Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Все оттенки видео: как видео-контент влияет на ранжирование сайтов

Все оттенки видео: как видео-контент влияет на ранжирование сайтов

940х537 (19).png

Многие еще помнят время, когда Рунет состоял преимущественно из картинок и текстов. Все изменили видеоформаты. Сегодня по проведенному времени видео обгоняет даже социальные сети, а о видеоконтенте говорят как о самом перспективном способе продвижения. Эксперт в области высоких технологий, компания Cisco, прогнозирует дальнейший рост видеотрафика: к 2022 году он составит 82% всего потребляемого контента.  

По мнению аналитиков Яндекса, видео самый нативный (естественный) способ восприятия информации для человека. Согласно исследованиям,  люди в среднем воспринимают только 10% текста, из всего объема прочитанного материала. Однако то, что люди видят, они воспринимают в 60 000 раз быстрее текста. Если же видеоряд сопровождается звуком, то в голове у индивидуума оседает уже 50% информации.


Слайд из доклада на конференции Яндекс.Директа в ноябре 2018 года


Многие бренды давно это поняли и используют видео для быстрой и эффективной коммуникации со своей аудиторией.

Сервис Rookee провел собственный эксперимент и выяснил, как видео влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.

В ходе эксперимента специалистами сервиса была проверена гипотеза: размещение тематического видео на продвигаемых страницах способно улучшить поведенческие факторы и, как следствие, стимулирует рост позиций по целевым запросам в поиске.


Методология:

  • В эксперименте использовали  тематический, но не уникальный видеоконтент с YouTube;

  • Отслеживались только те запросы, которые до начала эксперимента ранжировались в топ 20 Яндекса;

  • Все тестируемые страницы и их содержание на момент добавления видео уже давно использовались и были проиндексированы поисковой системой.

Для чистоты эксперимента были задействованы две категории страниц: информационные и коммерческие. В каждую категорию вошли по 100 страниц на различных сайтах.


На информационных страницах через два месяца после размещения видео среднее время нахождения посетителей на сайте увеличилось более чем на минуту, а процент отказов уменьшился на 19,48 %.  Кроме того, был зафиксирован 22%-ый рост средней позиции страниц в выдаче поисковых систем по целевым запросам.

На коммерческих страницах через два месяца после публикации видео время на сайте увеличилось больше чем в два раза, а показатель отказов снизился в среднем на 16,4%. Рост позиций по отслеживаемым запросам в поисковых системах Яндекс и Google составил 26 %.


По итогам эксперимента время, проведенное на сайте, увеличилось во всех рассматриваемых случаях, а показатель отказов снизился в большинстве из них. Но самое главное — все тестируемые страницы показали рост позиций и органического трафика, что, по мнению экспертов Rookee, связано с улучшением поведенческих факторов.


Советы экспертов: кому и чем может быть полезно размещение видео на страницах сайта?

  • Согласно выводам специалистов Rookee, если сообщение в видеоролике точно попадает в интересы посетителя – время просмотра страницы значительно увеличивается.

  • Видео нужно большинству, но не всем. Стоит учитывать особенности сайта и страницы. Существуют направления, где долгое время нахождения на сайте не считается положительным сигналом.

  • Содержимое ролика не индексируется поисковиками. Они видят только текст: название, описание и т.д. Однако, поисковые системы могут фиксировать скриншоты с него и «видеть», насколько сильно ролик интересует посетителей. Эксперты рекомендуют создавать интересные описания для видео, которые повысят релевантность страницы.

  • Уникальный видеоконтент можно использовать для получением естественных ссылок, дополнительных переходов и социальных сигналов. Это станет большим плюсом в работе с репутацией и повышения доверия к ресурсу, как со стороны посетителей, так и поисковых систем. Кроме того, ссылка, размещенная на авторитетном сайте принесет дополнительный трафик (есть шанс, что в больших объемах).

  • Если вы выбираете не уникальный видеоролик внимательно следите, чтобы он не пропал со страницы. Видео может быть удалено или закрыто на видеохостинге. Такой контент следует быстро заменить.

  • И наконец, перед тем, как выбрать или создать ролик определите целевую аудиторию продвигаемой страницы и ее интересы. Помните, что люди устали от предложений купить или подписаться из-за каждого угла. Пусть видео будет интересным и полезным, а не продающим.

rookee, 18 Февраля 2019
302
Вам подойдут следующие услуги
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.