Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / Продвижение в поисковых системах: что это и как работает
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Продвижение в поисковых системах: что это и как работает

Продвижение в поисковых системах

Почему платная реклама не всегда оправданна

Привлечь на свой сайт посетителей можно и другими способами (платными). Среди них наиболее популярны следующие.

  • Таргетированная реклама.

  • Контекстная.

  • В соцсетях.

  • СРА-системы.

Главный недостаток рекламы в том, что она требует расходов, и часто немалых. Пока вносится плата за размещение объявлений, есть приток посетителей, но как только финансирование прекращается, нет и посещений.

Преимущества SEO-продвижения

Если сравнивать продвижение в поисковых системах с упомянутыми видами рекламы, обнаруживаются такие его преимущества.

  • Доступность. Чтобы привлечь представителей целевой аудитории, не нужны большие расходы.

  • Доверительное отношение потенциальных клиентов. Данные, полученные из поисковиков, обладают определённым авторитетом для пользователей.

  • Долгосрочный характер и стабильность полученного эффекта при условии, что оптимизация проведена грамотно.

Следует отметить, что наряду с плюсами поисковой оптимизации есть и недостаток в виде больших временных затрат. Пока появится заметный эффект от такой раскрутки, придётся ждать от нескольких месяцев, если продвигается региональный ресурс, до полугода в Москве. Занимаясь продвижением в поисковиках, вы делаете долгосрочные инвестиции. Нужно запастись терпением, но в результате у сайта в дальнейшем будет постоянно увеличиваться число посетителей из целевой аудитории.

Выбор поисковых систем для раскрутки

На рынке услуг по поиску информации в Сети безусловными лидерами являются Google и Яндекс. На первый из ресурсов приходится около 40 % общей массы поисковых запросов россиян, а на второй – 50 %. На третьей позиции – Mail.ru с 7 %, и по 1 % приходится на Bing и «Рамблер». При грамотном подходе к поисковой оптимизации положение сайта улучшается в целом, то есть во всех поисковиках.

Цель и основные задачи раскрутки

Поисковое продвижение осуществляется с целью привлечь на сайт через поисковики представителей целевой аудитории, то есть лиц, заинтересованных в продуктах (услугах или товарах) вашей компании. Какое количество посетителей можно назвать большим, зависит от тематической направленности ресурса. Если тема узкая, нормальный дневной показатель – 100 посещений, а в остальных случаях их должно быть не меньше 10 тысяч. Перед запуском раскрутки специалисты по SEO, как правило, прогнозируют, какое количество посетителей можно будет привлечь на сайт. Исходя из задач, которые преследуются при продвижении, сотрудничество может быть организовано в таких форматах.

По поисковым позициям. В этом случае основная задача раскрутки – вывести ресурс в десятку лидеров поисковой выдачи по определённым запросам. Акцент при этом делается на средне- и высокочастотные ключи (продвигаемые фразы). Такой формат постепенно теряет свою популярность, но для продвижения в пределах региона и небольших интернет-ресурсов он всё ещё актуален.

По интенсивности трафика. Задача такой раскрутки – привлечь на сайт максимум посетителей из целевой категории. Чтобы её выполнить, собирается семантическое ядро максимального объёма, в состав которого входят в основном запросы низкочастотной группы. Сегодня это самая актуальная и популярная методика.

И по позициям, и по трафику. Ещё один популярный вариант. Для вывода сайта в топ-10 выбираются важнейшие запросы, а для раскрутки его по трафику – все остальные.

По лидам (CPA). Это сравнительно новый способ продвижения, при котором оплачиваются совершённые пользователями конкретные операции, к примеру заказ товара. Таким образом продвижение в поисковиках комбинируется с интернет-маркетингом, чтобы не просто привлечь посетителя на сайт, а вызвать у него заинтересованность в приобретении товара (услуги).

Элементы раскрутки

Элементы раскрутки сайта

В рамках продвижения сайта в поисковиках проводятся следующие работы. Если любые из них выполняются неграмотно, это негативно отражается на работе системы в целом и показатели сайта ухудшаются.

Анализ. Прежде всего анализируется деятельность конкурентов, и такая работа продолжается на протяжении всей раскрутки. Благодаря анализу статистики можно своевременно откорректировать стратегию для достижения лучших результатов. Современные аналитические инструменты, доступные специалистам по SEO, позволяют проводить измерения по многочисленным параметрам. На этом этапе основная сложность состоит не в недостатке информации, а в грамотном подходе к её структурированию и анализу.

Внутренние работы на сайте. Чтобы улучшить положение сайта в поисковой выдаче, необходимо привести его в полное соответствие со стандартами поисковиков. А для этого должны быть грамотно проведены внутренние работы и обеспечено постоянное улучшение качества ресурса.

Внешняя оптимизация (популяризация сайта). Разрабатывается и реализуется ссылочная стратегия: накапливаются естественные ссылки. Это делает сам сайт более авторитетным в глазах поисковиков, а целевая аудитория привлекается через различные рекламные источники.

Поэтапная схема продвижения

При поисковой раскрутке веб-ресурса последовательно проводятся следующие основные операции.

Разработка стратегии и подготовка сайта

  • Анализируются ресурсы конкурентов, примеры наиболее успешного продвижения сайтов.

  • Разрабатывается стратегия поискового продвижения.

  • Проводится технический аудит ресурса, устраняются найденные ошибки.

  • Организовывается SEO-аудит и оптимизация.

  • Собирается семантическое ядро из ключевых запросов, по которым будет осуществляться продвижение.

  • Готовится контент для заполнения страниц (тексты, изображения, формы для заявок и т. п.). Разрабатываются технические задания, по которым копирайтеры готовят необходимые материалы.

Раскрутка и развитие сайта

  • Оптимизируются страницы ресурса (готовится и публикуется контент).

  • Проводится внутренняя перелинковка.

  • Накапливается ссылочная масса.

  • Улучшаются коммерческие показатели сайта.

  • Применяются меры по улучшению внутренних и внешних поведенческих факторов.

  • Обеспечивается развитие сайта путём увеличения интенсивности целевого трафика.

  • Организовывается работа с «холодными» клиентами.

  • Анализируется результативность принятых мер, при необходимости пересматривается стратегия.

rookee, 12 Ноября 2019
431
(Голосов: 4, Рейтинг: 5)
Вам подойдут следующие услуги
Видео по теме
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.