Хочешь в ТОП? Хватит хотеть, пора действовать!

Начать продвижение
Rookee / Блог / HTTPS или HTTP: есть ли разница для SEO

HTTPS или HTTP: есть ли разница для SEO

В августе 2014 Google анонсировал: сайты, использующие защищенный протокол HTTPS, получат преимущество в выдаче, и с течением времени этот фактор ранжирования будет становиться все важнее. В декабре стало известно, что в 2015 году Google Chrome начнет помечать сайты, работающие по протоколу HTTP, как небезопасные. Однако SEO-сообщество отреагировало без энтузиазма: призрачные пока выгоды в будущем полностью перекрываются возможными от переноса на новый адрес потерями уже сегодня.

Мода или необходимость?

HTTPS не является отдельным протоколом. Это обычный HTTP, работающий через шифрованные транспортные механизмы SSL и TLS. Он обеспечивает защиту от атак-прослушек сетевого соединения: снифферских атак и атак типа man-in-the-middle. Для обеспечения защиты при этом необходимо, чтобы использовались шифрующие средства, и сертификат сервера был проверен и ему доверяли.

Исторически HTTPS использовался в Интернете преимущественно для шифрования платежных трансакций и электронных переписок. В конце 2000-х годов и в начале 2010-х HTTPS начал широко внедряться для подтверждения подлинности страниц на всех видах сайтов, обеспечивая сохранность пользовательских учетных данных и поддерживая приватность их электронных переписок, персональных данных и истории загрузок браузера.

Как сообщают в Google, на данный момент только 10% проиндексированных веб-адресов используют HTTPS. Для 30% поисковых запросов в выдаче встречается хотя бы один защищенный URL. Все сервисы Google уже используют HTTPS.

Обычно сайты используют SSL-шифрование на страницах, требующих безопасного соединения, и только единицы переносят на HTTPS весь сайт. Согласно последним статистическим данным BuiltWith, только 4,2% из топ-10 000 сайтов перенаправляет пользователей на SSL/HTTPS по умолчанию, в то время как для первых миллиона сайтов эта доля падает до 1,9%.

Преимущества для SEO

Google уже начал учитывать наличие HTTPS на сайтах в качестве фактора ранжирования, однако речь пока что идет только об 1% поисковых запросов. Какие еще преимущества может принести наличие зашифрованных соединений?

1. Больше реферальных данных

Когда трафик приходит с сайта, использующего HTTPS, на сайт, использующий HTTP, данные об источнике перехода скрываются. В отчетах систем аналитики такой трафик показывается как прямой, и это проблема, так как вы не знаете, откуда в действительности пришли пользователи. Однако если трафик приходит на зашифрованный адрес, защищенная реферальная информация сохраняется, и неважно, использовался ли на сайте-источнике перехода HTTP или HTTPS.

2. Безопасность и доверие

Многие считают, что HTTPS актуально только для ресурсов, запрашивающих личные данные и передающих, например, информацию о платежных картах. Но на самом деле даже обычные контентные площадки могут выиграть от использования HTTPS/SSL шифрования.


  • HTTPS подтверждает, что сайт – единственный адресат, с которым должен общаться сервер.
  • HTTPS предотвращает участие в канале передачи данных любых третьих лиц.
  • HTTPS шифрует любые коммуникации, включая URL’ы, что защищает, например, историю загрузок браузера.

Наличие HTTPS увеличивает доверие к бизнесу, и поэтому может быть полезно даже без учета бонусов в поисковом ранжировании.

Так в чем подвох?

Google редко раскрывает конкретные факторы ранжирования сайтов, ограничиваясь общими рекомендациями для вебмастеров. Тем неожиданней стало сообщение поисковика. Похоже, таким образом Google пытается замотивировать вебмастеров использовать HTTPS. И это неудивительно, ведь HTTPS отличается от других факторов ранжирования: его внедрение включает немалые риски и сложности.

1. Все сначала

Поисковая система рассматривает HTTP- и HTTPS-версии сайта как два разных интернет-ресурса. При этом новый сайт с SSL-шифрованием будет действительно новым со всеми вытекающими отсюда проблемами, то есть какое-то время, пока поисковая машина не поймет, что это зеркало основного сайта, и не «склеит» адреса, новая площадка не сможет рассчитывать на выслугу своего родителя.

По этому поводу уже высказался и Яндекс:

«Так как при обращении к сайтам http://site.ru и https://site.ru отдается одинаковое содержимое, то со временем они будут склеены в единую группу зеркал. После склейки индексироваться и участвовать в поиске будут только страницы главного зеркала, которое будет выбрано в соответствии с указаниями директивы Host в файлах robots.txt всех зеркал. Если Вы захотите сделать главным зеркалом сайт с защищенный протоколом, то значение директивы Host должно содержать префикс https//. Если же главным зеркалом должен стать сайт с обычным протоколом, то никакого префикса указывать не нужно».

2. Проблемы со скоростью

Так как HTTPS требует некоторой дополнительной коммуникации между серверами, это в потенциале может снижать скорость передачи данных, особенно если сайт и без того небыстро грузится. Добавим сюда тот факт, что скорость загрузки веб-страниц сама по себе является фактором ранжирования. Однако есть и хорошая новость: негативных последствий для скорости можно избежать, если следовать лучшим практикам. Кроме того, как отмечает сам Google, для загрузки сайта по защищенному протоколу требуется всего 10 дополнительных килобайт на сессию, что соответствует менее 1% загрузки процессора и 2% задержки сетевого соединения.

3. Цена

Сегодня вебмастерам доступны разные виды SSL-сертификатов от компаний Symantec, GeoTrust, Thawte, Comodo, TrustWave и пр. Цены колеблются от 1000 до 80 000 руб./год и зависят от размера ключа шифрования, наличия поддержки интернационализированных доменных имен (вот вам и еще один минус кириллических доменов), доступности физ. лицам и т.д. Вот пример расценок на SSL-сертификаты от Nic.ru и REG.RU.

Кликните, чтобы увеличить

4. Не всё еще готово

HTTPS все еще остается новой технологией для веба со всеми вытекающими. Иногда старые веб-приложения испытывают сложности с HTTPS адресами. Если вы работаете в AdSense, то вы также можете заметить падение доходов, так как Google отключит от вас SSL-несовместимых рекламодателей.

А был ли мальчик?

Наконец, вспомним недавнее исследование SearchMetrics, которое не выявило никакого влияния HTTPS на позиции в выдаче.

Об отсутствии корреляции между шифрованием на сайтах и позициями сообщали и другие исследователи.

Сооснователь Raven Tools Джон Хеншо (Jon Henshaw) рекомендовал интернет-маркетологам пока воздержаться от переноса сайтов на новые адреса. По его словам, отдача пока не стоит потраченных времени, труда и падения трафика, к которым приведёт перевод сильного HTTP-сайта на HTTPS. В то же время Сирус Шепард (Cyrus Shepard), сотрудник ведущего издания о SEO Moz.com, советует не отвлекаться от куда более продуктивных SEO-активностей: сбора ссылок, локальной оптимизации, оптимизации скорости загрузки, контент-маркетинга и т.д.

 

rookee, 23 Марта 2015
7699
Комментарии
Сортировать до дате    
В
Владимир
5 Мая 2017 14:56:48
если продвижение в сервисе rookee начинал с размещения ссылок, когда сайт работал по протоколу http, нужно ли после перехода на протокол https обновлять ссылки на страницы, и прописывать https вместо http? повлияет ли переход на https на позиции сайта, продвигаемого при помощи ссылок?
если продвижение в сервисе rookee начинал с размещения ссылок, когда сайт работал по протоколу http, нужно ли после перехода на протокол https обновлять ссылки на страницы, и прописывать https вместо http? повлияет ли переход на https на позиции сайта, продвигаемого при помощи ссылок?
Р
Роман
11 Августа 2016 14:09:10
11 Августа 2016 14:09:10
Команда Rookee , понятно, спасибо!
Просто включили на ресурсе Пуш-уведомления. А так как мы на http, то это выглядит криво. И процесс подписки 2-ступенчатый, потому что приходится подключаться с помощью одного из почтовых сервисов.
[b]Команда Rookee [/b], понятно, спасибо! Просто включили на ресурсе Пуш-уведомления. А так как мы на http, то это выглядит криво. И процесс подписки 2-ступенчатый, потому что приходится подключаться с помощью одного из почтовых сервисов.
r
rybolov66@mail.ru
11 Августа 2016 13:28:34
11 Августа 2016 13:28:34
Перевел год назад свой сайт на HTTPS, ничего положительного от этого не было обнаружено, доходность сайта упала. Создается такое впечатление, что гугл и кто продает сертификаты за одно.
Перевел год назад свой сайт на HTTPS, ничего положительного от этого не было обнаружено, доходность сайта упала. Создается такое впечатление, что гугл и кто продает сертификаты за одно.
К
Команда Rookee
28 Июля 2016 14:34:20
28 Июля 2016 14:34:20
Роман, добрый день!
На наш взгляд, если вы только разрабатываете сайт, то можно сразу делать его на https.
Если вы имеете в виду уже существующий сайт, то для новостных порталов особого смысла (в переходе на защищенный протокол) нет.
[b]Роман[/b], добрый день! На наш взгляд, если вы только разрабатываете сайт, то можно сразу делать его на https. Если вы имеете в виду уже существующий сайт, то для новостных порталов особого смысла (в переходе на защищенный протокол) нет.
Р
Роман
27 Июля 2016 11:21:51
27 Июля 2016 11:21:51
добрый день!
Подскажите, для новостных порталов стоит ли переходить на Https ?
добрый день! Подскажите, для новостных порталов стоит ли переходить на Https ?
К
Команда Rookee
24 Декабря 2015 12:46:31
24 Декабря 2015 12:46:31
максим, с учетом того, что данный тренд набирает все большую популярность, можно подумать о https-версии для блога. Предлагаем изучить рекомендации Яндекса на этот счет //www.rookee.ru/post/2015/10/26/pereezd_na_https_yandex.aspx
[b]максим[/b], с учетом того, что данный тренд набирает все большую популярность, можно подумать о https-версии для блога. Предлагаем изучить рекомендации Яндекса на этот счет //www.rookee.ru/post/2015/10/26/pereezd_na_https_yandex.aspx
м
максим
24 Декабря 2015 01:03:51
24 Декабря 2015 01:03:51
скажите пожалуйста а к сайтам- блогам это относиться?
скажите пожалуйста а к сайтам- блогам это относиться?
К
Команда Rookee
25 Марта 2015 14:42:38
25 Марта 2015 14:42:38
barudzo, да, лучше сразу делать на https. Это положительно скажется на безопасности вашего сайта.
[b]barudzo[/b], да, лучше сразу делать на https. Это положительно скажется на безопасности вашего сайта.
b
barudzo
25 Марта 2015 08:22:25
25 Марта 2015 08:22:25
а если сайт планируют сделать, тогда как быть? Делать на https?
а если сайт планируют сделать, тогда как быть? Делать на https?
Добавить комментарий
Нажимая кнопку, вы подтверждаете свое согласие на обработку персональных данных.