссылки на те страницы, которые уже существуют, и ядро распределяется между ними.

Минусы

Но следует отметить, что есть и отрицательные стороны сочетания рекламы и SEO. Например, поведение тех пользователей, которых привлекли рекламные объявления, может негативно сказаться на результатах выдачи в поисковиках. Такое случается, когда реклама приводит нецелевую аудиторию, в результате чего повышается уровень отказов, ухудшается средний показатель количества проведённого на сайте времени и меньше становится глубина просмотра. Важно принимать во внимание, что семантика для контекстной рекламы и SEO — это не одно и то же. Использование идентичного ядра может отрицательно сказаться на каждом из этих каналов раскрутки.

Советы по успешному сочетанию SEO и контекста

  • Эти каналы нужно рассматривать как самостоятельные и проводить для каждого из них отдельный анализ целевой аудитории, разрабатывать стратегию, создавать семантическое ядро и писать качественные тексты.

  • Должны создаваться продающие страницы с учётом собранной семантики, проводиться техническая оптимизация и рекламная кампания по тем же запросам.

  • Не стоит засорять свой ресурс страницами, которые не относятся к вашей деятельности.

  • Благодаря новым страницам можно эффективнее использовать содержащиеся в рекламных объявлениях быстрые ссылки.

  • Особого внимания требует контент (тексты, видео и изображения) продающих страниц. Он должен быть понятным, тематическим, иметь чёткую структуру и стимулировать посетителя к покупке.

Делаем выводы

Без сомнений, сочетание разных каналов привлечения трафика позитивно отражается на результатах раскрутки сайта. Но следует учитывать, что каждому из таких каналов нужен особый подход и собственная продуманная стратегия. Это позволит получить по-настоящему удивительные результаты.

rookee, 28 Июня 2018
10289
(Голосов: 8, Рейтинг: 5)
Вам подойдут следующие услуги
Видео по теме
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.