тИЦ умер, да здравствует ИКС! Как новая метрика Яндекса повлияет на продвижение сайтов

Что говорят эксперты отрасли о введении поисковой системой  нового показателя качества сайтов – ИКС, который полностью заменит тематический индекс цитирования. Чем «грозит» отмена тИЦ для владельцев сайта, и что можно предпринять уже сейчас.

Что случилось?

Яндекс вводит ИКС – индекс показателя качества сайта, который полностью заменит тИЦ. Свое решение поисковик объясняет тем, что такая метрика, как тематический индекс цитирования, устарела. А ссылки, которые ранее играли ключевую роль в определении того, как рассчитывалась авторитетность ресурса, уже не единственный показатель качества сайта.

При расчете ИКС Яндекс планирует использовать все имеющиеся данные, как о сайте, так и о стоящем за ним бизнесе.

Это хорошо или плохо? Что изменится? Отвечают эксперты

Александр Алаев, генеральный директор веб-студии «АлаичЪ и Ко»:

«Для меня эти изменения совершенно естественны. Да и какие изменения, если тИЦ уже давно умер? Его показатель обновляли более года назад, а единственное место, где он мог бы быть использован – Яндекс.Каталог – закрылся за невостребованностью.

Не изменится ничего, кроме названия и формулы расчета показателя. тИЦ –> ИКС. Вебмастера по-прежнему смогут меряться пипирками иксами, оценивая относительную «крутость» сайта.

Уверен, что сам по себе этот показатель никак в формуле ранжирования не используется. Просто так получилось, что совокупность различных показателей удалось выразить количественно, так почему бы не показывать эту цифру вебмастерам.

Абстрактно – чем больше, тем лучше. Но что на это влияет и в какой степени? Не ясно. Ясно одно – делайте свой сайт лучше, тогда и вырастет…»

 

Оксана Выборнова, аналитик рекламных каналов Rookee:

«Устойчивый курс Яндекса в сторону оценки качества сайта, исходя из поведения пользователей, считаю правильным и обоснованным. Для тех, кто склонен к панике, хочу отметить, что Яндекс в своем блоге не отказывается от влияния ссылок на новый показатель ИКС, а цитирую: «Стала очевидна необходимость метрики, учитывающей помимо ссылок и другие аспекты качества сайта».

Для владельцев сайтов, вебмастеров и seo-специалистов это послужит еще одной мотивацией стремиться сделать сайт удобным и полезным для пользователя, обгоняя конкурентов в новой «пузомерке». А это плюс для всех нас, ведь Рунет может стать лучше :)

Сначала специалистов ждет «разгадывание» формулы ИКС, выявление веса ее компонентов (в своем блоге сотрудники Яндекса намекнули, что это и ссылки, и поведенческие факторы, и социальные сигналы, и использование сервисов, типа Я.Справочника). Будем работать, в обязательном порядке проводить аналитические исследования на основе показателей проектов, с которыми работаем. Все это очень интересно.

Конечно, есть и сомнения. Например, как быстро Яндекс выкатит объективный показатель, без багов и проблем (думаю, сначала они все же будут)? Действительно ли между ИКС и результатами ранжирования не будет прямой зависимости? Насколько сложно будет зарабатывать показатель авторитетности молодым сайтам, не успевшим пока обзавестись постоянной аудиторией и хорошими поведенческими факторами?

Ссылочные биржи, считаю, ждут в основном организационные изменения – новый расчет цены ссылки, исходя из ИКС донора, замена показателей в интерфейсе. В основном, все останется так, как есть. Возможно, и последний показатель тИЦ будут использовать, как исторические данные. Некоторые биржи, например, до сих пор используют давно отмененный PR Google для оценки качества страниц-доноров».

 

Олег Сахно, руководитель направления исследований Rookee:

«Исключение тИЦ ожидаемо и удивления у меня не вызвало. Отсутствие обновлений индекса цитирования и отключение каталога прозрачно об этом намекали. Но возникает другой вопрос: для чего Яндекс ввёл новую метрику? У него была возможность последовать примеру Google и волевым решением отказаться от «пузомерки». Однако Яндекс пошёл по другому пути, были потрачены ресурсы разработки и мир увидел новый показатель. Зачем? Думаю, ответ на этот вопрос мы скоро узнаем.

Предстоит большая работа, как по оценке данных, влияющих на этот показатель, так и по тому, насколько видимость сайта в результатах поиска коррелирует с показателем ИКС. В нашем случае, для проведения такой аналитики есть готовая база данных по площадкам, владельцы которых продвигают свой бизнес в Rookee».

Что делать?

Работать над качеством сайта и его продвижением.

Будущее новой метрики Яндекса, как и степени его влияния на ранжирование сайтов пока туманно. А работать над улучшением своего ресурса надо в настоящем, тогда и показатель качества будет расти. Грамотная оптимизация, ориентированность на пользователя и его потребности, проверенный пул источников трафика и работа с репутацией сделают свое дело.

Что можно сделать прямо сейчас, не дожидаясь реакции Яндекса?

В Rookee есть все необходимые инструменты для продвижения сайта, как с ссылками, так и без них. Но начинать мы всегда советуем с аудита и составления стратегии продвижения.

1. Проведите технический аудит сайта. Узнайте, что мешает пользователям взаимодействовать с вашим бизнесом, а значит требует срочных доработок.
   
2. Обратите внимание, что скорость загрузки сайта не должна превышать 3 секунд. Это легко проверить с помощью нашего бесплатного seo-помощника, который доступен всем активным пользователям. Он же расскажет вам про корректность выполненной перелинковки, есть ли у вашего сайта фавикон, как работает «ошибка 404» , выявит критические проблемы, блокирующие продвижение и расставит приоритеты в доработках. Рукастый парень, полезный. :)
   
3. Подготовьте и разместите метатеги на сайте. Помогите поисковым системам о вас узнать и качественно рассказать.
   
4. Проанализируйте контентную составляющую сайта. Все ли вопросы пользователей закрыты? Какие типы контента есть на сайте, его качество, вид, как они взаимодействуют друг с другом. При необходимости займитесь контентным продвижением.
   
5. Проведите анализ юзабилити и поведения пользователей. В особую группу работ над внутренней оптимизацией сайта относят поведенческие факторы. Их влияние на ранжирование в поиске нельзя переоценить. ПФ включают в себя совокупность всех действий пользователей на страницах поисковой выдачи и сайте. При необходимости займитесь оптимизацией поведенческих факторов.
6. В своем блоге Яндекс рассказывает, что при расчёте ИКС он намерен использовать всевозможные имеющиеся данные как о сайте, так и о стоящем за ним бизнесе. Чтобы о вас много и положительно отзывались, займитесь репутацией и повышайте узнаваемость бренда в сети.
7. Внешняя оптимизация невозможна без создания и реализации ссылочной стратегии, а также привлечения целевой аудитории из других рекламных каналов. Ссылки, как один из методов продвижения, никто не отменял, просто из них давно уже перестали делать культ. “Стала очевидна необходимость метрики, учитывающей помимо ссылок и другие аспекты качества сайта”, - рассказывает Яндекс в своем блоге.
   

Советуем тщательно выбирать площадки для размещения, исходя из того, что любая ссылка нужна не только для SEO. Она должна привлекать дополнительный трафик и работать на узнаваемость бренда. Сделайте больший акцент на покупке следующих типов ссылок:

• Новости, объявления, крауд-ссылки. Поисковые системы не отличают их от реальной пользовательской активности.

• Не забывайте про качественную ссылочную массу (checktrust, smartlink).

Продвижение сайта это всегда комплексная работа над качеством сайта и его развитием. Процитируем Яндекс: “Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:

• создавать привлекательный дизайн,

• повышать удобство интерфейсов,

• наполнять сайт полезной информацией”.

Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами. Проще говоря, нельзя ограничиваться одним направлением, нужно делать всё, что сделает сайт лучше в глазах пользователей и поисковых систем.