Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Осторожно: ФАС! (Не)скрытая реклама на YouTube и лицемерие Unilever и H&M
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Осторожно: ФАС! (Не)скрытая реклама на YouTube и лицемерие Unilever и H&M

Редакция блога Rookee запускает новую рубрику, в которой доступно и на конкретных примерах будет разбирать сложные нормы ФЗ «О рекламе».

В новом выпуске Алина Антомонова, руководитель отдела корпоративной и договорной работы холдинга Ingate, расскажет об ошибках, которые допускают в рекламе известные бренды и блогеры.

ФАС.png


«Неправильно ты, дядя Фёдор, виски рекламируешь…»


В ФАС России поступила жалоба на видеоролик Ильи Варламова, опубликованный на YouTube-канале varlamov. Один внимательный и законопослушный гражданин усмотрел в ролике скрытую рекламу виски Dewar's. Ну, почти скрытую :)

2. Варламов 1.PNG 2. Варламов 2.PNG

В видеоролике блогер сидит за столом, на котором стоит виски, и рассуждает о положительном влиянии двух противоположных мнений.  И как бы невзначай добавляет: «В этом смысле дважды лучше. Вот и виски Dewar's тоже выдерживают в бочках дважды, чтобы его вкус стал еще мягче и богаче. Проверьте этот принцип на практике сами, а мы продолжаем».

В умозаключениях блогера ФАС нашла нарушение запрета на рекламу алкогольной продукции в интернете (п. 8 ч. 2 ст. 21 Закона «О рекламе») и возбудила дело.

Занимательно, что у Ильи Варламова довольно внушительный послужной список выигранных судебных разбирательств в области авторского права. ФАС достался серьезный и опытный соперник. Посмотрим, кто кого.

Alina-krug.png

Алина Антамонова, руководитель отдела корпоративной и договорной работы холдинга Ingate


Вклад или не вклад?


В ФАС России поступило обращение с жалобой на рекламу финансовых услуг компании «Tcompany Online Limited», зарегистрированной в Республике Ирландия.

В октябре 2018 года по фразе «пассивный доход» в Яндексе висела баннерная реклама:

Tcompany Online
Высокая прибыль до 27,5% в месяц 
Узнать подробности 
Содействие в подборе финансовых услуг/организаций    

Tcompany Online 
Партнерская программа от 5% от вклада 
Узнать подробности 
Содействие в подборе финансовых услуг/организаций  

Tcompany Online 
Все вклады застрахованы 
Узнать подробности 
Содействие в подборе финансовых услуг/организаций 


Но право рекламировать вклады есть только у банков с соответствующей лицензией. Вот её-то у компании и не было. Более того, по нормам российского права Tcompany Online Limited даже не является кредитной организацией.

Под раздачу попали почти все: Яндекс как распространитель незаконной рекламы, iProfit Agency как рекламодатель. Интересно, что саму компанию Tcompany Online Limited к ответственности не привлекли. То ли до Ирландии не дотянуться, то ли ФАС решила создать прецедент — наказать рекламное агентство, а не конечного заказчика рекламы. В любом случае дело возбуждено, и мы будем следить за его развитием.


3. Банк.jpg


«Молодым платить не по масти»


Один российский банк переборщил с креативом. «Тинькофф Банк» разместил рекламу в Instagram с лозунгом: «Молодым платить не по масти». Пост состоял из фотографии тюремной камеры с раскладушками и текста: «Карта в радость, кешбэк в сладость, господа. Чтобы сделать вашу юность проще, мы отменили плату за обслуживание для всех с 14 до 18 лет. Деньги в пластик, АУЕ! Оформить щас или кекнуть раз».


Тинькофф.jpg

ФАС не оценила чувство юмора и заподозрила банк в «популяризации криминальной организации». Согласно материалам дела, неформальное молодежное криминальное движение «АУЕ» держит под контролем детей в 18 регионах России. Несовершеннолетних, в частности, заставляют «сдавать деньги на общак для зоны» и вовлекают в криминальную жизнь.

Реклама вызвала много негатива в сети, поэтому ее быстро удалили. Однако это не спасло банк. Мем про тюремную субкультуру признали нарушающим п. 6 ст. 5 Закона «О рекламе».


Лицемерие и сексизм в рекламе


Лицемерие — тема не совсем правовая, но может привести к юридическим последствиям. В рекламе становится особенно заметно, когда слова и принципы расходятся с реальными действиями.

Несколько лет назад бренд Dove, который принадлежит транснациональному гиганту Unilever, начал кампанию «За настоящую красоту». В рекламе опровергаются традиционные стандарты красоты и провозглашается профеминистический бодипозитив: вместо моделей позируют обычные девушки без макияжа.

5. Dove.png 5. Axe.jpg

Одновременно с этим Axe, другой продукт Unilever, продолжает эксплуатировать тему маскулинности в своей рекламе. И тут появляется противоречие. С одной стороны, накачанный мачо, чья внешность и аромат (ну как же без него?) сводят женщин с ума. C другой стороны, девушки с формами, вокруг которых почему-то нет вообще ни одного мужчины (но они всё равно красивы и, несомненно, их внутренний мир богат и прекрасен).

В США этот дисбаланс осудили многие издания. В России же рекламные кампании прошли более спокойно.

В рекламе шведской компании H&M счастливые женщины с разными фигурами и цветом кожи разрушают стереотипы о «настоящих леди». С декларативным феминизмом бренда не бьется исследование 2016 года Asia Floor Wage Alliance, в котором компанию обвиняют в незаконных увольнениях работниц из-за беременности, невыплате пособий по рождению детей и принуждении к неоплачиваемым переработкам.

С правовой точки зрения, нарушение баланса между «быть» и «казаться» может быть выражено как «несоответствие товара потребительским свойствам» (об этом говорится в пп. 2 п. 3 ст. 5 Закона «О рекламе») или как некорректная информация «о результатах исследований и испытаний» (пп. 11 п. 3 ст. 5 Закона «О рекламе»). Поэтому нам важно максимально детально изучать продукты и бренд клиента. Реклама, которую мы создаем, должна помогать ему развиваться, а не служить причиной для осуждения.

Тест на десерт

А теперь предлагаем развлечься и пройти незатейливый тест. Среди объявлений найдите те, что не нарушают закон «О рекламе». Результатами и впечатлениями делитесь в комментариях.


rookee, 27 Мая 2019
4675
(Голосов: 11, Рейтинг: 4.27)
Вам подойдёт следующая услуга
Видео по теме
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.
Подписаться на «Дайджест новостей Rookee»
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на
обработку персональных данных.