Продвижение с оплатой за звонки

Главная задача любой рекламы в интернете — увеличение конверсии и продаж. Какой бы качественной она ни была, сколько бы трафика она ни привлекала, если при этом нет лидов, эффективность рекламной кампании сводится к нулю. Ведь самое важное в любом продвижении — это не позиции или посещения. Самое важное — это полученные лиды. Будь то обращения по телефону, совершенные покупки, оставленные заявки, подписки и т. д. Каждый владелец интернет-ресурса желает, чтобы его денежные средства, вложенные в рекламу, окупались сполна. И продвижение сайта с оплатой за звонки призвано выполнить эту задачу.

Преимущества продвижения с оплатой за звонки

Данный вид услуги предполагает работу, нацеленную на конкретный результат, а именно — получение новых клиентов. Вам не нужно беспокоиться о том, совершат ли привлеченные посетители целевое действие, будут ли конвертироваться оплаченные клики в продажи, а простые посетители в клиентов. Ведь вы платите только за конечный результат — за обращения по телефону. Продвижение с оплатой за звонки является разновидностью продвижения с оплатой за результат. Только в данном случае вы максимально обезопасите вложенные средства. Ведь люди, взявшие в руки телефон и набравшие ваш номер, являются горячими или теплыми и уже заинтересованы в вашем продукте и компании. Например, та же оплата за трафик не гарантирует того, что каждый привлеченный пользователь совершит целевое действие. Люди могут пролистать страницы вашего сайта, закрыть его и забыть. При этом деньги, которые вы заплатили за такой переход, окажутся потраченными впустую, и их никто не вернет.
Хотите получить гарантированный результат? Используйте продвижение сайта с оплатой за звонки.

Кому подходит услуга

Данный вид услуги подходит веб-ресурсам, на которых для оформления заказа человеку необходимо набрать номер, а основное взаимодействие с потенциальными клиентами осуществляется по телефону. В большинстве случаев это лендинги (или посадочные страницы), созданные с одной целью — продавать. Буквально каждым своим элементом такие сайты призывают посетителя совершить целевое действие (нажать на кнопку, позвонить, заполнить форму и т. д.). Все это достигается за счет дизайна, текста и грамотной раскрутки.

Что может затруднить продвижение с оплатой за звонки

Большая стоимость лида. Стоимость лида (иллиCPL) — это сумма средств, затраченных на привлечение пользователя, который совершил целевое действие. В некоторых нишах средний показатель CPL может быть слишком большим. Иногда даже больше средней стоимости чека. В этом случае стоимость лида окупается за счет не первой, а повторных продаж. Именно поэтому продвижение сайтов с оплатой за звонки должно сопровождаться повышением эффективности работы отдела продаж.
Сложность определения цены лида. Установить верную стоимость изначально — довольно проблематично. Любому специалисту необходимо время на получение данных, которые позволят более точно оценить CPL. Кроме того, есть ниши, которые сами по себе являются сложно оцениваемыми с точки зрения окупаемости инвестиций (ROI), в том числе и стоимости лида. К ним относятся сферы, где принятие решения о покупке происходит не быстро. Например, сфера продажи авто. Процесс выбора компании и конкретного автомобиля может длиться неделями и месяцами. Человек может кликнуть по вашей рекламе в поиске сегодня, а совершить покупку спустя месяц. В течение этого времени он может неоднократно наталкиваться на вашу рекламу снова (например, в социальных сетях), посещать сайт, просматривать цены и модельный ряд. Как именно и в какой степени на его конечное решение повлияло то или иное объявление, сложно определить. Поэтому оценить затраты и их целесообразность в таких ситуациях сложно.
Необходимость плотной работы с конверсией сайта. Если сайт плохо продает (трафик поступает, а лидов нет), то эффективное продвижение с оплатой за звонки будет затруднительным. Иногда достаточно провести редизайн, пересмотреть УТП и его подачу, а иногда и вовсе нужно переделать сайт с нуля. Это затягивает процесс продвижения, а время, как известно, самый ценный ресурс, которым мы обладаем.

Этапы продвижения сайта с оплатой за звонки

1
SEO-аудит. На данном этапе проводится технический аудит сайта — это комплекс работ, который позволяет оценить эффективность работы веб-ресурса с технической точки зрения. В результате специалисты дают рекомендации по устранению ошибок, если они имеются, и улучшению производительности и эффективности работы сайта.
2
Подбор семантического ядра. На данном этапе происходит формирование семантического ядра сайта для дальнейшей оптимизации под конкретные ключевые запросы пользователей, а также осуществляется оценка и анализ уже имеющейся семантики. Необходимо выявить основные потребности целевой аудитории, какие запросы она задает поисковикам, как ищет решение той или иной проблемы и т. д. На основе подобранной семантики будут формироваться рекламные объявления, а также оптимизироваться контент на сайте.
3
Базовая коммерческая аналитика. Необходимо провести анализ и оценить сайт с коммерческой стороны: удобство для потенциальных клиентов, привлекательность дизайна, уникальное торговое предложение (УТП) и его подачу, призыв к действию (Call to Action), наличие всех необходимых модулей и т. д.
4
Рекомендации на основе аудита и аналитики. На основе данных, полученных после аудита и анализа сайта, специалисты дают ряд рекомендаций и советов по устранению ошибок, указывают, что необходимо сделать и как это сделать, чтобы работа сайта была максимально эффективной и правильной с точки зрения лидогенерации.
5
Настройка счетчиков. Для получения детальной статистики по трафику и отслеживания поведения пользователей на сайте необходимо подключить и настроить специальные счетчики. Они будут собирать всю необходимую информацию, а затем передавать ее в инструменты веб-аналитики (такие как «Яндекс.Метрика» и Google Analytics).
6
Установка телефонных номеров и системы Call Tracking. На данном этапе к сайту подключается система Call Tracking, которая отслеживает входящие звонки и собирает по ним всю необходимую для анализа информацию.
7
Прогноз по контексту. Специалисты проводят анализ рынка и конкурентов, рационально распределяют бюджет и прогнозируют примерные затраты на рекламу и ее отдачу.
8
Создание и настройка контекстных кампаний. Заключительный этап перед запуском рекламных кампаний — это их создание и настройка в соответствии с утвержденными ранее условиями. После прохождения модерации рекламная кампания будет запущена и начнет привлечение потенциальных клиентов.
9
Аналитика и оптимизация рекламных кампаний. В дальнейшем уже запущенные кампании необходимо периодически проверять и оптимизировать для повышения эффективности рекламы и увеличения количества поступающих лидов. Делается это на основе данных, полученных в системах веб-аналитики.

Автопилот контекстной рекламы

Автопилот контекстной рекламы — это автоматизированный помощник, позволяющий оптимизировать рекламные кампании Яндекс.Директа и повысить отдачу за счет умного управления ставками. Это не просто робот, выполняющий заданные ему функции. Это умный автопилот, способный самообучаться на основе данных, полученных в ходе ведения рекламной кампании. Он также учитывает более чем 30 различных факторов (география, сезонность, прогноз конверсий и т. д.). С помощью «Автопилота контекстной рекламы» вы создадите эффективные рекламные кампании, которые помогут получить звонки от потенциальных клиентов.

Проблемы, которые решает Автопилот

Увеличивает количество целевых действий на 20 % без необходимости увеличения бюджета.
Размещает объявления на выгодных позициях за счет круглосуточного контроля и обновления ставок.
Повышает CTR объявлений благодаря правильной стратегии показов.
Работает даже с небольшим объемом данных (с проектами с рекламным трафиком от 500 посещений в месяц).
Минимизирует человеческий фактор за счет автоматизации сложных математических вычислений и рутинной работы.
Обеспечивает сохранность данных (вам не нужно указывать логин и пароль от личного кабинета в Яндекс.Директе).

Функционал Автопилота контекстной рекламы

Управление ставками в Яндекс.Директе.
Анализ конверсии ключевых слов.
Обновление ставок каждые 5 минут.
Мониторинг ставок конкурентов.
Использование различных стратегий управления ставками: удержание 1-й позиции, вхождение или стандартная стратегия.
Подбор оптимального времени показа.
Отчетность о ходе рекламной кампании.

Преимущества Автопилота

1
Простота использования: вам достаточно выполнить три шага: зарегистрироваться, пополнить баланс и запустить сервис.
2
Постоянный контроль: робот будет круглосуточно следить за ставками, регулярно обновляя и корректируя их.
3
Низкая стоимость: всего от 50 рублей в день за 5 рекламных кампаний.
4
Безопасность: вам не нужно указывать логин и пароль от своего аккаунта в «Яндекс.Директе» и передавать рекламный бюджет.
5
Высокая скорость получения результата: уже спустя месяц работы вы увидите значительные изменения.
Зарегистрируйтесь прямо сейчас и получите бесплатный аудит своего сайта!