Продвижение сайта в поисковых системах: что это такое и как работает

Что такое поисковая оптимизация

Поисковое продвижение сайта — это эффективный метод раскрутки в сети. В процессе работы над каким-либо проектом необходимо сделать его заметным на фоне конкурентов и поднять в списках выдачи поисковиков до топовых позиций. Поисковую оптимизацию, известную также как SEO, можно определить как комплекс мер по выводу сайта в лидеры выдачи по запросам в поисковых системах.

Как SEO способствует раскрутке бизнеса

Практически все пользователи поисковиков переходят на сайты из топ-10. Ваши шансы на то, что они попадут на ваш ресурс, уменьшаются по мере снижения его позиции в выдаче поисковых систем. На сайты со второй страницы переходит примерно 20 % от всех пользователей. Это и есть ответ на вопрос, почему владельцу интернет-бизнеса необходима поисковая оптимизация. Ежедневно многотысячная армия пользователей ищет в сети определённые товары или услуги. Но вас они при этом не находят, а попадают на сайты конкурентов, которые занимают более высокие позиции в списках выдачи ведущих поисковиков Рунета Яндекс и Google. Лидерство в поисковых системах позволяет привлечь больше представителей целевой аудитории и впоследствии получить клиентов, заказывающих ваши товары или услуги. Оптимизируйте сайт, и трафик точно станет интенсивнее.

Почему SEO-оптимизацию нужно доверить профессионалам

Чтобы получить эффект от продвижения сайтов в поисковых системах, этой работой должны заниматься специалисты с соответствующей квалификацией. Иначе любительская оптимизация может привести к штрафу. Кроме того, не исключено, что даже при росте числа посетителей количество покупателей не изменится. Избежать этих проблем позволяет обращение за помощью к специалисту по SEO. Он грамотно составит список запросов, по которым будет продвигаться сайт, и разработает эффективную стратегию.

Из чего состоит поисковая оптимизация

В рамках SEO-продвижения анализируются алгоритмы ранжирования, ключевые запросы и интенсивность посещения ресурсов аналогичной тематики, составляется семантическое ядро, а также проводится внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Чтобы ресурс попал в топ-10 поисковой выдачи, опередив многочисленных конкурентов, сеошник принимает меры по его оптимизации, осуществляемой в 3 этапа.

Внутренняя оптимизация. Главное, что требуется от специалиста на этом этапе, — устранить проблемы на сайте, привести в порядок контент, обновить его, если нужно, и провести перелинковку.
Внешняя оптимизация. Дальше сеошник выходит за рамки ресурса и работает в сетевых каталогах и на форумах. Ему необходимо побольше естественных ссылок на сайт, способствующих повышению популярности и улучшению позиций в поисковой выдаче.
Удержание занятых позиций. На заключительной стадии специалист работает над тем, чтобы после поднятия на верхние строчки поисковой выдачи достигнутый успех сохранился.

Важно помнить, что о SEO знают и ваши конкуренты. Они также оптимизируют свои сайты и стараются опередить ваш ресурс в списках выдачи. Чтобы не дать им реализовать задуманное, необходимо постоянно контролировать, что происходит с поиском, конкурирующими сайтами, отслеживать появление новых инструментов оптимизации и осваивать их, улучшать содержимое сайта (оптимизировать ссылки, метатеги, изображения, текстовый контент и т. п.).

Почему без SEO ваш бизнес теряет потенциальных клиентов

Зачастую случается так, что потребитель в поисках определённого товара или услуги подобрал несколько подходящих сайтов, на которых готов сделать заказ. В этом списке среди конкурентов и ваш сайт. Чтобы определиться с выбором, покупателю нужна полная информация о вашем предложении. Если её не окажется, вы наверняка потеряете клиента. Современные пользователи не готовы расходовать свое время на поиск данных о товаре (услуге). Поэтому, не обнаружив ваш сайт в топ-10 выдачи, они отдадут предпочтение конкурентам. При поисковом продвижении нужно запастись терпением, так как ваш сайт не станет лидером поисковой выдачи сразу. Первые результаты могут появиться и через 3 недели, и через год после запуска оптимизации.

Сколько стоит SEO

Привлекательность поисковой оптимизации как инструмента рекламы в интернете в значительной мере обусловлена невысокой ценой получения трафика. Чтобы привлечь одного представителя целевой аудитории при помощи поисковой оптимизации, в большинстве случаев необходимо потратить от 0,1 до 20 рублей за каждого посетителя. А это дешевле, чем при помощи контекстной рекламы, в разы.

Что касается расходов на оплату услуг SEO-специалистов, то они рассчитываются индивидуально. При этом учитываются такие факторы:

семантика (продвигаемые поисковые запросы);
уровень доверия поисковика;
число конкурирующих запросов, по которым планируется вывод в топ-10 (чем их больше, тем дороже проведение работ);
количество продвигаемых в соответствующей тематике сайтов (цена растёт по мере увеличения показателя);
функциональность и удобство ресурса (чтобы сэкономить, нужно позаботиться о максимальном улучшении этих показателей).

Расчёт стоимости раскрутки производится по запросу.

Другие виды продвижения в сети

«SEO» и «продвижение» не равнозначные понятия. Сайт может продвигаться не только посредством поисковой оптимизации. SEO заключается в проведении работ по повышению заметности сайта конкретно для поисковиков, поэтому это не единственный способ раскрутки. Есть также некоторые другие инструменты, позволяющие решать самые разнообразные задачи. Это аналитическая работа, проведение рекламных кампаний, SMM, email-маркетинг и юзабилити.

Аналитика

Анализируя поведение людей, посещающих ваш ресурс, вы можете узнать о них много полезного: как они нашли сайт, насколько долго на нём пробыли и какое взаимодействие при этом происходило. Вся эта информация предоставляется сервисом Google Analytics. Благодаря этому инструменту открываются огромные возможности, но не все они широко используются из-за высокой сложности. Чтобы по максимуму получить все полезные данные, которые может дать сервис, стоит воспользоваться профессиональной помощью.

Google Analytics собирает сведения с компьютеров, мобильных и других устройств, после чего составляет из них отчёт. Активизируя этот инструмент аналитики, вы запускаете фиксацию каждого действия, совершённого на вашем ресурсе новыми посетителями. Чтобы избежать нагромождения и демонстрации лишних данных, необходимо настроить специальные фильтры. Благодаря таким индивидуальным настройкам вы будете получать показатели, которые нужны для вашего конкретного бизнеса. Можно, например, исключить при подсчёте посещений заходы на сайт персонала вашей компании.

Юзабилити

В этом случае речь идёт о создании для посетителей своего сайта комфортных условий его использования. Обеспечение удобства и привлекательности ресурса — один из наиболее эффективных методов превращения максимального количества посетителей в клиентов вашей компании. Потребителям безразлично, как вы это делаете. Главное, чтобы на сайте можно было быстро и удобно заказать товар или услугу, не тратя на это много времени и усилий. Если у вашего ресурса приятный и комфортный интерфейс, посетитель не только что-нибудь закажет, но наверняка ещё не раз вернется и, возможно, напишет положительный отзыв.

Статистика показывает, что интернет-магазины теряют до 50 % потенциальных клиентов по той причине, что сайтом неудобно пользоваться. Редкий посетитель готов долго искать необходимый товар в каталоге с непродуманной системой поиска. Он, скорее всего, отдаст предпочтение конкуренту, который позаботился о фильтрах, позволяющих упростить пользование каталогом.

Сайт будет привлекательным для пользователей, если вы обеспечите соответствие трём таким основным критериям:

у ресурса должна быть понятная с первого взгляда структура;
посетителю нужно предоставить возможность быстро найти, где находится интересующая его информация;
следует сделать тексты соответствующими форматам представления.

Чтобы выполнить эти требования, необходимо в процессе работы над структурой рассматривать её с позиции посетителя.

Она может быть нескольких видов (медийная, контекстная и т. д.) и также выступает в роли инструмента для продвижения сайта. Причём каждая из разновидностей обладает некоторыми особенностями и преимуществами.

Контекстная реклама. В этом случае популяризация компании (бренда, товара) происходит за счёт размещения объявлений на страницах выдачи поисковиков. Такая реклама ориентирована на представителей целевой аудитории. Она действует довольно просто, за счёт создания и размещения объявлений с определёнными ключевыми словами. Пользователь, который вводит в поисковике запрос с такими ключами, получает в ответ вашу рекламу.
Медийная реклама. Она размещается на специальных площадках. Это очень напоминает рекламу в средствах массовой информации, но с некоторыми дополнительными преимуществами: можно использовать анимацию, при возникновении у потребителя интереса к вашему предложению он перейдёт по ссылке и сразу оформит заказ.

Email-маркетинг

Игнорируя этот инструмент раскрутки, вы теряете массу возможностей. Во-первых, у большинства ваших потенциальных клиентов есть электронная почта, что позволяет охватить широкую аудиторию. Во-вторых, отправляя письма на email, вы персонализируете своё обращение, называя адресата по имени. Если не пользоваться возможностями, которые даёт email-маркетинг, теряются значительные средства, а также шансы сделать ведение своего бизнеса дешевле и проще.

По данным статистики, около 72 % представителей взрослой аудитории предпочитает общение с компаниями именно посредством email. Отправляя письма на электронную почту, вы экономите массу средств на звонках. Кроме того, этот инструмент позволяет возобновить коммуникацию со старой клиентурой, увеличить сумму среднего чека и стимулировать потребителей делать повторные заказы.

Рассылка сообщений своим подписчикам. Плюс этого метода — возможность охватить большую аудиторию, ненавязчиво напомнив о своей компании. Такая рассылка может быть закрытой (только для определённой категории клиентов) или открытой (для всей клиентуры), бесплатной или платной. Для отправки таких писем необходимо согласие пользователей.
Рекламные объявления в электронных письмах. Можно в сообщениях других компаний размещать свои рекламные баннеры со ссылкой или рекламу в другом виде.
Персональные рассылки. Такой метод email-маркетинга самый эффективный. Возникают сложности в реализации, но все усилия оправданы, так как в результате письма получают именно те пользователи, которым может быть интересен ваш продукт, и шансы на оформление покупки значительно повышаются. При проведении рассылок на электронную почту необходимо следовать такому ключевому правилу: не забрасывайте письмами с рекламой тех пользователей, которые не соглашались получать рассылку. В противном случае они будут попадать в спам, а это не только лишает вас нужного эффекта, но и отрицательно сказывается на имидже компании.

SMM

Продвижение в социальных сетях (SMM) демонстрирует высокую эффективность, но при условии, что специалист, который им занимается, принимает во внимание некоторые нюансы. Основное преимущество такой раскрутки — наличие возможности влиять на широкую активную аудиторию. Благодаря созданию собственного паблика в популярной соцсети компания получает площадку для взаимодействия с целевой аудиторией и продвижения своих продуктов (товаров или услуг). Получить быстрый результат от SEO-оптимизации и SMM не удастся, но это незначительный минус на фоне возможности без значительных финансовых вливаний значительно увеличить количество посещений сайта.

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать один, но крайне важный вывод. Чтобы достичь успеха в продвижении своего сайта, не следует ограничиваться одной методикой. Здесь требуется комплексный подход. Только в таком случае можно рассчитывать на положительный эффект от своей работы в ближайшей перспективе.

Продвижение в поисковых системах: что это и как работает